移動營銷帶來的顛覆時代

朔月

“一半的廣告費是被浪費掉的”，這是廣告界一直難以打破的桎梏，不過，在移動互聯時代這個桎梏被打開了缺口。

剛剛過去的“雙11”，懂得互聯網營銷的商家就賺得盆滿缽滿。“過去我們一直在摸索什么形式的廣告點擊率高，能切實地提高銷售額。如今，原生廣告中的信息流廣告就是我們要找的。”雨浩男裝在雙11移動營銷推廣中選擇了騰訊廣點通信息流廣告，而這個選擇讓雨浩男裝ROI達到7（投放1元廣告即可獲得7元收益），日均銷售額遠超預期。

消費者時間的碎片化以及廣告推送的人性化，使移動端的消費日益增長，商家們的關注點已經轉移到移動端投放中。在雙11期間，攀登手表在投放信息流廣告的15天里，成交量從20萬直接飆升到200萬，較之前翻了10倍。

“移動正在重塑我們的生活，面對這樣的變革，營銷也正在進化。”在2014騰訊合作伙伴大會上，騰訊效果廣告平臺部副總經理馬軼群發表了題為“移動時代，向營銷要效果”的主題演講，提出了營銷正在帶來一場商業變革。

在馬軼群看來，效果廣告利用大數據定位用戶需求，將廣告智能地推送到目標人群，大幅提升了廣告主的投入產出比（ROI）。效果廣告因“自動化+大數據”“效率+效果”的雙提升優勢，成為廣告的未來。

正是在這樣的背景下，廣點通在思考如何能為更多廣告主挖掘移動端廣告投放機會，幫助廣告主實現低投入高回報的核心訴求，最大限度地創造營銷價值。

目前，廣點通聚合了QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞客戶端、QQ音樂等數十個社交平臺，集納過百億騰訊流量資源，為廣告主提供優質廣告展示位，同時通過移動聯盟聚集更多流量，觸達總用戶數超8億，日均廣告曝光量過百億。

為了更好的追求“效果”，廣點通還成立了移動聯盟，依托廣點通平臺廣告技術和廣告主資源，為移動應用開發者提供專業、高品質的流量變現服務。系統覆蓋Android、iOS，提供Banner、插屏、開屏、應用墻等多種廣告形式，為移動媒體提供高品質的流量變現服務。

截至目前，移動聯盟總流量超過6億。“我們提供的是一個形態多樣、場景豐富、跨終端的大數據廣告平臺，廣點通移動聯盟今年收入全歸開發者，平臺不參與收益分成。”馬軼群表示。

馬軼群還表示，未來廣點通將加大移動廣告生態體系布局力度，既為移動應用開發商提供高品質流量變現服務，又為廣告主提供更強大的跨平臺、跨終端的廣告投放選擇。