虛擬運營商，小米“新拼圖”的危與機

王小琉

“專注、極致、口碑、快”三年前，憑借互聯(lián)網(wǎng)七字訣，小米殺入巨頭云集的手機圈并徹底顛覆了該行業(yè)。而在近日，中國電信公布的第三批虛擬運營商名單中，小米、海航、富士康、聯(lián)想、海信、平安保險、民生銀行（民生電子商務(wù)有限責(zé)任公司）和海爾（日日順）等赫然在列，在硬件端各產(chǎn)品形態(tài)日漸成熟之后，小米開始發(fā)力運營商渠道。面對更強悍的巨頭，這一次小米能繼續(xù)殺出重圍嗎？

一場來自硬件端的華麗逆襲

第三批虛擬運營商中的“土豪”名單無疑亮瞎了外界的雙眼。此前申請?zhí)摂M運營商的公司，不是做通信相關(guān)渠道的，就是做通信周邊服務(wù)的。而此次名單中不僅有平安保險這樣的金融巨頭，還有小米、聯(lián)想、富士康、海爾與海信等硬件制造巨頭。

尤其是小米的氣勢洶涌更是賺足了外界的眼球。一直以來，中興、華為、酷派與聯(lián)想等智能手機都是依靠著運營商而成就了今天，而運營商也通過他們獲得了更高的利潤。如今，小米也開始分享這杯羹。對于小米而言，其擁有華麗麗的逆襲資本。

第一、終端。小米的崛起從小米手機開始，超高性價比的手機帶來了量的普及，經(jīng)過幾年的努力，特別是去年紅米的意外成功，讓小米手機成為真正的手機行業(yè)巨頭。手機的逆襲成功后，小米又在平板電腦、電視機，甚至智能可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域中不斷衍生一茬又一茬的“硬件韭菜”。

第二、生態(tài)。喬布斯生前曾說：“軟件才是造就硬件所在，這也是打造行動裝置最高指導(dǎo)原則。”雷軍這些年也一直在模仿蘋果的生態(tài)圈。從絕對數(shù)量看，小米已經(jīng)有了利用硬件擴展軟件和服務(wù)的基礎(chǔ)，一個近乎完整的MIUI生態(tài)正逐步成型。

小米將觸及伸至電信領(lǐng)域，則是為完整MIUI系統(tǒng)或者說打造未來的小米帝國爭取到的另一塊“新拼圖”。

關(guān)于勝算的想象力與阻力

“未來會給用戶帶來整合資費的個性化服務(wù)，MIUI+米聊+小米手機+小米號段更受期待?！庇形⒉┤缡窃u價小米此次拿下虛擬運營商牌照的意義。想象一下，“米粉”登錄小米商城，購買小米推薦產(chǎn)品，然后通過小米手機啟動小米支付APP。而虛擬運營商牌照之于小米的最大價值在于，小米手機可以更迅速融入移動互聯(lián)網(wǎng)，給用戶提供一個更佳的使用體驗通道。在終端和通道結(jié)合日趨緊密時，通過終端來做通道是順勢而為，未來通過通道來反哺終端也是大勢所在。無疑，無論是憑借小米的產(chǎn)品能力，還是原本軟硬一體的設(shè)計能力，還是虛擬運營商的通道能力，最終是為了形成更深捆綁，從而夯實小米帝國的每一塊奠基磚。

但小米勝算的實現(xiàn)真的就能如愿以償？事實上，看起來的風(fēng)光無限的虛擬運營商正經(jīng)受著政策和市場的雙重考驗。話機世界、蝸牛移動不必多言，而天音通信的“攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)”也在第一批試點中出現(xiàn)轉(zhuǎn)網(wǎng)人數(shù)與成功率雙低的尷尬局面。此前，中國移動高管曾公開表示，根據(jù)全球虛擬運營市場發(fā)展規(guī)律，在開展業(yè)務(wù)前五年將有70%的虛擬運營商死掉。

此外，虛擬運營商周邊也是強敵環(huán)伺。比如，基礎(chǔ)運營商中國電信在北京地區(qū)推出了一款零門檻、零月租的iFree手機卡，取消了傳統(tǒng)的套餐，并且撥打本地號碼完全免費?；A(chǔ)運營商如此殺招，無疑使原本就苦苦尋求出路的虛擬運營商再添壓力。