普拉達(dá)和她的時(shí)尚王國(guó)

劉小玲

我從來(lái)不會(huì)迷失，面對(duì)紛繁變幻，總是相當(dāng)理智和清醒。我從來(lái)就沒(méi)有害怕過(guò)任何變化。

——繆西婭·普拉達(dá)

英國(guó)2013時(shí)尚大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮2013年12月2日在倫敦大劇院舉行，各界時(shí)尚名流齊聚一堂。“年度最佳國(guó)際設(shè)計(jì)師”（ International Designer of the Year）由PRADA品牌設(shè)計(jì)師繆西婭·普拉達(dá)（Miuccia Prada）榮獲。這是2013年新增設(shè)的獎(jiǎng)項(xiàng)，用以表彰在全球時(shí)尚界富有影響力的國(guó)際設(shè)計(jì)師。繆西婭·普拉達(dá)，這位時(shí)尚界的領(lǐng)軍人物，盡管為人低調(diào)，卻由于她的職業(yè)和身份一直備受媒體的關(guān)注。繆西婭·普拉達(dá)，世界頂級(jí)奢侈品牌PRADA的掌門(mén)人，也是少數(shù)擁有世界影響力的時(shí)裝設(shè)計(jì)師之一。她的一生充滿(mǎn)榮耀與爭(zhēng)議 。

時(shí)尚世家的叛逆女孩兒

繆西婭·普拉達(dá)1949年5月10日出生于世界時(shí)裝之城——米蘭，祖父是PRADA的創(chuàng)始人馬里奧·普拉達(dá)（Mario Prada），母親是PRADA的第二代掌門(mén)人路易莎·普拉達(dá)（Luisa Prada）。PRADA是意大利的家族企業(yè)，始自馬里奧·普拉達(dá)（Mario Prada）和他的哥哥馬蒂諾（Martino）1913年在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦的一家皮具精品店。皮具店的名字就是后來(lái)舉世聞名的Fratelli Prada，意思是普拉達(dá)兄弟。創(chuàng)始人馬里奧·普拉達(dá)所設(shè)計(jì)的時(shí)尚而品質(zhì)卓越的手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品，得到了來(lái)自皇室和上流社會(huì)的寵愛(ài)和追捧。

盡管出身于時(shí)尚世家，這位米蘭姑娘最初的志向卻不在時(shí)尚界。雖然是PRADA的繼承者，在讀大學(xué)的時(shí)候，她卻沒(méi)有選擇與設(shè)計(jì)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，而是主修政治學(xué)。普拉達(dá)從小就很有思想和主見(jiàn)，對(duì)自己喜歡的事情持之以恒，并為之努力奮斗，她對(duì)政治學(xué)的熱愛(ài)就是其中一個(gè)例子。大學(xué)畢業(yè)后，她繼續(xù)深造，直到1969年拿到政治學(xué)博士學(xué)位。普拉達(dá)個(gè)性獨(dú)立，思想激進(jìn)，一度加入了意大利的共產(chǎn)黨，這對(duì)于一個(gè)天主教家庭來(lái)講頗具挑戰(zhàn)意味，也與她后來(lái)從事的奢侈品品牌的“資本家”事業(yè)南轅北轍。除此之外，普拉達(dá)還對(duì)戲劇有著濃厚興趣，業(yè)余時(shí)間參加滑稽戲的演出，曾成為職業(yè)演員，表演啞劇。據(jù)普拉達(dá)自己說(shuō)，之所以選擇啞劇是因?yàn)楫?dāng)時(shí)她比較內(nèi)向，啞劇可以避免與其他人言語(yǔ)上的交流。普拉達(dá)不受約束地選擇自己的專(zhuān)業(yè)和興趣愛(ài)好，并對(duì)自己的選擇負(fù)責(zé)，正是這種拼搏奮斗的精神為她將來(lái)的設(shè)計(jì)生涯打下良好的基礎(chǔ)。

繆西婭·普拉達(dá)的特立獨(dú)行在設(shè)計(jì)界是非常有名的。她對(duì)各種時(shí)尚宴會(huì)沒(méi)什么興趣，更喜歡花時(shí)間陪伴家人或者親密朋友。一般的設(shè)計(jì)師都享受著在時(shí)尚季發(fā)布會(huì)的聚光燈下展現(xiàn)自我的滿(mǎn)足感，普拉達(dá)對(duì)此卻毫無(wú)興趣，奔跑著登上T型臺(tái)，手挽名模、懷抱鮮花盛大亮相更像是一種負(fù)擔(dān)。繆西婭·普拉達(dá)似乎對(duì)謝幕十分厭煩，每次盛大的時(shí)裝發(fā)布會(huì)之后，她僅僅從幕后探出身，含笑致意，眨眼間便隱身而去。普拉達(dá)似乎借此傳達(dá)自己“永不謝幕”，時(shí)刻準(zhǔn)備出發(fā)的精神狀態(tài)。

追求卓越，引領(lǐng)時(shí)尚

盡管PRADA在普拉達(dá)接手之時(shí)已經(jīng)在時(shí)尚界頗具聲望，但這種影響力僅僅局限在意大利，根本無(wú)法比肩意大利的古姿（Gucci）等世界品牌。PRADA是在普拉達(dá)夫婦的手下真正發(fā)展成具有世界影響力的大品牌，樹(shù)立起自己簡(jiǎn)約、時(shí)尚、個(gè)性的旗幟的。

雖非專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)出身，但普拉達(dá)對(duì)時(shí)尚和設(shè)計(jì)卻有著與生俱來(lái)的敏感和悟性。1983年她全盤(pán)負(fù)責(zé)PRADA的設(shè)計(jì)工作。

普拉達(dá)對(duì)現(xiàn)狀從不滿(mǎn)足，總是想要有所突破。她曾說(shuō)：“或許我有種想嘗試不可能的個(gè)性。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)有些事是不可實(shí)現(xiàn)的，那恰恰就是我要努力的方向。我總是試圖把對(duì)立的、不和諧的事物融合在一起。并且，我通常會(huì)同時(shí)對(duì)六七個(gè)不同的概念感興趣，并試圖把它們和諧地表現(xiàn)出來(lái)。我們所設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的基本上是當(dāng)前市場(chǎng)上沒(méi)有的東西，所以，每一個(gè)系列的問(wèn)世，都經(jīng)過(guò)了通透的鉆研和考察，選用的可能是現(xiàn)代技術(shù)，也可能是古老工藝。例如，當(dāng)我們決定用金箔的時(shí)候，我們就要求法國(guó)古老的作坊重新采用他們已經(jīng)停止使用的原始制作方法。”

憑借無(wú)窮盡的想象力和創(chuàng)造力，繆西婭·普拉達(dá)的設(shè)計(jì)聲譽(yù)迅速崛起，她卻沒(méi)有被榮譽(yù)麻痹。她敏銳地看到，只做箱包生意不會(huì)從根本上改變PRADA的處境。經(jīng)過(guò)慎重考慮，她決定進(jìn)軍鞋子和服裝行業(yè)。普拉達(dá)在1989年的秋冬季舉辦了她的首次女裝發(fā)布會(huì)，推出PRADA高級(jí)成衣系列。這次嘗試引起巨大轟動(dòng)，在受到人們熱心追捧的同時(shí)，也引起很大爭(zhēng)議。20世紀(jì)90年代的設(shè)計(jì)界裝飾主義盛行，主流品牌講究的是裝飾。普拉達(dá)反傳統(tǒng)的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)，與同時(shí)代其它較為感性的作品形成了鮮明的對(duì)比，正好與當(dāng)時(shí)人們的懷舊情緒不期而遇，從而大獲成功。第二年，她又推出了她所設(shè)計(jì)的男裝系列，同樣也受到了極大的歡迎。自此，繆西婭·普拉達(dá)內(nèi)斂的奢華風(fēng)格成為時(shí)尚界中最受人稱(chēng)道的風(fēng)尚典范。普拉達(dá)憑借天賦的時(shí)尚才華，鑄造出今天普拉達(dá) （PRADA）產(chǎn)品與眾不同的特色。盡管在常人看來(lái)，普拉達(dá)的設(shè)計(jì)有點(diǎn)匪夷所思：裙子通常過(guò)長(zhǎng)，顯得有點(diǎn)過(guò)時(shí)；女襯衫往往不注重女性的線(xiàn)條，顯得不夠性感；鞋子也是蠢蠢的，不夠精巧。但從時(shí)尚發(fā)展的角度來(lái)看，普拉達(dá)的設(shè)計(jì)代表了時(shí)裝未來(lái)的趨向：純真然而性感，具有魅力而迷人的色彩，簡(jiǎn)單、干凈、雅致、唯美。它們不但體現(xiàn)出最高的服飾制作工藝水準(zhǔn)，同時(shí)更是在現(xiàn)代風(fēng)格中盡現(xiàn)時(shí)尚風(fēng)韻的最佳演繹。普拉達(dá)傳達(dá)的是實(shí)用的美感，而不是繁瑣的細(xì)節(jié)，她努力將人們從過(guò)多的束縛中解放出來(lái)。

普拉達(dá)關(guān)注細(xì)節(jié)，要求每一個(gè)細(xì)節(jié)都盡善盡美。她的產(chǎn)品都必須是選材精良，工藝精美。作為意大利皇室供貨商的PRADA，自從1913年起便開(kāi)始使用印有薩瓦盾徽和皇家章紋的圖形作為標(biāo)志。帶著這樣的觀念，在2006年春夏PRADA將歷史經(jīng)典再度重現(xiàn)，以當(dāng)年制作皇家工藝的技巧將PRADA Heritage Collection仕女提包重新呈現(xiàn)于世人眼前。這種對(duì)細(xì)節(jié)的完美主義的追求正是所謂的低調(diào)的奢華，也是世界上的PRADA迷們一直鐘情于它的原因。于PRADA，優(yōu)雅是一種態(tài)度，盡顯在每一個(gè)細(xì)微之處。

一樁劃算的“買(mǎi)賣(mài)婚姻”

普拉達(dá)事業(yè)的成功還得益于丈夫帕特里齊奧·貝特尼的傾力支持。他們的相遇十分有趣，可謂是“不打不相識(shí)”。兩人在1978年的一次貿(mào)易博覽會(huì)上相遇，當(dāng)時(shí)帕特里齊奧·貝特尼是一家皮革廠(chǎng)的老板，他模仿了普拉達(dá)的產(chǎn)品。普拉達(dá)質(zhì)問(wèn)：“你敢模仿我的東西？”她本想給自己的政治學(xué)理論一個(gè)嘗試的機(jī)會(huì)，讓這個(gè)膽敢侵犯她的設(shè)計(jì)作品的人好看。出人意料的是帕特里齊奧·貝特尼巧妙地化干戈為玉帛，還順利獲得普拉達(dá)的授權(quán)，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)她設(shè)計(jì)的手提包。從此之后，兩人經(jīng)常聯(lián)系，就很多問(wèn)題交換彼此的看法，他們發(fā)現(xiàn)兩人有很多共同的愛(ài)好，最后成就美好的姻緣。

相比普拉達(dá)名門(mén)世家的身份，帕特里齊奧·貝特尼則是名副其實(shí)的草根。他1947年出生于一個(gè)普通的家庭，幼年喪父，母親經(jīng)營(yíng)一家鞋店。也許是出身清苦，帕特里齊奧·貝特尼少年老成，十幾歲的時(shí)候就開(kāi)辦了自己的企業(yè)，生產(chǎn)手袋和腰帶。20歲時(shí)開(kāi)始做一些品牌的代加工，直到遇到普拉達(dá)，他的生活開(kāi)始轉(zhuǎn)向另一個(gè)軌道。

有人說(shuō)帕特里齊奧·貝特尼是高攀了名門(mén)閨秀，這種評(píng)價(jià)是不公平的。帕特里齊奧·貝特尼極具經(jīng)營(yíng)天賦，從1978年兩人接手PRADA開(kāi)始都是帕特里齊奧·貝特尼在主持PRADA的日常經(jīng)營(yíng)管理，普拉達(dá)則專(zhuān)心于政治學(xué)的學(xué)習(xí)。當(dāng)時(shí)的PRADA面臨破產(chǎn)的困境，經(jīng)營(yíng)都是勉力維持，帕特里齊奧·貝特尼接手的是一個(gè)燙手的山芋。他憑借自己的經(jīng)營(yíng)管理才能，使PRADA轉(zhuǎn)危為安。后來(lái)普拉達(dá)拿到博士學(xué)位后，主要精力還是放在設(shè)計(jì)工作上。

普拉達(dá)和帕特里齊奧·貝特尼是愛(ài)情、事業(yè)上比翼齊飛的夫婦，1986年正式步入婚姻的殿堂。帕特里齊奧·貝特尼曾笑言：“繆西婭絕對(duì)是一流的裁縫和設(shè)計(jì)師，當(dāng)年我對(duì)她一見(jiàn)傾心，因?yàn)槲覉?jiān)信不會(huì)為了給她買(mǎi)衣服而弄到傾家蕩產(chǎn)，這樁買(mǎi)賣(mài)著實(shí)劃算。”這一玩笑在圈里傳為佳話(huà)。夫婦兩人都是個(gè)性很鮮明好強(qiáng)的人，他們對(duì)問(wèn)題都有自己的獨(dú)特看法，于是就不可避免地發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。時(shí)尚界的人都知道普拉達(dá)夫婦喜歡斗嘴，有時(shí)甚至高聲爭(zhēng)吵，但是兩人總是能找到一個(gè)平衡點(diǎn)化解矛盾。普拉達(dá)說(shuō)：“我負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，但是對(duì)做生意非常感興趣；他負(fù)責(zé)管理，對(duì)設(shè)計(jì)非常感興趣。但是，盡管如此，我們還是更愿意各自單獨(dú)工作，以避免爭(zhēng)執(zhí)。如果有人說(shuō)聽(tīng)到過(guò)我們兩個(gè)高聲爭(zhēng)執(zhí)，這肯定是屬實(shí)的。”夫婦二人分工明確，普拉達(dá)是PRADA的時(shí)尚靈魂，她主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)，帕特里齊奧·貝特尼則主管公司的經(jīng)營(yíng)管理，兩人夫唱婦隨，使PRADA如日中天。借用帕特里齊奧·貝特尼自己的話(huà)“她憑直覺(jué)，我靠理性”。在生活上，兩人也極為和諧，和兩個(gè)孩子幸福地住在一棟19世紀(jì)的別墅里。他們經(jīng)常宴請(qǐng)賓客，和大家分享自己的幸福。這時(shí)，帕特里齊奧·貝特尼就變身超級(jí)大廚，在廚房里為親朋好友準(zhǔn)備豐盛的晚餐；普拉達(dá)則變身和藹的家庭主婦，往來(lái)穿梭在客人身邊，為客人準(zhǔn)備東西，安排他們的活動(dòng)。

PRADA時(shí)尚王國(guó)

普拉達(dá)不喜歡用奢侈定位自己的設(shè)計(jì)，她追求的是生活的品位，并致力這種品位推廣到每一人。盡管PRADA的產(chǎn)品大獲成功，并獲得公眾的大力追捧，時(shí)尚人士要想買(mǎi)到這個(gè)世界級(jí)的當(dāng)季新款，必須盡早行動(dòng)。因?yàn)樾缕芬簧鲜芯蜁?huì)很快賣(mài)光，并且不再補(bǔ)貨。但是，PRADA產(chǎn)品的價(jià)格并不是普通大眾可以承受的，很多年輕的女孩子雖然鐘情，面對(duì)昂貴的價(jià)格卻往往是有心無(wú)力。于是在1992年普拉達(dá)推出價(jià)位較低的品牌Miu Miu作為二線(xiàn)品牌，目標(biāo)市場(chǎng)和設(shè)計(jì)靈感都是針對(duì)年輕的女中學(xué)生，價(jià)格也更親民。Miu Miu是普拉達(dá)的昵稱(chēng)，靈感來(lái)自她自己的藏衣室，并把大女人夢(mèng)想變回小女孩的概念植入品牌之中。

Miu Miu作為副線(xiàn)品牌的出品，與普拉達(dá)自己的童年經(jīng)歷有密切關(guān)系。普拉達(dá)生活在典型的天主教家庭，關(guān)于幼年生活，她常用一個(gè)詞匯來(lái)概括，即刻板。雖然母親很喜歡漂亮?xí)r裝，但她更愿意穿著得體，不失禮數(shù)，她甚至規(guī)定繆西婭只能穿棕色的平底鞋，擁有一雙粉色鞋子一度是童年的普拉達(dá)的夢(mèng)想。她童年的衣服大多是藍(lán)色、紅色和米色，最華麗的只是一件藍(lán)色百褶裙。普拉達(dá)在Miu Miu上傾注自己女孩似的天真率性的情感，似乎把在PRADA上用不完的或用不到的情感倒放在了Miu Miu上，她喜歡選用靚麗的顏色，希望通過(guò)多元化的色彩給人們帶來(lái)愉快的心情。借由PRADA的平臺(tái)和良好的工藝，再加上PRADA的獨(dú)具匠心，Miu Miu成為20世紀(jì)90年代最具代表性的意大利品牌之一。風(fēng)格輕靈簡(jiǎn)約，多用輕逸布料，如棉紗、絲質(zhì)等等，線(xiàn)條流麗，款式簡(jiǎn)約，盡量避免無(wú)謂的裝飾細(xì)節(jié)，整體上予人一種承接PRADA簡(jiǎn)約風(fēng)尚的感覺(jué)。但簡(jiǎn)約歸簡(jiǎn)約，Miu Miu風(fēng)格上比較青春，顏色多用素色，極少用主線(xiàn)PRADA的黑色 ，再配上可愛(ài)的圖案，為一眾童心未泯的女性提供了可愛(ài)又可穿性高的衣服。充滿(mǎn)青春活潑的校園氣息，更年青跳脫，為PRADA的品牌風(fēng)格開(kāi)辟了一片新天空。

如果用女性生命中的不同階段來(lái)形容PRADA和Miu Miu，那么Miu Miu無(wú)疑是二十幾歲的年輕女孩兒，PRADA則是中年的職業(yè)女性。Miu Miu快樂(lè)活潑，色彩鮮麗，對(duì)生活中的一切都充滿(mǎn)了好奇和熱情，努力迎接生活中的所有挑戰(zhàn)。PRADA則成熟穩(wěn)重，經(jīng)過(guò)歲月的洗禮后，對(duì)生活和事業(yè)都有了自己的看法和選擇，低調(diào)內(nèi)斂，價(jià)格上當(dāng)然要高很多。普拉達(dá)通過(guò)PRADA和Miu Miu完美地演繹著女性的人生。

對(duì)全球的PRADA擁護(hù)者來(lái)說(shuō)，注重現(xiàn)代感和新潮感的PRADA不僅僅只是衣服和手袋而已，更是一種生活態(tài)度，是對(duì)精致生活的追求，是現(xiàn)代品位的代名詞。