iPod已死，但數(shù)字音樂永生

音樂，移動時(shí)代重要的消費(fèi)內(nèi)容

迄今為止，音樂依舊是移動互聯(lián)網(wǎng)市場最重要的消費(fèi)內(nèi)容之一，而反過來移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也是音樂付費(fèi)的發(fā)展基礎(chǔ)。滾石移動副總裁張新華就曾經(jīng)樂觀表示，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，為音樂付費(fèi)服務(wù)提供了基礎(chǔ)。“在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字音樂有盜版、監(jiān)管和付費(fèi)習(xí)慣等問題，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我認(rèn)為數(shù)字音樂收費(fèi)是必然的趨勢”。

在整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，被改變的不僅是人們獲取信息的模式，還有消費(fèi)觀。在過去出于自己的錢包考慮，人們可能還會求助于盜版CD或者從網(wǎng)上下載免費(fèi)音樂。而新生代消費(fèi)者已經(jīng)不在乎音樂放在哪里，是否能免費(fèi)獲得它，而且他們更喜歡使用移動終端來操作獲得音樂，每個(gè)月花費(fèi)十幾塊錢來滿足自己的需求。也因此在這個(gè)時(shí)代，狹義的唱片業(yè)也許的確低迷，但音樂卻從未停止自己的前進(jìn)步伐。

版權(quán)，已經(jīng)不再是問題

用戶消費(fèi)觀念的變化，無疑對于唱片業(yè)來說是一個(gè)好消息。現(xiàn)在的新一代音樂發(fā)燒友普遍認(rèn)為，支持一個(gè)歌手，就應(yīng)該購買其正版音樂作品。而這在貼吧等各路歌手fans的聚集地表現(xiàn)得尤為突出，不少貼吧甚至嚴(yán)令禁止討論或放出盜版音樂。

而在幾輪的洗牌下，小型音樂分享網(wǎng)站的日子也變得難過起來。阿里、騰訊和百度各自通過投資、收購與自研等手段擁有了自己的音樂網(wǎng)站，并砸下重金予以扶持。能夠?yàn)榫W(wǎng)站提供極大流量的他們實(shí)際上已經(jīng)封鎖了小型音樂分享網(wǎng)站的活路。

在經(jīng)過幾輪洗牌之下，越來越多依靠網(wǎng)友自發(fā)上傳盜版音樂進(jìn)行分享的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，越來越多的用戶開始轉(zhuǎn)移到B（百度）A（阿里）T（騰訊）旗下的音樂網(wǎng)站之中。而缺少了上傳用戶，下載用戶自然也會隨之減少，由此形成一個(gè)惡性循環(huán)，此前的那些小型音樂網(wǎng)站由此迅速出局。

而對于像BAT這樣的“大型航母”來說，“誰為音樂買單”這件事也不是什么問題。他們可以通過多種形式向用戶提供源源不斷的免費(fèi)音樂（比如這一成本由廣告商分?jǐn)偅蛘咧粸椴糠秩藲庖魳坊蛐聦］嬍杖∫欢ǖ馁M(fèi)用，或是在市場發(fā)生變動時(shí)，干脆壯士斷腕先放棄一部分利潤來搶占市場，擠死了競爭對手再重新分割市場。

從2013年年末一直打到至今依舊余波未消的BAT撕逼大戰(zhàn)，實(shí)際上就是一場與在線音樂和移動音樂有關(guān)的大戰(zhàn)。在這樣航母級的碰撞中，小廠商要么就選擇BAT其中一方靠邊站，要么就自求多福，而其中能活下去的就已經(jīng)是勝利了。看看目前各大應(yīng)用商店中的熱門音樂APP，背后幾乎都有巨頭的身影。

更扁平，草根音樂人的機(jī)會

在用戶獲得在線音樂變得前所未有地簡單之后，整個(gè)在線音樂市場也開始逐漸發(fā)生一些變化。這些在初期看似細(xì)微甚至只是玩票性質(zhì)的變化，隨著整個(gè)市場的推進(jìn)逐漸像滾雪球一樣在在線音樂市場中掀起一股翻天巨浪。

首先從創(chuàng)作者來看，在過去音樂的發(fā)布通常是以某個(gè)歌手的名義。在制造歌曲的過程中，唱片公司以及歌手本人都要消耗極大的時(shí)間和物力成本，而這樣的付出還未必能夠獲得回報(bào)。而現(xiàn)在越來越多的草根音樂人，開始通過音樂平臺登上臺面。沒有受過專業(yè)的訓(xùn)練，也沒有專業(yè)唱片公司力捧，一些人就依靠著一部手機(jī)來實(shí)現(xiàn)自己的音樂夢想。還記得《唱吧》這款A(yù)PP是怎么紅起來的嗎？它其實(shí)就給予了這樣的草根音樂人一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢想的舞臺。而如今的《蝦米音樂》等平臺，都上架了專門的音樂人頻道。

對于許多游戲娛樂視頻直播平臺來說，這種造星就變得更為簡單起來，用戶不僅能夠上傳他們的聲音，還能將他們的即時(shí)視頻發(fā)布到網(wǎng)站上，與他人分享自己的私生活。而且相對于許多功能單一的APP，此類游戲娛樂視頻直播平臺更會鼓勵受眾用各種虛擬貨幣來為自己喜愛的歌手予以實(shí)質(zhì)性的鼓勵。歌手在宣傳自我的同時(shí)，能夠即時(shí)查看自己當(dāng)前所獲得的收益。并在最后將這一收益和平臺進(jìn)行分成。據(jù)了解，目前一個(gè)平臺人氣主播，一個(gè)月僅平臺收入就可以獲得十萬元人民幣以上，如果再有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)作炒作，開自己的淘寶店販?zhǔn)鄹鞣N周邊的話，團(tuán)隊(duì)月收入更可以達(dá)到百萬元人民幣之巨—收入如此之高，還能在第一時(shí)間收到聽眾的反饋，誰還要削尖了腦袋擠到真正的線下娛樂圈里千軍萬馬過獨(dú)木橋呢？

從資源下載站到音樂社區(qū)

從內(nèi)容上來看，音樂平臺也在逐漸社區(qū)化。在過去，音樂人喜歡通過內(nèi)容發(fā)布平臺來發(fā)布自己的作品，而現(xiàn)在也開始逐漸向更為開放的音樂社區(qū)發(fā)展。在音樂社區(qū)中，音樂人不再僅僅是根據(jù)唱片公司和專業(yè)音樂制作人的建議來演繹自己的音樂，而可以隨時(shí)根據(jù)用戶反饋來調(diào)整自己的風(fēng)格，他甚至不需要專業(yè)的錄音棚，而只通過幾個(gè)調(diào)音軟件就能快速制造自己的音樂。很粗糙？但是許多用戶愛的就是這口，喜歡的就是哪怕是偽裝出來的“平易近人”。

因此不少過去單純的在線音樂平臺已開始轉(zhuǎn)型，從“給錢就給你下載”變成了反過來邀請人氣歌手入駐其中，以帶來更多流量的模式。可以說，“互動”已經(jīng)成為了數(shù)字音樂的一部分。

在越來越強(qiáng)調(diào)分享的今天，用戶可以通過各種途徑獲得免費(fèi)或低價(jià)的無損下載音樂，為了某一張不在國內(nèi)發(fā)行的唱片也不用特地海淘，在這樣的環(huán)境中，他們?yōu)槭裁床荒茏屪约憾浔M情享受呢？為了滿足他們這樣的“任性”，拉住他們的關(guān)注度，平臺不斷發(fā)布無損下載也就變得可以理解了。