大數據時代的版權新思維

聶士海

我們已經進入了大數據時代。移動互聯網和大數據應用對知識產權保護和運營提出了許多新課題，特別是在版權領域出現了一系列新難題，需要我們用互聯網思維去加以應對和解決。

11月15日，以“跨界、融合、創新、共贏——大數據時代的文化與版權”為主題的第七屆中國版權年會論壇在京舉行。作為中國版權界規格最高、規模最大的年度盛會，本屆論壇聚焦“大數據時代的版權發展與資本運營”等熱點話題，著名專家學者與企業精英一道，共同探討大數據與版權發展的機遇與挑戰。

提升互聯網思維

在移動互聯網的背景下，如何運用大數據技術來充分發揮版權在推動文化產業發展中的重要作用，正在成為從管理層到產業界努力思考的問題。

國家新聞出版廣電總局（國家版權局）副局長、中國版權協會理事長閻曉宏指出，文化和版權之間是密不可分、相互促進的關系。曾經有觀點認為如果文化對版權的關注過多，會制約文化的發展，實際上從世界發展的歷史進程來看，版權的保護恰恰會助推文化的發展，所以版權不是扼殺文化，而是激發文化創造力的法律制度保障，真正扼殺文化的是一種無序、盜版和不經授權的隨意使用行為。當互聯網產生以后，文化的生產和傳播方式發生了根本的變化，互聯網發展有其特定的規律，我們要按照這個規律開展版權工作。

閻曉宏強調，在物理空間和網絡空間的版權原則應該是一致的。在大數據的形勢下，我們一方面要繼續保持和加強版權保護，另一方面要更加關注版權在創造財富方面的功能，把分散的版權資源聚合起來，把優秀的版權資源從海量資源中遴選出來。

國家互聯網信息辦公室副主任彭波表示，中國正走在告別山寨、走向創新大國的快車道上。中國企業功不可沒，在國際競爭大舞臺上已經擺脫了“模仿者”、“跟跑者”身份，開始真刀真槍地參與到世界范圍內知識產權和技術實力的拼搶。從業界來講，互聯網運營者已經形成了保護知識產權就是保護自己核心競爭力的共識。中國從制造大國到創新大國，最重要的就是靠知識產權保護制度來保駕護航。

彭波同時分析指出，保護知識產權已成為中國互聯網發展的命門，還有很多需要改進的地方。從門戶網站到網絡游戲，從電子商務到網絡視頻，每一個新的技術、新的應用都有知識產權保護不力“痼疾”的陰影。時代發展到今天，互聯網知識產權保護已經不僅是現實的要求，也不僅是影響產業發展的突出問題。可以說，中國互聯網能不能對國家經濟社會發展做出更大貢獻，能不能全面趕追美國，知識產權保護能不能跟上是決定性因素。我們要以更高的境界和更廣的視野，來看待中國互聯網知識產權保護問題。

據統計，截至2014年6月底，中國網民人數達到6.32億，其中手機網民規模為5.27億，已經由2013年的78.5%提升至83.4%，移動互聯網規模急劇擴大。其中有75%的人用移動端付過費，超過四分之一的人為手機應用付過費，這個比例比去年同期增加了10個百分點。“雙十一”購物節，僅天貓的交易額就突破570億。我們已經進入“消費互聯網時代”，知識產權保護直接影響網民的日常生活、工作和學習，直接影響網民的切身利益。

挖掘新業態價值

當前，移動互聯網和大數據極大地改變了人們的交流方式和文化傳播方式，為文化傳播的創新、版權產品和版權使用形式的創新提供了全新的技術條件，也為互聯網企業打造新業態、完善產業鏈創造了更加廣闊的空間。

近日，小米在版權投資領域連續發力，在高調宣布千萬美元投資優酷土豆的同時，還大手筆投資了愛奇藝。據稱這是小米十億美元投資視頻內容產業的計劃之一。

小米科技董事長雷軍在演講中表示，調查數據表明，小米手機在中國市場份額已經處在第一位，在全球進入了第三位。小米所開創這個模式的核心，實際上就是互聯網模式，它用接近成本定價，用硬件來架構平臺的模式是可行的。所以，小米一定要堅定地走互聯網平臺的道路，而用戶在平臺上實際消費的就是內容，是版權。

雷軍透露，現在小米非常希望跟版權內容合作，跟內容產業實現共贏。所以前段時間邀請了新浪前總編輯陳彤加入小米，第一件事情就是給他十億美元內容的投資基金，希望能與業界合作，一步一步地把這些優質的內容安在小米平臺上，使用戶能夠看到這些內容。

愛奇藝首席執行官龔宇認為，國內版權保護最嚴峻的時間，應該說已經過去，正在非常快速地向著積極健康的方向發展。愛奇藝現已累計投入幾十億元用于內容版權采購。但是我們不能只滿足于自我保護，而是應該用版權保護帶來更多的機會，創造更大的價值。因為移動互聯終端便攜性、隨身性和私密性的特點，已經不再是簡單的連接人和信息，而是變成了連接人和服務，這種特質能讓知識產權的價值放大，所以我們會產生一個彎道超車的機會，讓我們的產業形成一個更加健康爆發性增長的狀態，這就是版權知識產權保護及發展給我們帶來的新機會。

龔宇同時強調，隨著科學技術的發展，商業模式的創新，也給版權保護帶來一些新的挑戰。雖然我們過去取得了巨大成績，希望政府、司法和從業者能為未來新形態的版權保護付出更多的努力。

優酷土豆集團董事長兼首席執行官古永鏘認為，今年是中國互聯網的第20年，在這20年里，版權保護從無到有，從小到大，變化非常迅速。目前優酷土豆的移動互聯網流量，已經超過PC網絡平臺兩倍，是一個視頻的應用及網絡平臺，現在正在打造的是一個多屏的文化娛樂生態系統，一個多維度的、從自制內容到版權合作的整體生態鏈。在這種生態系統中，版權的戰略性以及版權保護的重要性是必然的。

據古永鏘介紹，最近優酷土豆發布了全球第一個文化娛樂的大數據系統，與阿里巴巴的商務購物及支付大數據系統對接，產生一個邊看邊買、自賣自夸的生態，形成一個知識產權可以真正產生更多多元化收入的變現模式。

阿里巴巴集團總裁金建杭表示，阿里巴巴發展的15年，某種意義上說就是跟假貨斗智斗勇的15年。馬云說過，阿里有三個底線，其中之一就是市場上出現的假貨、侵權行為，為了打擊這些行為，阿里的預算無上限。今天大數據時代的文化與版權，可以簡化為大數據時代需要誠信文化，大數據時代需要正版消費。只有建立一套誠信體系，才能讓我們的版權保護有更好的大環境。阿里在網上商業環境中，已經建立了一套包含了用戶信息認證體系、信用等級評價體系、業務流程保障體系、懲惡體系等七大體系組成的網絡誠信體系，成為阿里打擊假冒的重要支撐，也是阿里業務可持續發展的重要基石。

“我們還以大數據技術為基礎，打造了線上維權和投訴的平臺。全球任何權利人都可以通過互聯網登錄系統平臺，實現線上知識產權侵權投訴的提交和查看功能，提高了用戶體驗，完善了投訴流程，使權利人能夠一次完成從注冊到處理以及通知的所有功能。改變了權利人維權需要發郵件和律師函的形式，其功能和作用在電子商務知識產權保護領域具有領先水平。”金建杭說。

助推出版業轉型

出版行業代表普遍認為，大數據時代對于傳統出版業來說既是機遇也是挑戰。

雅昌文化集團董事長萬捷表示，雅昌過去是一個印刷企業，在印刷方面可以說已經做到極致了。作為一個傳統行業，我們要做的一項工作就是，如何用IT技術把大數據有效的組織起來，在保護的基礎上，推動藝術品市場的發展，用電子商務的方式來進行個性化的出版，促進文化產業的繁榮。

同是作為傳統出版業的代表，中國科技出版傳媒集團董事長兼總裁柳建堯自嘲說，“傳統”這個詞在二十年以前是中性略帶褒義的詞，但是隨著互聯網技術的發展，“傳統”這個詞在今天已成為中性偏帶貶義。在產業結構迅速變化的時代，傳統出版行業確實面臨很大的糾結。出版行業的產業業態并不復雜。從縱向來看，包括出版、印刷、復制和發行，互聯網特別是電子商務為這些年出版業的增長帶來了很大的貢獻。按橫向來分，傳統的出版行業分為教育出版、科技出版等等，受互聯網特別是移動互聯網的影響，大眾出版在過去幾年已經出現了拐點。我們的版權經營還非常落后。拿我所在的中國科技出版集團來說，我們一年的營業收入大概18個億左右，但是來自版權經營的收入，只有區區三千萬的樣子，少得可憐。版權經營是我們的弱項和巨大挑戰，同時也是我們未來的一個增長空間。免費的網絡文化，可能是知識版權運用的一個瓶頸，但是這個形勢正在一天天好起來。

柳建堯還對有關部門和出版企業提出四點建議：第一要不斷運用綜合的文化法律手段，來提高全社會的版權意識；第二要盡快建立全社會統一的數字版權技術規范，逐漸出臺關于版權數字保護的標準；第三要建立數字出版的集體管理機制和市場規則，營造很好的市場氛圍；第四要不斷完善我們的法律法規機制。

與傳統出版業不同的是，以網絡文學為重點模式的盛大文學正在走與大數據緊密結合的路線。近日，首次在中國大陸舉辦的國際數據挖掘大賽在上海閉幕。由首席數據官領軍的盛大文學代表隊，戰勝了包括國際知名企業和著名大學在內的超過五百支的強勁對手，以優異的成績取得了冠軍，不僅顯示了盛大文學在用戶需求挖掘方面的實力，也代表了在大數據的時代，中國在信息挖掘和檢索方面的技術和人才已經達到了國際領先的地位。

盛大文學公司董事長邱文友就此表示，當今時代，精神文化需求作為社會生活的重要組成部分，其實已經緊緊地與無所不在的大數據結合在一起了。網絡文學的模式為小說版權創造了價值的最大化，其實背后也是運用了大數據。可以說，網絡文學就等于集體創作和大數據這兩個元素組成的。盛大文學在網絡文學領域深耕了十年，占據了中國網絡文學市場70%的市場份額，我們現在的平臺上面有超過250萬個作家，已經創造了超過760萬部的原創小說，所以對我們來說，所有與版權相關的事情，都是我們最為關注的。

邱文友透露，盛大文學2014年的版權收入會超過去年全年收入的四倍以上，這樣的增長速度遠遠超過最早傳統賣字為生的收入，這反映了一個非常重要的市場趨勢，在大數據應用越來越深入、越來越精致的情況下，行業的方方面面都已經產生了非常大的變化。同時也表明，管理好海量版權已經成為類似盛大文學一樣的公司面臨的重中之重。

由此可見，未來在整個文化產業，版權品牌的影響力與可塑性將成為決定市場價值走向的重要因素。如果把文化內容的版權作為一種資產來進行有效的管理、維護和運營的話，釋放出來的經濟效益將會非常巨大。