多感官表達在現代視覺傳達設計中的應用研究

摘 要：長時間以來，視覺傳達設計因其具有極為豐富的外在形象特征和特有的表現方法大幅度開拓了人類經驗的領域，充實著人們對客觀世界的信息掌握，對當代人的生產生活、思想方面都構成了影響。隨著人們物質水平的提高，人們在滿足了物質要求之后開始注重感官上的需求。本文主要針對現代視覺傳達設計，把現代視覺傳達設計和多感官的表現關系作為主要線索，研究在當代社會的信息環境下，現代視覺傳達設計中多感官表達的應用研究。

關鍵詞：視覺傳達 多感官 表達 設計

在多媒體不斷變化的今天，視覺傳達設計仍然占據了獨一無二的社會地位和不可代替的作用。多樣化的科學技術產生，使人類的感官體驗變得越來越敏感。然而通過人類的其他知覺例如：觸覺、聽覺、嗅覺、味覺等多種感覺交織在一起，應用到現代視覺設計當中，營造一種全方位感官體驗，對現代視覺傳達設計推出一種嶄新的表達手法。

一、什么是多感官

（一）感官和多感官。感官是受到外來事物的刺激后產生感知的人體器官，是人體和外界聯系后能夠感受到外界變化的身體器官，感官是人類感受世界的生理基礎，在感知中主要依靠的是視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺5種感覺。“多感官”這一詞最早產生于傳播和教育學領域，指的是突破單一的視覺傳播模式，改變單純的傳播手法帶來的約束性，結合人類各種感官特點多方位開發除了視覺感官之外的感官，可以根據“多感官”的綜合性，用更加生動及全面的方法進行表達。

（二）視覺感官與其他感官。人們主要是通過以下順序來接收外部信息：首先是視覺感知，其次是聽覺、觸覺，最終是嗅覺、味覺。視覺居于五官當中最重要的地位。從生理方面來說，視覺同樣是五官中感知力最強的器官。人類獲得的外部信息中大于85%是由眼睛獲取。視覺在取得信息的準確程度上遠高于其它感覺器官。有時候視覺甚至可以代替其它幾種感覺，使我們忽略到其它器官的作用。由此可見視覺在人的感官器官當中占據了主導性的作用，同時又可以輔佐其它感知器官進行使用。

（三）視覺傳達設計中多感官的表達涵義。現代視覺設計里的多感官指的是在產生創意的過程中既要以視覺要素為基礎進行創意設計，又要打破單一的視覺要素表達約束性，以整體感覺進行立體的方式方法去激發人的感官能力。在視覺傳達設計中摻加進多種感官的整體表達，讓多感官的表達方法和現代視覺設計交相呼應，使大眾獲得立體的全身心體驗。塑造更生動細膩的形象，讓其具有時代代表性。

二、視覺傳達設計和多感官

（一）信息時代下的視覺傳達設計。信息技術的突飛猛進把世界化成了信息大爆炸的嶄新時代，信息傳播的方法及速度變得特別重要。在信息化社會的當今，信息傳播的速度以“光速”來形容都不足為過了，人們面對事物的感覺肯定不會像過去那樣在仔仔細細的去研究了。若要說工業革命把人們的體能提升到了新的高度，那當今的信息革命正在把我們的思維方式、接收能力進行“翻新”，就現在的印刷媒體來看，他們已經不能完全適應信息的快速發展，因為人們已經不在滿足單純的靠“看”去獲得信息。

所以在互聯網出現之前視覺設計主要依靠單純的創意圖形，現在也感覺到很吃力了。智能手機媒介等的普及實現了動畫、音效同步傳播，速度之快讓人們意想不到，人們開始從各種渠道接收信息。在生活節奏這么快的同時，為了提高效率人們想要用更短的時間去接收、了解更多的新鮮事物的信息，所以有效快速的傳達才會本人們所接受。

（二）多方位的綜合性傳達。如果想要詳細透徹的了解客觀事物僅僅靠看的能力是遠遠不夠，如果想整體的認知一種事物還是要依靠聽、觸、嗅和味覺等感官一同感知。現階段人們越來越注重視覺傳達設計的表達方式，多感官體驗的體驗也越來越多，人們需要的是多層次的感官體驗。

三、視覺傳達中多感官所具有的表達意義

視覺傳達的效果是受人們對其的態度所影響。如果大眾對一種設計從內而外的不喜歡，那么這個設計就是不成功，現在我們的周圍被各種智能的多媒體所包圍著，可以足不出戶的知曉天下事，生活在如此的色次充實的世界里，豐富多彩的畫面使我們的眼睛已經“審美疲勞”。傳統大眾的設計在這種環境下沒有創新，不足夠吸引人們的注意力，如果讓人們不僅能從視覺或者聽覺上收到信息的傳達，還能及逆行其他的感官體驗那么設計的成功率將會大大增加。所以說設計師必須站在受眾人群角度去感受對信息的認知，滿足大眾的多感官需求。讓人們不僅滿足了視覺體驗還可以獲得精神體驗。

四、視覺傳達里多感官表達基礎

（一）新鮮多媒體的普遍應用。科技發展帶動多媒體的發展，像互聯網、只能手機的普及，這種工具成功應用在視覺傳達設計當中，豐富了視覺傳達的轉播方式，給人們視覺帶來了一場“饕餮盛宴”，跟傳統媒體相比新興媒體的新奇特點更加吸引人們的關注，其發展也為多感官的表達提供了多媒體基礎。

（二）新材料的涌現。作品設計是隨著生產技術的不斷發展而不斷變化，設計師是通過身邊的現實工具，在其基礎上融入其本身的思想，對作品進行創造。所以可知材料對設計所產生的影響。科學技術的發展促使新材料涌現，人們的創意隨之有了更大的發展空間。

（三）社會包容力。現代化的社會環境下，改革發展帶來了文明程度的提升，社會各界越來越倡導自由民主等主流意識，所以社會形態的多樣化趨勢逐漸發展起來，社會思想的大幅度開放造就了人們深度包容力。人們的審美力普遍提升，人們不再愿意受到約束，更愿意接受不同種類視覺傳達的傳播方式，這些社會環境給多感官傳播方式提供了一定的存在環境。讓其更能夠創新發展。

（四）精神上的支持和大眾審美變化。現代企業經營者對設計行業的認識能力提高，他們尊重設計更多是了解設計價值，經營者們更具有大膽創新精神，不斷開發新領域，愿意對設計投入大量的資金支持，增添了各種物質條件。全球化發展促使世界各地都緊緊的聯系在了一起，信息不再閉塞，勇于用新鮮技術和材料創造新體驗，超前意識帶來的時尚而且前衛的設計更受到大眾的追捧。

五、多感官表達方法

（一）感官刺激法。要想使視覺傳達設計給大眾留下難忘印象，對感官的刺激其實是最主要也是最直接的表達方式，傳達的主旨就是要引起注意。

（二）感官愉悅法。舉個例子，如果你吃一樣食物、喝一杯飲料，如果好吃好喝的話你的味覺都會的到滿足，那必定會給你留下深刻的印象，通過這種感官上的愉悅方式獲得注意力。

（三）身臨其境。現在的3D電影受到大眾的喜愛，因為其不滿足于2D電影那樣給人們視覺上的感受，更多是讓觀眾置身其中，深切的體驗所展現出的效果。

（四）互動。互動即發生于兩個主體間，使雙方各自的行為對對方產生一定的影響，設計理念中的影響也大體如此。

（五）有趣的設計。趣味設計法和感官愉悅是不同的，趣味就是使人的思想感受到愉悅。像是人們總是記住一些令人高興的事情一樣，有趣的設計則會讓人獲得難以忘懷的情感體驗。

六、多感官表達在現代視覺傳達中的體現

（一）視覺傳達中的聽覺表達。在信息的傳達和接受過程當中，聽覺作用是排在視覺之后的另一感覺，聽覺的表達方法是設計師們經常借用的方法，和視覺一起起到重要作用。聽覺表達顧名思義就是利用聲音的刺激吸引大眾的注意力，使人們產生愉悅感。聽覺傳達方式使設計不再是消聲的設計，聽覺表達的效果據歐速度快、面積廣、限制少等特點。越來越多的設計使用用聽覺帶動視覺效果，比如在超市購物時候，選購商品的同時又播放著悅耳的音樂，使我們能夠心情愉悅的購買更多的商品，這也是超市設計中的一個小秘密。

（二）視覺傳達中的觸覺。視覺傳達能給大眾帶來視覺感官上的美感 ，而觸覺傳達則更加的細膩，往往更加深入人心，客觀事物都是由形狀和材料組成，設計的作品當中也同樣的有媒介，不一樣的媒介給大眾的觸覺感受也是不一樣。來自于材質的觸覺表達是觸摸設計作品所帶給人的感受，通過真實觸摸材料的柔軟度、光滑度、以至于舒適感等。關于觸覺表達的重要性及其意義，設計師們也早已察覺，蘋果前任CEO喬布斯說過：“在購買者打開夠蘋果公司產品的包裝時，我們希望那種美妙的觸覺體驗可以為你在心中定下產品的基調。”可見觸覺表達在現代視覺傳達設計里的重要應用。

（三）視覺傳達中的嗅覺傳達。雨果曾說：“沒有能比味道更呼喚人記憶的東西了。”人的嗅覺能力雖然不足犬類的靈敏，但是有能夠喚起以往記憶的能力。嗅覺表達帶給人的美妙感受能夠使人仿佛置身其中的去感知事物。直接散發氣味是嗅覺表達的最直接方式了，在吸引大眾的同時更能喚起以往的回憶

（四）視覺設計中的味覺表達。根據研究結果。90%的味覺體驗都是來自于嗅覺，比如人們聞到醋的味道嘴里有酸酸的感覺。味覺表達不同于其他感官的表達方式，味覺表達具有直接體驗性。通過視覺或者嗅覺的帶動可以體驗到味覺所要表達的效果，味道不需要品嘗也可以看得見。

七、結 語

大眾群體如果想要詳細透徹的了解到客觀事物本質光光靠看是遠遠不夠，還要聽、觸、嗅、品等感官一起感知方可完全感受到本意。在全球信息化的大體趨勢下，現代視覺傳達設計越發的多元化。現代視覺設計里的多感官傳達方法滿足了大眾感覺的需要，全面快速的傳達信息，讓人們從整體上感知作品的設計要義。用多感官傳達方式創造出美好的體驗，身臨其境感受作品的魅力。

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作者簡介：

劉星，常州輕工職業技術學院講師。