新聞宣傳要以“強”求好

張曉鵬

新聞宣傳的意義和作用是什么呢？中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山在2014年1月初的全國宣傳部長會議上強調，“要把提高輿論引導能力作為推進國家治理體系和治理能力現代化的重要方面，堅持黨管媒體，把握正確導向，有效引導社會熱點，培育積極向上的網絡輿論生態，唱響主旋律，激發正能量。”

那么，怎樣才能使新聞宣傳報道發揮應有的作用？筆者認為應該重視這樣幾個方面。即：新聞宣傳報道的思想性要強、針對性要強、政策性要強、說服力要強。把這幾個方面有效地表現出來，才會產生應有的效果，激發出正能量。

新聞宣傳報道的思想性要強。何謂思想性？就是新聞宣傳報道中所表現出的政治意識。政治標準又是衡量新聞事實思想性的重要依據。簡言之，就是旗幟鮮明、觀點明確。思想性強的新聞宣傳報道，不僅能在群眾中產生強烈共鳴，還能給群眾指明正確的方向。如今全面深化改革正如火如荼地推進，標新立異的事物層出不窮。因此，可能在廣大群眾中產生各種不同的思潮。為了讓事業不走彎路，黨的新聞媒體就是要通過主流思想輿論和新聞宣傳報道，把黨和政府的聲音傳播好，把當代社會的主流內容展示好，把人民群眾的心聲反映好。要把握住“三好”，必須處理好新聞的客觀性與政治性的關系、處理好維護人民利益與貫徹黨的方針政策的關系、處理好政治與經濟發展的關系。新聞工作是黨的事業的一部分，新聞宣傳要理直氣壯地宣傳黨和政府為推動經濟社會發展而制定的各項方針政策。同樣，為了黨和人民的利益，實施輿論監督，也是新聞宣傳報道義不容辭的責任。實施輿論引導、反映社會熱點與新聞宣傳報道的政治意識是一致的，相輔相成的。媒體人必須正確地引導社會熱點，為實現“中國夢”營造健康向上的輿論氛圍。

新聞宣傳報道的針對性要強。新聞宣傳報道不能無的放矢，要有針對性。有了針對性，新聞報道才有效果，才能擊中時弊、弘揚正氣。增強針對性是創新新聞報道內容的關鍵。新聞報道是務虛的工作，如何把“虛”做“實”，是新聞宣傳面臨的最大挑戰。新聞報道必須以生活為源泉，實事求是地反映和表現生活，增強新聞的針對性。比如，針對公款吃喝等不正之風推出的“八項規定”，各級新聞媒體充分發揮新聞宣傳的特有效力，營造輿論氛圍，及時傳播黨和政府的聲音，使“八項規定”得到有效貫徹，廣大人民群眾為此拍手稱快。大家知道，黨和人民對“大腐敗、小腐敗”深惡痛絕。此時，習近平總書記站在黨和人民的立場上，提出“老虎、蒼蠅一起打”并在媒體上大力宣傳報道后，腐敗分子聞風喪膽，一批腐敗分子受到嚴懲，政壇上風清氣正的景象正在形成。這一類的新聞宣傳報道為什么會如此得民心，就是極強的針對性在社會生活中起到了助推作用。

新聞宣傳報道的政策性要強。新聞宣傳報道要與黨中央在政治上保持高度一致，守土有責，敢于擔當，自覺地宣傳貫徹好黨的各項方針政策，這是主流媒體黨性原則的重要體現。政策是做好各項工作的保證，也是黨聯系群眾的一條紅線。因此在宣傳政策上一定要增強政治定力，做到“規定動作”要到位、不走樣，絕不能隨心所欲地搞“自選動作”，這樣才能完整無誤地把黨的方針政策傳播好貫徹好。“政策性要強”絕不是一句空話，要體現出政策的科學性、嚴肅性和現實性，同時也反映出從業人員的政治意識和政策認知水平。因而，在宣傳黨的方針政策上一定要下功夫，吃深吃透，好中求好。特別是黨在民生方面提出的許多政策，一定要加倍地宣傳好，報道好，使廣大群眾既要明白、又要得到政策帶來的實惠。這項工作是新聞媒體的重要任務。

新聞宣傳報道的說服力要強。黨報是黨的喉舌、黨的輿論工具，但它不是法令，不帶有強制性，而是通過事實，以道德的力量，以很強的說服力去感化和啟迪人們，使公眾知道事實的真相。新聞宣傳報道絕不能把空泛的說教強加于人，應該給人以看得見、摸得著的感覺，以事實教育人，才能起到好的效果。比如，我們在城市交通道路改造中常常遇到拆遷難的問題，新聞媒體總是積極配合，在人性化的報道中體現黨的政策，體現黨對民生的關注。只要新聞報道增強了說服力，有理、有利、有據，任何難事都會在析理中得到很好的解決。

（作者單位：烏蘭察布日報社）

責任編輯：趙萱瑞