商業攝影中的藝術表現形式與色彩運用的關系

王金會　王玨

色彩是生命、是活力，也是永存。一個嬰兒的墜地，從一聲啼哭開始，他的生命隨之被賦上色彩。一個人的死亡意味著這個人生命的消逝和色彩的暗淡，我們能做的只剩下“黑白”的悼念。眼睛之所以能夠感受色彩是因為這個世界是五顏六色的；生活之所以充滿色彩，是因為這個世界是五彩繽紛的；生命之所以詮釋色彩，是因為我們運用手中的色彩。在商業攝影中藝術表現形式主要是光影表現，而光的照射隨之產生的是色彩。沒有光的傳遞，就不會有照片的出現，世間萬物有光才會有色彩的絢麗。物體通過對光的反射，傳遞到我們的眼睛里，再通過我們的視神經將信號傳遞給大腦，色彩感知隨之出現了。色彩折射著我們的生活，影響著我們的情感，感染著我們的心情。雖然黑白攝影占有一定的地位，但它只是其中一種表現形式。這種表現形式取決于攝影技術的限制和自身特殊效果，色彩視覺疲勞往往會給黑白攝影提供一些市場。我們身邊所見的色彩有成千上萬，光肉眼所能見的顏色就達到三百多種。可見，色彩的運用在商業攝影中有著舉足輕重的地位，是商業攝影的藝術表現形式之一，是商業攝影中藝術形式的重要表現。

一、商業攝影的藝術表現形式

商業攝影在我們的生活中越發重要，尤其是經濟飛速發展的今天，商品不斷更新，產品相互替代，為商業攝影在市場上的運用創造了非常有力的地位。商業攝影之所以能適應社會發展，與它的獨特表現形式是分不開的。

商業攝影藝術表現形式有：差異性、視覺審美再現、實現主題延伸、形象組合、攝影語言的運用、色彩運用。

（一）差異性

商業攝影有著很強的差異性。首先，就內容而言，商業攝影顧名思義主要體現的是商業價值，這和我們普通的生活照片有著本質差異；其次，自身性質的差異，商業攝影能夠真實準確地表現出商品特性，這比我們超寫實繪畫容易得多。商業攝影由于簡易性很容易被攝影師掌握，它是一門與現代技術緊密結合的藝術學科，特別近來數碼相機的出現及計算機的高速發展，人像攝影數字化成為可能，商業攝影中已運用數字技術，達到了前所未有的效果；再次，形式表達的差異性，商業攝影有著快速性和覆蓋率高的特點，要避免平鋪直敘的表達方法，更大限度地吸引消費者的眼球，在眾多攝影作品中脫穎而出必須掌握差異性。

（二）視覺審美再現

一幅作品越看越有味道，越想越耐人尋味，這就是一幅成功的作品。每個人都有自己的審美觀，而要把每個人的審美觀都集中在作品中，那它就不是作品了，而是一張廢紙。視覺審美的再現把握性很高，古人所說的中庸，其基本原則是“允執其中”，即把握適當的限度，兼顧事物的不同方面，保持事物的平衡。客觀世界中的一切景物都有著自己的基本物質屬性。這些屬性作用于人的感官就產生了一種共通體驗，在藝術創作中，人們正是利用這種中庸體驗傳達視覺審美感受，進而通過這種感受傳達思想感情。色彩的夸張運用與人物的完美造型，使得整個畫面的形式感很強烈。不但襯托出產品的特殊性，視覺的審美再現還讓人留下過目不忘的效果。

（三）實現主題延伸

攝影作品具有一定的吸引力和藝術趣味固然重要，但消費者是十分挑剔的，他們不會輕易滿足于此，特別那些有一定欣賞水平的消費者，他們往往盡自己的能力在作品提供的形式間尋覓著、分析著、品味著，以求得自己意想不到的東西。實現主題延伸，可以讓攝影師做到既滿足消費者更多更高的審美要求，又實現相對自由的充分創作欲望，拿出一件既保持具有社會價值的商業氣息，又有一定思想情感深度、具有較強藝術感染力的作品。吸煙給人帶來的終將是生命的結束，過于直接的描述既沒有視覺的突破，又沒有創意上的超越，因為吸煙有害健康是十分大眾的話題，人人都知道香煙不但對自身有害，對家人也是極大的危害。攝影師不僅要營造出死亡氣氛，對后代的影響和危害也是不容忽視的。

（四）形象組合

對于攝影師來說，拍攝到畫面上的一切東西都是一種形象。在這里形象的概念是廣義的，既包括人、物、景等具體的物質內容，又包括光線、角度、色調、結構等形式內容。這些形象就像一種特殊的詞匯，默默地、永恒地表述著特定的情感思想內容。如果把不同形象放在同一個畫面上，就好像把詞有機組合在一起，從而形成一種語言——形象語言，這種用形象組合在一起的創作形式就是“形象組合”。

（五）攝影語言的運用

讓攝影作品說話，對于攝影師來說，既是藝術上的審美要求又是技術上的熟練掌握，通過攝影師的藝術修養、文化素質等，有能力自由地控制形象語言，不斷表達出深切而內在的審美感受，進而“說”出攝影的語言。

在充滿流行時尚品牌和全新商業理念的現代社會生活和社會文化中，商業攝影呈現出獨特的魅力。色彩在攝影中的形式再現已成為社會中不可避免的流行趨勢。色彩的運用在商業攝影的策劃、創意、設計、表現和視覺傳達過程中具有重要意義，它是商業攝影購價中不可缺少的要素之一，是提高商業攝影作品質量的關鍵。美國人曾經進行過概算：每個美國人平均每天接受的廣告頻度達到2000次以上。面對多如牛毛廣告，人們不知所措，打開報紙是整版整版的廣告，翻開雜志，百分之六、七十是廣告的畫頁，人們對這些廣告早已不再是閱讀，而是隨手一翻，一帶而過。足見商業攝影在生活中無處不在，今天的商業攝影借助于數字技術，其創意空間的自由如同天馬行空、任人馳騁。商業攝影與人們的生活和社會交流息息相關，它可以使普通商品充滿激情和魅力，可以在傳播信息的同時使人們獲得藝術享受。