淺談服裝奢侈品牌市場(chǎng)前景

李昕馨

摘要：奢侈品服裝近幾年在中國(guó)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，隨著中國(guó)人民的生活品質(zhì)不斷的提高奢侈品受到了越來越多人的追捧，較為成功的人把擁有奢侈品定義為財(cái)富，身份，地位和權(quán)力的象征。所以近幾年中國(guó)市場(chǎng)迅速的成為了全世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。在1992年第一家奢侈品店LV進(jìn)入中國(guó)近20年的時(shí)間，已有不計(jì)其數(shù)的奢侈品店在中國(guó)一線二線甚至是三線城市不斷的開闊者自己的市場(chǎng)。那奢侈品服裝在中國(guó)發(fā)展為何如此之迅猛，有何獨(dú)到之處呢？

關(guān)鍵詞：奢侈品牌；服裝；消費(fèi)者

一、奢侈品概念

奢侈品（luxury）一詞源于拉丁文（Luxus），原意為“光”，因而奢侈品有“閃光燈、明亮的、美好的東西”之意。有人從普通意義上給出定義，即奢侈品（luxury）是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺和珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。而按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義：“奢侈品是一種需求價(jià)格彈性大于1的特殊商品，即隨著收入的增長(zhǎng)，該商品的需求量也將增長(zhǎng)，但其需求的增長(zhǎng)幅度高于收入的增長(zhǎng)幅度。”同時(shí)，與其他商品相比，奢侈品的價(jià)值和質(zhì)量關(guān)系比很高，即奢侈品在同類產(chǎn)品中價(jià)格和質(zhì)量是最高的。

奢侈品品牌是指這樣的一類品牌，他的產(chǎn)品價(jià)格，質(zhì)量，工藝等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類其他產(chǎn)品，它帶給消費(fèi)者的無形的效用也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它本身的實(shí)際功效對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的效用，是社會(huì)各個(gè)階層都知道的頂級(jí)品牌。從商品本身的基本功能上來講，奢侈品的功能性未必要高到消費(fèi)者所期盼的那樣，但它的無形的效用卻一眼能看到。所以，奢侈品無形的價(jià)值要比有形的價(jià)值高很多的。奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，奢侈品這個(gè)詞本身并無貶義。

我們所熟知的奢侈品服裝有 Dolce&Gabbana（杜嘉班納），Louis Vuitton（路易.威登），PRADA（普拉達(dá)），Gucci（古馳），CHANEL（香奈爾） ，Dior（迪奧），F(xiàn)endi（芬迪），Versace（范思哲），Givenchy（紀(jì)梵希），Hermes（愛馬仕） ，Armani（阿瑪尼），Moschino（莫斯奇諾）等。

二、奢侈品服裝的市場(chǎng)發(fā)展

當(dāng)今，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)迅速膨脹，這也成為了全球奢侈品品牌的必爭(zhēng)之地，中國(guó)人們對(duì)奢侈品的熱衷程度列居世界之首。因此，全球最頂級(jí)的奢侈品牌都爭(zhēng)先恐后的占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，有其實(shí)在是時(shí)尚發(fā)達(dá)的城市更是建立自己的大型門店。路易威登（Louis Vuitton）在29家城市有36家店，古奇（Gucci）39家店，愛馬仕（Hermes）20家店，等等。

奢侈品牌在中國(guó)短短幾十年內(nèi)如此擴(kuò)張是什么原因呢？經(jīng)過本人的資料采集和考察市場(chǎng)，簡(jiǎn)單做出以下剖析。

一方面，改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展。據(jù)報(bào)道，自2000年以來中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為9.8%。盡管經(jīng)濟(jì)受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，2010年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率依然達(dá)到10.3%。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，部分高收入群體也慢慢壯大起來，目前中國(guó)的高收入群體已經(jīng)有了很大規(guī)模，就是收入的增加使高手術(shù)群體的消費(fèi)水平提高，逐步進(jìn)入到奢侈品行列中，尤其是對(duì)于奢侈品服裝的市場(chǎng)更是日趨活躍。

另一方面，30多年以來，中國(guó)市場(chǎng)的對(duì)外開放深入開展，市場(chǎng)的大幅度流通以及政策的開放為奢侈品服裝企業(yè)進(jìn)駐中國(guó)提供了有利條件。中國(guó)穩(wěn)定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和政治的優(yōu)越環(huán)境，逐步發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)，以及人們消費(fèi)理念的多元化的形成，使得中國(guó)成為眾多奢侈品企業(yè)期待的大好市場(chǎng)。

三、奢侈品服裝在中國(guó)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

（一）女性服飾類奢侈品將快速增長(zhǎng)

與男性相比，女性更容易受到廣告和攀比心理的影響，當(dāng)攀比心，虛榮心，愛美的心在女性的心理蠢蠢欲動(dòng)時(shí)，會(huì)產(chǎn)生具有更加強(qiáng)烈的奢侈品服飾消費(fèi)欲望。隨著中國(guó)女性的思想開放和經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立，會(huì)有越來越多的女性有購(gòu)買奢侈品服飾的能力，因此，我認(rèn)為未來女性奢侈品服飾會(huì)快速增長(zhǎng)。年齡在30歲到49歲之間的中國(guó)女性2009年是1.97億，這個(gè)群體的奢侈品消費(fèi)正穩(wěn)步增加，而且潛力巨大。

許多人認(rèn)為中國(guó)男士在為女性購(gòu)買禮物方面慷慨大方，但最近幾年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很大一部分奢侈品服飾購(gòu)買者都是已有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的女性，她們用更精美的物品“犒賞”自己。麥肯錫調(diào)查表明，在中國(guó)去年約為150億美元的奢侈品市場(chǎng)中，女性消費(fèi)的比重占據(jù)一半以上，2008年時(shí)是45%。2010年中國(guó)女性奢侈品消費(fèi)者的平均支出較2008年增長(zhǎng)20%，而男性的只增長(zhǎng)了10%。

女性比男性更有趕潮流的壓力，而中國(guó)消費(fèi)者的服飾支出正在增加，這些消費(fèi)者當(dāng)中多數(shù)就是女性。女性希望用更多的方式來體驗(yàn)奢侈品牌——觸摸，感受，互動(dòng)。

（二）具有中國(guó)元素的產(chǎn)品不斷增多

隨著人們生活水平的提高，奢侈品服飾在中國(guó)的逐步擴(kuò)張，不管是發(fā)展二線城市，還是女性類服飾，終有一天，奢侈品服飾在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)會(huì)近乎飽和程度。為了有更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展市場(chǎng)，許多奢侈品企業(yè)在產(chǎn)品理念中滲入中國(guó)元素，這一現(xiàn)象在眾多奢侈品服飾中尤為常見。

例如，Dior的設(shè)計(jì)師John Galliano運(yùn)用中國(guó)山水國(guó)畫的潑墨手法在白色的面料上畫上了黑色的花朵，以紅色點(diǎn)綴，立刻呈現(xiàn)簡(jiǎn)練的清雅之美；Fendi和Stella McCartney不約而同地在中國(guó)結(jié)上打起了主意，前者是將改良過的中國(guó)結(jié)掛于包柄上，而后者干脆直接生產(chǎn)出加長(zhǎng)版的中國(guó)結(jié)鑰匙扣，配的還是長(zhǎng)流蘇，簡(jiǎn)直就是中國(guó)的化身；愛馬仕甚至為中國(guó)市場(chǎng)專門推出一個(gè)品牌“上下”等等。我們已經(jīng)越來越不能否定，“中國(guó)元素”早已開始了它穩(wěn)中求進(jìn)的“精神戰(zhàn)役”，并且以自己深厚的底蘊(yùn)越走越長(zhǎng)，越走越穩(wěn)。

四、結(jié)語

奢侈品服裝在中國(guó)近幾年的發(fā)展，有利于帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的提高。中國(guó)奢侈品服裝正處在初級(jí)消費(fèi)和直線增長(zhǎng)的階段，同時(shí)，中國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)開放創(chuàng)造了有利的社會(huì)環(huán)境，是各大奢侈品經(jīng)營(yíng)商的大好機(jī)會(huì)，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展也對(duì)社會(huì)進(jìn)步有著極好的促進(jìn)作用。奢侈品中集中了先進(jìn)的技術(shù)，產(chǎn)品美學(xué)，個(gè)性和人性化的理念，它可以直接刺激創(chuàng)新手工業(yè)技術(shù)，萌發(fā)新的就業(yè)機(jī)會(huì)。

我們?cè)诟叨汝P(guān)注國(guó)際奢侈品發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)，不要忘了我們自己民族的工藝技術(shù)，全球奢侈品的入駐，不利于發(fā)展自有民族品牌。中國(guó)原本的奢侈品也有很多，例如紅木家具，瓷器，云錦等等，新一代的設(shè)計(jì)師們要應(yīng)用現(xiàn)代的時(shí)尚潮流進(jìn)行民間服飾文化的傳承，把中國(guó)元素與奢侈品設(shè)計(jì)理念結(jié)合，讓更多的人了解中國(guó)和中國(guó)的特色，從而帶動(dòng)奢侈品服裝市場(chǎng)的全方位發(fā)展。