日漫手游且行且珍惜

可可

百種米養(yǎng)一樣人

和俗語(yǔ)“一種米養(yǎng)百樣人”所契合的是，在手游產(chǎn)業(yè)中，最常見(jiàn)的情況是一個(gè)IP（不管它是否涉及侵權(quán)）可以被多種不同類(lèi)型的手游所使用。比如同樣一個(gè)西游題材，可以是RPG，也可以是卡牌，或者是跑酷等。但隨著手游產(chǎn)業(yè)的迅速膨脹，人們逐漸發(fā)現(xiàn)將這一招逆轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，同樣管用。于是越來(lái)越多的玩家發(fā)現(xiàn)，盡管他們玩的手游看起來(lái)題材千變?nèi)f化，但進(jìn)入游戲之后，卻發(fā)現(xiàn)往往只是粗暴地?fù)Q了一下NPC的名字，而游戲的功能按鈕配置，游戲的核心玩法卻大同小異。甚至一個(gè)類(lèi)型的游戲，能夠被多個(gè)不同類(lèi)型的題材套用，同一家公司旗下的游戲，看起來(lái)產(chǎn)品線(xiàn)豐富多彩，卻僅僅是“誰(shuí)紅就傍誰(shuí)大腿”。比如國(guó)內(nèi)新晉手游公司樂(lè)匯天下，就將《海賊王》、《七龍珠》和《火影忍者》三大熱門(mén)動(dòng)漫IP拿來(lái)為自己斂財(cái)，但旗下《口袋忍者》、《口袋龍珠》和《口袋海賊王》卻如同三胞胎一般不分彼此。

昔日，完美時(shí)空就曾經(jīng)因?yàn)樯瞄L(zhǎng)將不同題材套皮制作，而被許多業(yè)內(nèi)人士和玩家所詬病，認(rèn)為其缺乏創(chuàng)新精神。而現(xiàn)在在傳統(tǒng)端游領(lǐng)域，完美時(shí)空早就已經(jīng)開(kāi)始走上多樣化經(jīng)營(yíng)路線(xiàn)，但遺憾的是有越來(lái)越多的手游廠商步其后塵。這種“小聰明”雖然能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引大量玩家的關(guān)注，但卻是以透支品牌信譽(yù)度為代價(jià)，對(duì)于那些期望做大做強(qiáng)的手游廠商而言，這種作為無(wú)疑是殺雞取卵。

看透了，腦殘粉也不買(mǎi)單

日本ACG產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)有幾十年歷史，不少知名作品經(jīng)過(guò)幾年，甚至十幾年的鋪墊，已經(jīng)培養(yǎng)了兩代粉絲群體，且在全世界范圍內(nèi)都擁有大量粉絲。在這些粉絲群體當(dāng)中，不乏早就已經(jīng)走上工作崗位，并且擁有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的玩家，而這一群體，也是廣大游戲廠商急欲爭(zhēng)取的消費(fèi)群體。

但有時(shí)候，“錢(qián)多”并不代表“人傻”，對(duì)于越來(lái)越多的粉絲而言，攥著現(xiàn)金的他們，更樂(lè)于為自己喜愛(ài)的題材的游戲埋單不假，但他們中的大多數(shù)，只愿意為獲得正版授權(quán)的產(chǎn)品埋單。理由很簡(jiǎn)單—近年來(lái)維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的宣傳已經(jīng)逐漸深入人心，同時(shí)粉絲也認(rèn)為讓原作者自己賺錢(qián)，才是實(shí)際意義上地支持一部作品的行動(dòng)表現(xiàn)。當(dāng)年還是小孩子的玩家，現(xiàn)在有錢(qián)了，但也有相應(yīng)的版權(quán)意識(shí)和作為消費(fèi)者的選擇權(quán)利了。

然而，在缺乏立法監(jiān)管的中國(guó)手游業(yè)，“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”在絕大多數(shù)時(shí)間里只是一句口號(hào)。像之前“金庸維權(quán)”這樣的事件，之所以能鬧得轟轟烈烈，從某個(gè)側(cè)面就看出了業(yè)內(nèi)維權(quán)行為還是一件稀罕事。對(duì)于許多手游廠商來(lái)說(shuō)，許多人氣IP想用就用，毫無(wú)顧忌，即便是被抓了個(gè)現(xiàn)行，只要改幾個(gè)NPC名字，就可以帶著已經(jīng)賺到的錢(qián)，全身而退。

這種行為看似毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，但卻逐漸被越來(lái)越多的玩家所不認(rèn)可。一方面固然是部分玩家心中的版權(quán)意識(shí)在發(fā)揮作用，另外一方面，則是這些游戲?yàn)榱四軌螂S時(shí)施放金蟬脫殼大法，對(duì)于游戲不能也不敢和原作進(jìn)行深度結(jié)合。原作的忠實(shí)受眾，無(wú)法在游戲中看到廠商對(duì)于原作所投入的感情，而這種看似虛無(wú)縹緲的“感情”，正是一款游戲能否受到核心原作粉絲歡迎的關(guān)鍵。沒(méi)有“愛(ài)”，粉絲用戶(hù)自然就無(wú)法轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶(hù)。雖然在一開(kāi)始，一個(gè)人氣IP能為游戲帶來(lái)些許人氣，但是想要有高留存率和付費(fèi)率，僅僅靠披一層皮，顯然是不夠的。

嗓門(mén)大，就能吆喝起來(lái)？

如今打開(kāi)各大網(wǎng)站，充斥于網(wǎng)站廣告欄中的游戲，已經(jīng)悄然發(fā)生了改變。傳統(tǒng)端游的聲音越來(lái)越小，而手游和頁(yè)游似乎變得越來(lái)越“豪爽”。像“我不斷在洗澡，油膩的師姐在哪里”（游戲廣告詞，原文是“我不斷地尋找，有你的世界在哪里”）的網(wǎng)絡(luò)人氣段子，就是脫胎于此類(lèi)廣告。但是對(duì)于許多剛剛崛起的手游廠商來(lái)說(shuō)，他們的段位畢竟不如有多年?duì)I銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)端游公司。絕大多數(shù)手游廠商的宣傳模式還是停留在砸錢(qián)投廣告上，甚至在宣傳同時(shí)，還會(huì)盜用其他游戲或者原作未授權(quán)的畫(huà)面……。如此混亂的市場(chǎng)運(yùn)作，再好的IP也無(wú)法將其發(fā)揮到極限。

相對(duì)于作坊式的小打小鬧，傳統(tǒng)端游廠商出手看起來(lái)則大氣了很多—他們往往背靠“正版”這座大靠山，用“版權(quán)”來(lái)先把早已搶占了自己市場(chǎng)的小作坊們?cè)覀€(gè)半死，再“順便”給自己之后推出的產(chǎn)品吆喝幾聲。接下來(lái)通過(guò)自家的游戲展會(huì)、與原作授權(quán)方的互動(dòng)和自身平臺(tái)推廣等模式，迅速將產(chǎn)品推到人們眼前。這種作為的最大好處就是在吸引真正原作粉的基礎(chǔ)上，撥亂反正，將過(guò)去其他非正版作品所占據(jù)的市場(chǎng)迅速搶回來(lái)。