樂高Fusion：實體玩具與虛擬游戲的無縫連接

歐陽

傳統玩具困局

在過去的許多年里，傳統玩具都占據了玩具行業的領導地位。變形金剛和芭比娃娃等耳熟能詳的玩具品牌給許多人的童年帶來了歡樂。但隨著互聯網的發展與移動設備的普及，傳統玩具的重要性開始逐漸下降。即使是孩之寶和美泰這樣的行業巨頭，都受到了巨大的沖擊，利潤不斷下滑。現在的孩子們更喜歡將時間花在智能設備、游戲主機或者是在電腦上。相較于傳統玩具，精美的畫面與有趣的故事更能受到孩子們的青睞。傳統玩具行業到底該怎么辦？

結合虛擬與現實

作為玩具行業的巨頭之一，樂高也在嘗試著給自己的積木加入更多的可玩性。所以他們研發了樂高Fusion，希望能讓孩子們重新找回樂高積木的樂趣。其實就積木玩法上來說，樂高Fusion與傳統的樂高玩具并沒有太大差別，孩子們發揮想象力，搭建屬于自己的創意作品。而它最大的亮點在于積木搭建完成之后，能通過攝像頭，將虛擬游戲與實體積木結合起來：使用攝像頭識別樂高Fusion積木中內置的感應器，配套的APP可以捕捉到在現實中用積木搭建的物體結構、尺寸和顏色等信息。這樣一來，孩子們搭建的實體積木就能完美地轉換到虛擬世界當中，成為游戲的一部分，配合內置的游戲模式，產生不同的游戲體驗。

比如，孩子們搭建了一輛賽車，通過攝像頭掃描到APP當中后，便可以在配套的賽車游戲當中駕駛自己設計的賽車，與朋友進行一場競速的賽車游戲。又或者是孩子們搭建了一棟房屋，通過掃描，放置到自己的虛擬社區里，創造自己的世界。而在塔防游戲里，孩子們必須動手創造出最堅實的城堡與最勇敢的戰士。這次，樂高結合了最流行的虛擬游戲玩法，煥發出新的生命力。

傳統玩具的其他新玩法

除了樂高之外，還有不少傳統玩具公司試圖在虛擬游戲領域進行探索。動視旗下的《Skylanders》也是先行者之一，通過實體玩具結合虛擬游戲的方式與收集、對戰以及自由組合新角色等虛擬游戲元素，成功的售出了1.75億個該系列玩具實體。在互聯網與移動互聯的沖擊下，傳統行業的變革成為必然，如何在這個全新的領域找到與自己相匹配的契合點，或許就是制勝的關鍵。