王思聰：玩點和富二代不一樣的

彭甜甜 愛野

“你們試試輸入wanda.com看看跳轉到哪里了！見識下花幾千萬買個域名就為了干這個！真壕！”9月2日，一條微博被網友瘋狂轉載。

1日晚間，萬達集團董事長王健林之子王思聰發布了一條內容為“www.wanda.com”并配上笑臉的微博（目前已被其刪除）。

2日，在瀏覽器地址欄輸入www.wanda.com，發現該網址已跳轉至王思聰實名認證的微博。

知情人士表示，王思聰是從南京千米網Ceo石正川手中受讓wanda.com域名的，但并不清楚是贈送還是出售。

石正川2日發布微博稱，“兄弟們，別來問我了，真心送了。好東西有了好歸屬，何嘗不是快樂的事呢。”但該微博目前已被其刪除。

在無媒體發布會、無廣告宣傳的情況下，僅憑王思聰一條看似漫不經心的微博，這條消息接連不斷地登上了各大媒體的版面。

此前，王思聰的微博中極少出現萬達的“軟文信息”，而此次“wanda.com”域名，算是王思聰在推廣萬達信息上小試身手。王思聰又玩了點和富二代不一樣的。

王思聰因身份和言論而爆得大名，這對企業而言，究竟是值得鼓吹的“全民營銷”，還是急需規避的“形象陷阱”？王思聰尤其沒有扮演低調謙遜，彬彬君子的“正面形象”。他的標志性話語是“我交朋友不在乎錢，反正他們都沒我有錢”。

一向言語犀利、說話大膽，并且此前給自己貼了“年少輕狂、口無遮攔”的標簽，但在一眾商業前輩眼里，王思聰是個不簡單的小孩兒。

“之前可能會把他的一言一行當做炫富的笑話看看就算了，現在肯定會認真琢磨琢磨。”華南某商業咨詢機構的創始人表示，撕開外界所謂的“炫富”外衣，察其言，觀其行，在營銷、商戰、跨界等各方面，王思聰都稱得上高手。

“富二代戰神”

今年2月，王思聰在微博上舉行抽獎活動，轉發量高達139多萬，據稱，當天搞癱了新浪的服務器；6月27日，王思聰發了條微博稱，在京東上買了個200元的電腦桌遲遲沒有收到貨，打電話過去也不給解釋，真是店大欺客。隨后，網友各種神評論出爐，淘寶上快速出現“王思聰同款電腦桌”。一次簡單的電商購物抱怨迅速變成了全民娛樂的網絡事件；8月，王思聰解說游戲直播，由于刷屏的人太多而導致服務器癱瘓……

以上這些還只是今年上半年由王思聰言論而引發的一部分高關注度事件。此前，王思聰與汪小菲母子的罵戰更是引發眾人圍觀，成為熱門話題。

2011年4月4日凌晨，王思聰在網上炮轟張蘭母子，稱張蘭并未與自己父親見過面卻稱兩人關系好，要求對方出示捐款禮金的發票。這一年，他剛剛從海外游學歸來。

這篇微博很快被其刪除，不過，這位“王健林家的公子”就這么進入了公眾視野。作為中國內地首富王健林之子和萬達集團的少東家，王思聰的微博上卻鮮有關乎市場和生意的內容，最多的，是嬉笑嘲諷、隨性發言。“年少輕狂、口無遮攔”是王思聰自己寫在微博上的簡介。

王思聰給自己樹敵不少，不過，有一些觀點是，他專門找比較有爭議的公眾人物下手，這是一種討巧的做法。

這些被王思聰“討伐”的人似乎可以找出一些共同點，比如，有名的商界人物；比如，充滿爭議，贊美聲和非議聲此消彼長。王思聰也因此被媒體封為“富二代戰神”。

截至記者發稿時，王思聰的微博粉絲數量為576萬多人，是貨真價實的大v。更重要的是，他的每一次言論都會引來大量關注，轉發、評論數量輕松過萬。

“別人可能要拿幾千萬特意去砸、去宣傳的事情，王思聰甩一句話就輕松搞定。”有營銷策劃人認為，這放在任何一個商業事件中，不管是推廣某件事情，還是用來打擊對手，都是一股挺可怕的力量。

“不過，王思聰的微博一直都是有自己的態度的。”該營銷策劃人表示，比如在對柯震東吸毒等事件上，雖然言語簡單，但王思聰的態度很明顯，“度的把握上游刃有余，知道什么能碰，什么不能碰，有底線，是個挺聰明的人。”

我們可以用幾個字來形容王思聰公眾形象，“熱鬧不斷有，負面不沾身”。這幾乎是新媒體環境下，一個公眾人物宣傳自身能達到的最好狀態。

父母有錢就是優勢

王思聰5歲就出國讀小學，然后是中學和大學，教育都在英國完成，畢業于倫敦大學哲學系。受過完整西方教育的王思聰很早就有自己的一套思維方式。“邏輯學非常重要，然后要有自己的觀點，你所說的一切、所做的一切都要跟隨觀點。”這是他考慮問題的方式。

于是這是一個很難被說服的人。因為他手里的牌太好，而哲學專業和邏輯學課程又教會了他如何打牌。然后他就對一切蠢笨毫無耐心，對需要動腦子的事兒則興致勃勃，還落了個外號叫“愛解釋的王老師”。

他毫不諱言地表示：“現在的大學生都太蠢了，完全沒有獨立思考能力，就知道起哄，被心靈雞湯騙、被人生導師騙。真著急啊。”

所以在1988年出生的王思聰身上，少見同齡人的迷茫和困惑，甚至有些觀點已經很堅硬。他完全不在乎別人怎么看他，怎么評價他，“你的想法和評論改變不了我的現狀，所以，隨便你說什么，我也無需證明給你看。”

但總會有一些話能讓王思聰在意或者生氣的吧？問他“說你什么你最受不了？”他幾乎要當場爆粗：“……說我學習不好我最生氣啦！老子學習那么努力，成績特別好，居然說我的文憑是買的！”

“人要懂得利用自己的優勢”。父母有錢這件事，在王思聰眼里也是優勢一種。“人長得好看就應該去拍戲、有才華就應該去寫書，有錢就應該讓錢發揮作用，非要用劣勢去和別人競爭有勁兒嗎？”

“真正的有錢人是不虛榮的”，王思聰說。在他看來，可以花大價錢買東西，但不要有蓬勃的物欲。他不逛街、不瞎買，就打打游戲，也還能賺錢。你問他真有什么金錢觀嗎，他說其實也沒有，只是分得很清楚什么錢該花什么錢不該花。這往往是成功人士的界限分明之處。

接班“一點也不好玩”

從英國游學歸來后，王思聰擔任了萬達集團的董事，但并不負責任何具體事務。王健林直接給了他5個億，說‘你去試。”

王思聰成立了一家Pe基金普思投資，開始投資練手。據悉，普思投資首期5億人民幣的基金已經投資了4個項目：環球數碼、云游控股、九好集團和無錫海古德新技術有限公司。

2011年8月，王思聰在微博上宣布將進入電子競技領域，并收購了CCM戰隊，更名為iG。

根據官方的介紹，iG的目標是打造全球頂級電競俱樂部。iG整合了前CCM電競俱樂部dota2（刀塔）、星際爭霸2（SC2）、英雄聯盟（LoL）項目所有隊員。

在普思資本收獲的樂逗游戲項目上，王思聰已經展現出他作為團隊老大的作用。作為骨灰級游戲迷的他和樂逗游戲創始人“整整談了一天”，并在最后時刻成功擠入入股名單，僅此就為普思資本投資帶來 500 萬美元的收益。這些都是“富二代”王思聰、“國民老公”王思聰背后不為人所知的行動。

根據投中集團2013年度榜單，普思投資位列中國最佳私募股權投資機構Top50的43位以及中國最佳中資私募股權投資機構Top30的27位。

正是因為這一起投資，2013年王健林公開表示，王思聰“投資有了一點進展”，對于接班人的問題，首富始終沒有大尺度開口，“接班我不是一定要傳給他，他自己現在在做投資公司，如果他出色，當然是最好的人選，如果不能擔當，也不一定傳給他。”

有意思的是，一些消息人士表示，王思聰是一個極其有想法的人，他未必想接班。

如果一個成功的富二代標準就是“順利地接下家族企業”，這種“苦熬三十年繼位為君”的過程對一個接受新一代價值觀的富二代會毫無成就感，“一點也不好玩”。

而對于王思聰來說，他從一開始就在自己喜歡的電子競技游戲領域里，是一個真正的創業企業家。以電子競技切入游戲，再切入文化內容行業（這正是萬達集團下二十年重點布局的領域），順理成章。

富二代順利接班的關鍵，不是他足夠熟悉集團的業務，而是有企業家的創業銳氣、事業心和全身心投入的熱情。而不讓他在野地里去打幾個滾，去了解自己真正的熱情所在，去自己從無到有地做企業，怎么會成為一個合適的接班者？

從王思聰這幾年的表現來說，他做電子競技能做到萬人喊校長、上微博能做到萬人喊老公、做游戲投資也能“財務報表讓王健林吃驚”，智商情商可能都不低。目前他作為企業家的能力當然還不能說得到驗證，但或許他會是中國最有潛力的富二代之一。