信息消費與全媒體經濟的傳媒應對

徐班

摘要：信息在現代化的社會中充斥著人們的生活，人們處在一個信息高速發展的時代。人們的消費逐漸也與信息有著密不可分的聯系，信息消費是伴隨著信息時代的到來而出現和發展的，在社會今后的發展進程中以信息為主導消費將逐漸成為社會經濟發展中的一部分，隨著信息消費的到來以信息消費為主導的全媒體經濟的到來也將成為必然的趨勢。在日后的社會發展中，信息消費與全媒體經濟將會占據越來越大的比例，因此人們應該開始格外關注如今的信息消費與全媒體經濟的發展。

關鍵字：信息消費 全媒體經濟 傳媒應對 信息社會

中圖分類號：G20 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-02-00105-02

信息消費是目前信息化時代中的必然趨勢，全媒體經濟又是基于信息消費的基礎之上的，全媒體經濟與信息消費相互聯系相互促進，是現代化社會中必不可少的兩種新型的消費模式和經濟發展趨勢。在人們對信息需求極大的今天，在高需求下就產生了信息消費，人們希望通過信息消費掌握更多的信息內容，而信息消費過程中的媒介又需要通過媒體來進行完成，因此在實施信息消費的過程中媒體經濟又跟隨著在不斷的發展壯大。信息消費與全媒體經濟之間必然存在著一些必要的聯系，對于信息消費與全媒體經濟的發展中傳媒如何應對逐漸壯大的信息消費和全媒體經濟是本文需要討論的重點。

一、信息消費的有關概念及其作用

消費這一概念是人們社會經濟發展與人類生存的必要前提。消費的概念中包含有很多種含義，消費包括有消費方式、消費觀念等諸多因素，其中消費方式就是決定人們采取何種消費手段的重要因素，隨著社會的不斷進步和科技的發展，消費方式也隨著在不斷的改變和發生著變化。信息消費的出現就體現了人類社會中科學技術和社會發展水平及發展方向的變化。

信息消費主要是指在信息化的時代中，人們為了掌握到更多的信息滿足自身對信息的需求，以貨幣支付的方式購買信息產品和信息服務，而這類服務和產品又是通過媒體這一媒介來完成的。

由于現代的科學技術和社會經濟的高速發展，人們的生活水平和生活質量都有所提高，在滿足于物質消費之后，信息消費作為精神層面消費的一部分人們對其需求也在日益增長。作為信息消費其能夠快速發展和存在有著其自身帶來的作用和生存下去的條件。信息消費對于目前我國處于投資率較低和消費偏低的現階段形勢下，有著拉動國內需求，促進經濟增長，提高人們生活水平和生活質量等諸多方面的作用。

信息消費作為一種精神層面的消費與物質消費相對比，更加無形性、時效性、共享性、無污染性等諸多優點。信息消費也無時不刻的出現在人們的日常生活中，人們在閑暇時間的娛樂消費活動，在工作中所需要借助的一些網絡等信息收集活動都是與信息消費有著密切的關系。信息消費有著傳統消費所不能比擬的優勢，在現如今的社會經濟發展中各個國家都在力圖需找到一個新興的消費熱點，而信息消費作為社會經濟發展中的一個新的消費熱點正被不斷的發掘和發展，信息消費在今后對我國經濟也必將成為擴大內需，促進社會經濟快速平穩的發展和進入全媒體經濟時代的重要著力點。

二、全媒體經濟的概念及其意義

全媒體經濟就是借助于廣播、電視等一系列媒體作為傳播媒介對消費者提供信息服務平臺，讓消費者通過這些平臺進行信息消費來達到滿足于自身對信息的需求，全媒體經濟就是以信息消費為主導的一種經濟發展模式。

全媒體經濟就是信息消費的重要特征，其實質就是消費者在進行信息消費時通過媒介全方位、豐富化、便利化和個性化等方面的信息營造使得消費者能夠全身心的享受到信息服務帶來的便捷需求和享受，讓消費者在享受信息帶來的娛樂的同時刺激消費，促進消費經濟的增長。

電視傳媒作為全媒體經濟中最為普遍也最為重要的傳媒工具之一，在為信息消費的增長中起著重要的促進作用，人們通過支付收視費用利用電視傳達的大量信息了解到來自全國各地所發生的事情，并且各個電視臺為了賺取收視費用都競相想出能夠吸引人們眼球的電視節目，使得人們在業余時間能夠通過電視使身心更加放松和愉悅。

全媒體經濟是以信息消費為主導的經濟增長手段，它的出現和發展有利于促進現代化科技的不斷進步。隨著信息消費的普及和發展，經濟的發展和有關企業的發展都越來越依賴于全媒體經濟的發展，全媒體經濟能夠得到快速的發展不僅仰仗與信息消費的快速發展，在其發展的同時也促進了信息消費的進一步成長，間接的促進了需求的增長，拉動的國家經濟。

三、電視傳媒在“新”時代中的應對策略

全媒體包含有傳媒媒體的廣播、電視、報刊、戶外以及新媒體網絡等眾多的媒體形式。全媒體經濟實現了互聯網等新媒體與廣播電視等傳統媒體信息的共享，促進了信息的更加便捷的流通同時也打破了信息傳播的界限。全媒體時代的到來使得信息服務更具有個性化，提高了客戶的滿意度達到提升整體媒體效益的影響力的效果。電視傳媒在這一“新”時代中應該面向全面創新，打造新時代中的新型的電視傳媒。

1、整合自身優勢，打造現代傳媒團體

在新時代的發展潮流中，全媒體經濟的快速發展導致電視傳媒面臨著巨大的威脅，為了緩解這一問題電視傳媒在危險中尋求生存機遇。改造和提升自身形象的前提就是要保留有自身的優勢，按照現代化的傳媒的要求地方的電視臺應該建立有完善的現代化管理制度，保留各地的特色民族氣息，同時需要建立有一支素質較高的現代化傳媒團體，優秀的團體能夠將本地的電視傳媒做的更有特色。具有特色的電視傳媒才能在形式豐富的傳媒經濟中屹立不倒。

2、堅持各臺特色，打造節目品牌

社會守望是大眾傳媒的首要功能，電視作為傳媒工具中被人們利用最為廣泛之一承擔著傳播的重要責任。電視在堅持自身特色的同時要建立專業的傳播體系，做到認真面對市場、了解市場、求真務實。各地電視臺在制作新聞過程中可以將各類節目進行分類，逐漸形成較為合理的節目體系，更優質的為人們進行信息服務，這是電視傳媒在應對全媒體經濟時代時最具優勢的秘密武器，這是電視傳媒中的一大特點與優勢，保留這一特點優勢能使電視傳媒繼續在全媒體中發展壯大。

而一個電視臺聲譽的好壞最直接的受到了節目質量的好壞。在制作節目中要立足與本地固有的特色再加上一些創意才能吸引人們眼球，制作出的節目才能受到觀眾的好評。

3、積極拓展宣傳思路，滿足廣大群眾文化需求

節目是電視媒體的理念和實際能力的物化表現，也是媒體競爭力的具體體現，但是沒有良好的宣傳力度沒有引起觀眾的注意力再好的節目也無法真正施展它的優勢。在制作節目時要充分考慮到觀眾的喜好，盡量滿足于他們的精神層面和娛樂心理的要求，借助于強大的電視媒體宣傳力度將好的節目推薦給觀眾，開發新市場這也是當今各媒體尋求突破，迎接新時代下新挑戰的重要手段之一。

總結：全媒體經濟以信息消費為主導，信息消費促進全媒體經濟的發展。兩者之間是相互聯系相互促進的關系。在現代化信息時代，信息消費與全媒體經濟是社會經濟發展的必然趨勢，在全媒體經濟時代中各媒體都在尋求在新時代下的發展機遇，針對新時代的特點，各個媒體也都相應的想出了一些應對措施，力圖在今后的發展進程中走的更遠。

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