14年，游戲機的漫漫行貨路

朔望

輝煌曾經(jīng)催生了一個畸形市場

回望中國游戲主機的發(fā)展史，很多玩家都會告訴你，他們大都是通過任天堂公司推出的Family Computer（以下簡稱FC）開始接觸游戲主機的。在那個物質(zhì)條件尚不豐富的年代，能擁有一臺FC簡直就是一個孩子最大的夢想。

確實，作為一代經(jīng)典，F(xiàn)C在中國的普及速度和數(shù)量是以后任何主機都無法比擬的。進入中國僅一年時間，F(xiàn)C就成為了各個大中型城市孩子們爭相購買的“高科技玩具”，并且這種熱潮開始迅速蔓延至其他中小城市。此時，大量的市場需求與少量的進貨來源形成了尖銳的矛盾，中國的游戲主機市場也從單一的水貨轉(zhuǎn)變?yōu)樗浖印敖M裝和盜版”，也就是國內(nèi)廠商非法仿制FC而生產(chǎn)的8位游戲主機與大量盜版卡帶。

在這些非法產(chǎn)品中，最具最有名氣的游戲主機非“小霸王”莫屬，一句“小霸王其樂無窮啊”響徹中國大江南北。讓今天的人們無法理解的是，這個非法盜用FC技術(shù)生產(chǎn)出的“小霸王”在當(dāng)時可以成為正式注冊公司，并且成為了可以在電視臺播放廣告的合法產(chǎn)品。現(xiàn)在看來，這一切都可以歸咎為那時候人們知識產(chǎn)權(quán)意識的淡薄，和相關(guān)法規(guī)的不健全，也為日后中國盜版的流行和畸形的電視游戲市場打下了基礎(chǔ)。

一紙禁令，行貨游戲主機從此與玩家無緣

進入了90年代，國家經(jīng)濟加速發(fā)展，國民生活水平大幅提高，然而中國游戲主機市場卻絲毫沒有改變，反而顯得更加混亂。長年無人引導(dǎo)管理的游戲主機市場早早就已經(jīng)進入了惡性競爭的狀態(tài)，整個市場充斥著水貨與盜版。這時候，世嘉公司推出的16位游戲主機MEGA DRIVE（簡稱MD）和索尼公司推出的32位游戲主機PlayStation（簡稱PS）開始相繼進入國內(nèi)市場，游戲主機市場開始蓬勃的發(fā)展起來，玩家隊伍也愈加龐大。

可是，雖然游戲主機市場發(fā)展得欣欣向榮，但由于種種原因，游戲主機在當(dāng)時的國內(nèi)一直不被主流社會認(rèn)可，更是經(jīng)常被輿論視為洪水猛獸。為防止青少年沉迷游戲，2000年，國家相關(guān)部委發(fā)布了《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》，其中第六條明文規(guī)定：“自本文案發(fā)布之日起，面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止，任何企業(yè)、個人不得再從事進口電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)向電子游戲經(jīng)營場所銷售電子游戲設(shè)備及其零、附件的，由經(jīng)貿(mào)、信息產(chǎn)業(yè)部門會同工商行政管理等部門依照有關(guān)規(guī)定進行處理。”

盡管信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司在隨后下發(fā)的《關(guān)于貫徹落實“關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見”有關(guān)問題的通知》中，特別在“電子游戲設(shè)備”一詞后以括號特別加注了“經(jīng)營型：不含家庭及個人用”的限定性表達(dá)，但行貨游戲主機還是就此被一紙禁令扼殺在搖籃之中，這也讓之前一直游走于邊緣地帶的游戲主機產(chǎn)業(yè)完全轉(zhuǎn)入地下。

曲線救國，行貨游戲主機曾經(jīng)離玩家很近

雖然行貨游戲主機被禁止出現(xiàn)在國內(nèi)，但政策并沒有讓游戲主機市場消亡。相反，市場卻在地下缺乏監(jiān)管的環(huán)境中悄悄生長擴大。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和淘寶等電商網(wǎng)站的日漸發(fā)達(dá)，水貨游戲主機和游戲軟件的獲取也變得更加便利，因此國內(nèi)的電視玩家群也得以進一步壯大。按保守估計，僅就主機而言，每年銷售規(guī)模就達(dá)到了數(shù)十億元。某網(wǎng)站在分析了各地的銷售情況后得出了一個更加令人瞠目的結(jié)論：索尼PSP游戲主機在中國市場的銷量占據(jù)了其全球銷量的四分之一以上。

如此銷量足以證明，游戲主機在國內(nèi)有著龐大的市場需求，一旦政策放開，游戲主機行業(yè)將爆發(fā)出強大的能量。這也意味著，雖然游戲主機業(yè)三巨頭（微軟、索尼和任天堂）沒有進入中國行貨市場，但是中國市場仍然在暗處充當(dāng)著全球游戲主機行業(yè)的主流市場之一。既然有著如此大的市場份額，游戲主機廠商肯定不會視而不見。而事實上，各大游戲主機廠商一直都在進行著嘗試。

2003年11月28日，索尼中國召開游戲主機PlayStation 2（以下簡稱“PS2”）發(fā)布會，在中國首發(fā)“絲緞銀”配色的行貨PS2。這一配色也引起全球的驚嘆：難道中國的游戲主機市場終于將為世界打開？雖然首發(fā)定價高達(dá)1 988元人民幣（編者注：當(dāng)時水貨價格在1 600元人民幣左右），雖然主機鎖區(qū)只能玩到當(dāng)時上市的兩款中文游戲，但是索尼方面認(rèn)為，只要以“家庭電腦娛樂系統(tǒng)”繞開國內(nèi)的主機禁令，索尼公司最賺錢的部門沒有理由在中國不會成功。

然而10天之后，有關(guān)部門官員即對此表示“近期一些電子游戲機進入了國內(nèi)，但國務(wù)院辦公廳2000年下發(fā)7部委要求停止電子游戲機發(fā)展，禁止任何國內(nèi)企業(yè)進行電子游戲機生產(chǎn)銷售的政策沒有改變。”失敗突如其來，行貨PS2僅僅存在了幾個月。

索尼的嘗試失敗了，可游戲主機行業(yè)的另一位大佬任天堂的嘗試則要聰明許多。首先，任天堂在中國成立了一家合資企業(yè)中國神游科技有限公司。之后，任天堂深入研究了國內(nèi)市場的特殊性，并放棄自家產(chǎn)品慣用的“Nintendo”品牌，而采用與神游公司合作開發(fā)的名義，讓“iQue”替代了“Nintendo”。就這樣，任天堂的游戲主機產(chǎn)品順利通過有關(guān)部門審批，以合作研發(fā)產(chǎn)品而不是進口產(chǎn)品的身份出現(xiàn)在市場上，并于2003年成功推出了中國專用“神游機”（即Nintendo 64）。雖然“神游機”因為銷售情況不佳陷入苦戰(zhàn)，但任天堂還是在接下來的幾年中推出了iQue GBA和iQue DSL等游戲主機產(chǎn)品，在夾縫中努力生存著。

除了索尼和任天堂，游戲主機三巨頭之一的微軟也曾經(jīng)在中國市場上做過推進行貨產(chǎn)品的努力。自2006年開始，在國內(nèi)設(shè)立XBOX產(chǎn)品經(jīng)理并攜其當(dāng)時的公關(guān)公司Edelman一同大力推動XBOX入華，所采取的策略依然是“曲線救國”的路子。首先，微軟攜手四川省文化廳、成都高新區(qū)及四川華創(chuàng)天府?dāng)?shù)字技術(shù)有限公司在成都建立了“微軟游戲技術(shù)孵化中心”。之后，2007年，在北京和上海兩地舉辦的XBOX媒體見面會上，微軟也對與會媒體發(fā)出過積極的信息。同時，也一度傳出九城將成為微軟首批代理商的傳聞，甚至還有媒體和業(yè)內(nèi)人士參加了微軟內(nèi)部的行貨版XBOX 360試玩會和簡體中文軟件的評測工作。然而，這所有積極的信號卻在2008年微軟通知Edelman公司停止所有在中國與XBOX有關(guān)的公關(guān)活動的那一刻戛然而止。微軟的偃旗息鼓，意味著剛剛有那么一點點微瀾的中國游戲主機市場再次成為死水一潭。

自貿(mào)區(qū)設(shè)立，游戲主機一朝解禁

時間慢慢推進，玩家對行貨游戲主機的期待依然遙遙無期。不過，這一情況在進入21世紀(jì)第二個十年之后突然發(fā)生了變化。

2012年6月21日，索尼電腦娛樂（SCE）在中國廣東省設(shè)立在中國的首間公司。7月，索尼電腦娛樂亞洲區(qū)總裁安田哲彥、《街霸》系列制作人小野義德和《GT賽車》系列制作人山內(nèi)一典高調(diào)參展ChinaJoy2012。8月底，微軟

XBOX簡體中文官網(wǎng)上線，官網(wǎng)主要包括Xbox LIVE和社交圈兩大版塊。11月，神游3DS XL宣布年底上市，內(nèi)置兩款中文大作《超級馬力歐3D樂園》和《馬力歐卡丁車7》。同樣在11月，中國質(zhì)量認(rèn)證中心認(rèn)證查詢系統(tǒng)顯示，以索尼電腦娛樂公司為申請人的“電腦娛樂系統(tǒng)（游戲機）”，型號以及規(guī)格為CECH-3012A，

CECH-3012B：220-240VAC 50/60Hz 0.9A的設(shè)備已經(jīng)通過認(rèn)證。懂行的玩家一眼就能看出這個編號代表著什么—這就是PS3。然而，短短一個月內(nèi)，另一則新聞猶如一盆冷水潑到了眾人頭上：索尼電腦娛樂已經(jīng)注銷了PS3的3C認(rèn)證，注銷日期為11月29日。

就在玩家扼腕嘆息自己與行貨游戲主機再次失之交臂時，2013年8月，國務(wù)院正式批準(zhǔn)設(shè)立上海自貿(mào)區(qū)，而其總體方案中明確，自貿(mào)區(qū)允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售。之后，2014年1月6日，國務(wù)院發(fā)布通知，調(diào)整上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)相關(guān)行政法規(guī)，徹底從技術(shù)角度為廢除2000年6月《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理意見的通知》解決了最后的障礙，一時間各大游戲論壇上的玩家們都在欣喜的憧憬著未來的美好生活。時至今日，微軟已經(jīng)正式宣布行貨XBOX ONE將在今年9月正式發(fā)售，游戲主機14年的行貨上市之路也總算走到了盡頭。