大數(shù)據(jù)的“大”時(shí)代

張樂

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)數(shù)據(jù)平臺，集聚了大量的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)的理論和技術(shù)可以幫助人們分析其蘊(yùn)含的豐富內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)其內(nèi)在的規(guī)律，并幫助人們預(yù)測未來的發(fā)展趨勢。同時(shí)，我們也應(yīng)看到，大數(shù)據(jù)在改變著人們的生活及思維模式，也產(chǎn)生著許多問題和困擾。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng) 大數(shù)據(jù) 發(fā)展

中圖分類號：TP3文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

時(shí)下最熱門的搜索詞中“大數(shù)據(jù)”恐怕是名列前茅的，“大數(shù)據(jù)”不僅僅是IT行業(yè)的一個(gè)術(shù)語，它越來越影響著人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫瑵u漸地成為一種生活態(tài)度，思維方式。大數(shù)據(jù)的“大”時(shí)代正向我們走來。

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使得大數(shù)據(jù)技術(shù)成為可能。互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)的獲取、聚集、存儲、傳輸，大數(shù)據(jù)應(yīng)運(yùn)而生。互聯(lián)網(wǎng)為大數(shù)據(jù)提供了更多數(shù)據(jù)、信息資源;大數(shù)據(jù)為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供更多數(shù)據(jù)服務(wù)以及應(yīng)用。

當(dāng)今社會，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和普及，將每個(gè)使用網(wǎng)絡(luò)的人都主動或被動的吸納到大數(shù)據(jù)中來。網(wǎng)民在網(wǎng)上的任意一個(gè)訪問行為，都將成為大數(shù)據(jù)海洋中的一滴水。據(jù)2014年11月世界互聯(lián)網(wǎng)大會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，經(jīng)過20年的發(fā)展，中國已擁有6.3億網(wǎng)民，12億手機(jī)用戶，5億微博、微信用戶，每天信息發(fā)送量超過200億條。全球互聯(lián)網(wǎng)公司十強(qiáng)，中國占了4家，中國已成為名副其實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)大國。人們?nèi)粘９ぷ髋c生活中的消費(fèi)、信息交換已成為必不可少的部分。大數(shù)據(jù)正是基于這些龐大數(shù)據(jù)的分析與處理，從這些數(shù)據(jù)中挖掘有價(jià)值的信息，并且合理的預(yù)測判斷出事態(tài)的走向，將這些預(yù)測運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域。比如在電商領(lǐng)域的精準(zhǔn)服務(wù)。通過顧客在購物網(wǎng)站的瀏覽記錄，歷史購買，科學(xué)合理的判斷出該顧客現(xiàn)在的需求，以及未來存在的潛在需求，并且能伴隨著顧客興趣點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，新的習(xí)慣愛好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容及廣告的精準(zhǔn)推薦。大數(shù)據(jù)為我們的生活帶來了重大的變革，讓我們的生活更智能，更便捷。

牛津大學(xué)教授維克托·邁爾·舍恩伯格（Viktor Mayer-Schonberger）在他的《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作與思維的大變革》中提出大數(shù)據(jù)帶來的變革不僅存在于有形的商業(yè)模式，更多的將會影響到人的思維模式。

首先，大數(shù)據(jù)不再局限于隨機(jī)的樣本，這樣就避免了因不能保證絕對隨機(jī)性而帶來的偏差。大數(shù)據(jù)模式規(guī)避了小樣本的弊端，顛覆了傳統(tǒng)的樣本分析思維模式。

其次，大數(shù)據(jù)允許不精確。大數(shù)據(jù)不再局限于隨機(jī)樣本，不再局限于小信息量的信息收集，大數(shù)據(jù)有足夠“大”的信息來反映事態(tài)的發(fā)展。寬容了錯(cuò)誤，人們掌握的數(shù)據(jù)就多了起來。因此，大數(shù)據(jù)讓我們把花費(fèi)在如何使樣本數(shù)據(jù)更加精確上的時(shí)間和精力，花費(fèi)在收集更多數(shù)據(jù)上。人的思維不再局限和狹隘，有了更廣闊的視野。

最后，大數(shù)據(jù)讓人們知道“是什么”就夠了，沒必要知道“為什么”。大數(shù)據(jù)分析的方法不受信息數(shù)量局限，不受信息誤差局限，因此能客觀的預(yù)測未來。人們開始將因果思維轉(zhuǎn)換為相關(guān)思維。

維克托·邁爾·舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時(shí)代創(chuàng)業(yè)取決于創(chuàng)意》中提到，如何通過大數(shù)據(jù)來觀察和認(rèn)識這個(gè)世界是我們需要關(guān)注的課題。

大數(shù)據(jù)改變了我們的生活，并且逐步影響著我們的思維模式，基于大數(shù)據(jù)帶來的許多問題也開始日益顯現(xiàn)。

首先，大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們在網(wǎng)絡(luò)中的每一次點(diǎn)擊，每一次信息交換產(chǎn)生的數(shù)據(jù)都將永久的保存下來。因此，我們首先必須面臨的挑戰(zhàn)就是：大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們該如何保護(hù)我們的信息安全。一方面，隨著對互聯(lián)網(wǎng)的日益依賴，人們將大量的數(shù)據(jù)通過云端來記錄和保存，金融數(shù)據(jù)、醫(yī)療信息以及政府部門的信息都需要有安全性和保密性。龐大的數(shù)據(jù)以及處理這些數(shù)據(jù)做出的結(jié)果一旦丟失，損失將是不可估量的。如何保護(hù)好這些數(shù)據(jù)安全是一個(gè)重要課題。另一方面，大數(shù)據(jù)作為一個(gè)巨大的資源庫，它給企業(yè)帶來的商業(yè)價(jià)值無疑是巨大的。當(dāng)企業(yè)一味的追求利潤最大化，商家在利用大數(shù)據(jù)不斷挖掘著潛在客戶，運(yùn)用消費(fèi)者一切數(shù)據(jù)來預(yù)測未來的消費(fèi)增長點(diǎn)時(shí)，當(dāng)人們的生活軌跡被通過幾個(gè)關(guān)鍵詞還原，并能預(yù)測出他即將出現(xiàn)的地點(diǎn)時(shí)，人們意識到，每個(gè)人有可能就這樣毫無隱私的暴露在大眾面前。

同時(shí)，商家運(yùn)用著大數(shù)據(jù)不斷刺激用戶超前消費(fèi)。一年一度的“雙十一”是網(wǎng)購者的狂歡盛宴，也是眾多電商的饕餮大餐。由此而產(chǎn)生的“剁手族”、“剁手黨”也隨即出現(xiàn)。網(wǎng)民們一面捂著荷包大呼再買“剁手”，一面又禁不住點(diǎn)開“雙十一”來襲那鋪天蓋地的推薦廣告。也許在某個(gè)時(shí)刻你曾經(jīng)保存了一家明星款的風(fēng)衣，“雙十一”要做的就是告訴你，今天，有更多更便宜的明星款，并且，過時(shí)不候。至于人們到底是不是真的需要這件明星款的衣服已經(jīng)不重要了，這個(gè)時(shí)節(jié)，就是狂歡。

最后，大數(shù)據(jù)忠實(shí)地記錄著互聯(lián)網(wǎng)成員的每一次點(diǎn)擊，并且將他們保存起來，甚至?xí)屵@些數(shù)據(jù)“永存不朽”。然而，人類社會的發(fā)展尤其是人際的交往，也許并不需要那么“清晰的記憶”。當(dāng)人們不愿提及的一段過往被運(yùn)用大數(shù)據(jù)毫無保留的重新呈現(xiàn)出來，這無疑讓人們對大數(shù)據(jù)的公平與真實(shí)產(chǎn)生一些畏懼。伴隨著畏懼產(chǎn)生了對大數(shù)據(jù)的不信任，人們很可能會減少這些數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，對于依賴海量數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)處理，這無疑是巨大的打擊。

2013年5月10日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在淘寶十周年晚會上的卸任前演講中說到，大家還沒搞清PC時(shí)代的時(shí)候，移動互聯(lián)網(wǎng)來了，還沒搞清移動互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，大數(shù)據(jù)時(shí)代來了。大數(shù)據(jù)正在改變著我們每個(gè)人的生活，它不僅改變了企業(yè)的經(jīng)營之道，改變了產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，更改變著人們的生活態(tài)度，思維模式。