行業宣傳需“因時而變，隨事而制”

11月初在長沙召開的全國測繪地理信息宣傳工作會上，國土資源部副部長、國家測繪地理信息局局長庫熱西·買合蘇到會并講話。這也成為十八大之后各級黨政領導對宣傳思想工作愈發重視的縮影。

從2013年8月的全國宣傳思想工作會議到11月的十八屆三中全會以及之后的一系列會議，習近平總書記先后提出了強化馬克思新聞觀對新聞宣傳的指導；打破傳統思維定勢，加強宣傳思想工作“理念、手段、基層工作”的三個創新；推動傳統媒體和新興媒體融合發展，遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律等一系列關于新聞宣傳工作的重要論述，宣傳思想工作成為推進國家治理體系和治理能力現代化的重要內容。

隨著移動互聯網發展和社會閱讀習慣的改變，新聞傳播業態正在發生深刻的變革。在這種輿情和傳播形勢發展的大背景下，國土資源行業究竟應該如何做好新聞宣傳和輿論引導工作？

庫熱西提出了強化四個意識：一為陣地意識，即守住傳統宣傳陣地，同時加快對新媒體陣地的推動和占領；二是創新意識，主動適應現代傳播新格局，更加注重宣傳的內容、手段和技術創新；三是為民意識，把重心放在基層，使宣傳滿足大眾需求；四是國際意識，提升對外宣傳的覆蓋面和影響力。

“互聯網思維”是當前社會生態和大眾生活方式中最大、最熱門的主題。正如習近平所說，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒。我國網民有近六億人，手機網民有四億六千多萬人，其中微博用戶達到三億多人。“宣傳思想工作的社會條件已大不一樣了，我們有些做法過去有效，現在未必有效；有些過去不合時宜，現在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現在則需要突破。”

只有強化四個意識，才能順應時代潮流變化，適應當前形勢下宣傳工作的需要。

除了意識，還需要方法。

行業宣傳的本質，是綜合本行業所有信息，通過特定的載體、形式與公眾進行有效互動，從而提高形象傳播影響力和認可度。這個本質決定了宣傳需要與行業特點、工作內容緊密相聯。

關于做好行業宣傳的具體路徑，國家測繪地理信息局副局長宋超智給出了六個要點：把握“時度效”，掌握話語權；組織“大合唱”，強化資源整合；善打“組合拳”，注重宣傳實效；堅持“三貼近”，深化“走轉改”；把好“安全關”，確保網絡安全；建好“主力軍”，建強宣傳隊伍。

“明者因時而變，知者隨事而制。”對于一向處于輿論場前沿的國土資源行業而言，順時而動。緊跟傳播形勢變化，結合行業特質謀劃好宣傳方略才是明智之舉。