農產品電子商務發展存在的問題及對策分析

程思文 孫玲 高升

摘要：現代經濟社會，互聯網遍及世界的每一個角落。在商務領域，互聯網絡正在改變的人們的傳統貿易方式和理念。我國是農業大國，農產品銷售難的問題已經越發嚴重，制約了我國農業的發展，影響農民的增產增收、成為制約農村經濟發展的一大難題。

關鍵詞：黑龍江；農產品；電子商務

中圖分類號：F71 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-02-00129-02

一、我國農產品電子商務發展概況

我國是農業大國，農業的發展關系到我國的經濟發展，農業經濟是關系到我國民生和社會發展的支柱經濟，傳統經營手段和區域市場拓展是當前我國農產品經營的主要銷售渠道。渠道模式的落后和信息不對稱使我國農產品經營存在供需難對等，經營不暢等問題，轉變思維模式，大力拓展農產品經營渠道途徑，開展農產品的電子商務活動，促進農民的增產增收和農村的全面進步，是推動新農村建設的有效途徑。

二、我國農產品電子商務發展存在的問題

（一）網絡基礎設施建設不足。改革開放以來，我國信息化建設取得了飛躍性的發展，由于農民本身的條件約束，缺乏對農產品信息建設的積極性，同時，我國目前農村網絡基礎建設仍然不能滿足我國農產品電子商務發展的需要。目前我國電子商務網站已超過64萬多家，而涉農網站不足電商網站總數比例的3%。涉農網站的覆蓋率依然低成為我國發展農產品電子商務的基本問題之一。相對全球范圍內相比較，我國農產品電子商務與發達國家相比較為落后，農業信息化建設有待進一步提高。

（二）我國農業信息化建設的人才短缺。農產品電子商務的發展需要信息化的人才。目前我國農業信息化發展中技術人員的缺乏較為嚴重。自古以來農業與現代信息技術沒有相互依托與融合，這嚴重的影響了我國農產品電子商務的發展。而農產品電子商務網站的開發、運營和維護等，都需要大量的專門人才。缺乏高素質的農產品電子商務人才是我國農產品市場發展的瓶頸。

（三）農產品的標準化和品牌化建設不完善。受季節和氣候等方面的影響，我國農產品受自然條件的影響嚴重，農產品的生產和供給具有很大的不可預知性。農產品電子商務需要更好地利用產品編碼化和分級標準化以及包裝規格化等手段，目的是為了產品的交易提供便利。與此同時，我國地域廣闊，農產品的生產者和生產區域都相對分散，附加值較低，品類繁多，因而農產品不能大量保存，而且還不能一起加工和銷售。這嚴重阻礙著我國農產品電子商務化的發展。

（四）交易主體對農產品電子商務的認識不足。目前，我國農產品電子商務方面的銷售經驗比較欠缺。農民朋友和行業的參與者對電子商務的認知，直接關系到我國農產品電子商務的發展。農民對網絡信息知識的缺乏，許多農民及企業沒有認識到農產品電子商務的巨大發展潛力。

（五）我國農產品電子商務物流配送體系不健全。建設現代物流配送體系，是我國農業電子商務發展的關鍵環節。由于我國地域廣闊、農業生產人員相對分散、生成規模小等因素，因此，發展現在物流體系顯得尤為重要。目前我國農產品電子商務真正實現現代化物流配送的很少。物流配送需要大量的保鮮設備，而目前現在的設備老舊，在運輸設備和人力等方面，需要進一步建設和發展。

三、促進我國農產品電子商務發展的對策

（一）加快農村信息網絡基礎設施建設。政府各級部門要做好農村網絡基礎設施的建設，提高互聯網的普及率和使用率，為進一步開展電子商務創造有力的基礎條件。繼續加強農村信息服務建設，加強對農民進行電子商務知識的普及和宣傳。帶頭開展和建設多媒體信息化服務。解決農村信息化建設投入上的不足。鼓勵社會企業積極參與農產品電子商務的建設中來，構建安全、穩定、開放的網絡體系。有針對性和目的性地鼓勵和幫助農民開展各類商務活動。

（二）培養和引進農業信息化建設的人才。首先，開展農業電子商務需要具有現代農產品知識、電子商務知識和網絡信息技術的復合型人才。政府應發揮指導作用，鼓勵各級教育機構開設農業信息化或電子商務相關專業，培養高素質、多層次的農業信息化人才。重視我國各高校開設“電子商務專業方向”相關專業開設電子商務課程，鼓勵相關專業人才從事農產品電子商務的工作。同時，開展信息化知識的培訓及講座，以提高廣大農業人員的信息能力，培養和儲備人才。最后，開展遠程技術支持，提高勞動者素質，強化農民信息意識，培養高素質的新型農民。

（三）加強農產品標準化與品牌化建設。政府應加強農產品電子商務的質量認證與管理。采取一些優惠措施鼓勵有關組織或企業進行品牌申報和產品認證。大力推進農產品名牌戰略，加快實施農產品包裝化、商標化銷售策略。主要抓住以下方面的建設：一是利用一些優惠政策，幫助相關企業做大做強，從而提高我國農產品的流通。二是強化農產品信息的準確和質量保證，提高農民的信息化知識水平。三是積極推進農產品的標準化和品牌化建設等。另一方面，政府和相關行業應積極引導和促進廣大農民和涉農企業執行國家的有關農產品質量重量標準、等級標準、包裝規格等，為實現農產品的電子交易奠定基礎。

（四）對參與者進行引導和培訓，強化電子商務意識。提高人們對農產品電子商務的意識，政府的鼓勵和支持是前提。我國農產品電子商務要想快速發展，必須要轉變農民的思想觀念。樹立廣大農民對農產品電子商務的認識，企業和政府要積極引導和鼓勵網絡信息化人才，推廣網絡信息化應用水平，讓農民朋友近距離地接觸網絡、使用網絡、才能了解到農產品電子商務的優勢和利益所在。

（五）加強農產品物流體系建設。合理布局，統一規劃農產品物流系統，大力提升農產品物流行業的建設。將農產品物流體系覆蓋到各個區域中心城市。重點培育一批相關的的農產品物流企業，加大物流設備和資金上的投入，將它們發展成為我國農產品物流行業的支柱企業。努力建設和培育一批產區大型重點專業市場，進一步發展成為具有代表性的較大的農產品電子交易中心。

在世界信息化和網絡化蓬勃發展的大背景下，發展電子商務是大勢所趨。作為一個農業大國要堅定發展農業電子商務的信念，大力培養電子商務方面的技術人才，繼續加大基礎設施的建設，建立健全物流體系等。堅持正對的發展方向，穩步推進農產品電子商務的改革和建設，相信未來我國的農產品電子商務必將取得穩步快速的發展。

參考文獻

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