2014營(yíng)銷新概念

漫云銷

動(dòng)漫營(yíng)銷是生動(dòng)化營(yíng)銷模式之一，特別是針對(duì)伴隨著動(dòng)漫成長(zhǎng)起來的新一代消費(fèi)者與職業(yè)人群，動(dòng)漫資源將廣泛地運(yùn)用于企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、企業(yè)文化呈現(xiàn)與企業(yè)渠道表現(xiàn)。而動(dòng)漫企業(yè)也在傳統(tǒng)的動(dòng)漫影視與衍生產(chǎn)品之外，將動(dòng)漫變成服務(wù)于更多企業(yè)事業(yè)與社會(huì)組織的工具性資源。漫云銷將是零點(diǎn)在研究咨詢中，推動(dòng)動(dòng)漫資源應(yīng)用與企業(yè)生動(dòng)化營(yíng)銷的一個(gè)策略咨詢方向。

一體店

一體店是基于重新設(shè)計(jì)（REDESIGN）而形成的新一代標(biāo)志性生活用品的呈現(xiàn)終端，它可能是專為80后、90后新新人類量身打造的符合其生活方式和形態(tài)的全系列產(chǎn)品服務(wù)實(shí)體店，也可能是新一代整合線上服務(wù)終端店。典型的一體店模式將包括創(chuàng)意家居與家裝、創(chuàng)意食品、創(chuàng)意禮品、婚慶用品等主題板塊，并在整個(gè)店內(nèi)穿插多處書店、咖啡吧、青年活動(dòng)空間等休閑場(chǎng)所。

對(duì)稱性營(yíng)銷

對(duì)稱性營(yíng)銷是基于企業(yè)的中數(shù)據(jù)應(yīng)用而產(chǎn)生的新型營(yíng)銷模式，在數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)上，一方面為企業(yè)制度營(yíng)銷策略提供建議和方向，同時(shí)為消費(fèi)者或者用戶提供尋找最佳商品與服務(wù)的營(yíng)銷支持。隨著企業(yè)與消費(fèi)者信息對(duì)稱化程度的進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)稱性營(yíng)銷將成為主流營(yíng)銷模式。阿里巴巴公司基于海量消費(fèi)數(shù)據(jù)為企業(yè)提供支持服務(wù)達(dá)到60%，同時(shí)為消費(fèi)者的服務(wù)占到40%。

泛O2O模式

O2O不只是終端服務(wù)企業(yè)普遍的發(fā)展方向，而且正在并將進(jìn)一步成為微觀意義上的各類企業(yè)的上下協(xié)同方式，意味著線上交易與線下體驗(yàn)的商業(yè)模式可以進(jìn)一步擴(kuò)展成為更加產(chǎn)業(yè)化的表現(xiàn)方式。此類商業(yè)模式更多運(yùn)用于大型商業(yè)及產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)線下街區(qū)體驗(yàn)化與線上服務(wù)園區(qū)的互動(dòng)整合。

公商益

企業(yè)已在公益意義上形成了更為正式的組織化形態(tài)，積極推動(dòng)或者參與建立公益組織，建立獲得人力資源、目標(biāo)客戶群體、更新品牌形象、營(yíng)銷動(dòng)力與創(chuàng)新動(dòng)力的來源。法人組織必須做出的姿態(tài)與價(jià)值選擇——商業(yè)企業(yè)必須使用公益參與來為自己的法人人格做出定義，而公益行動(dòng)則需要體現(xiàn)出商業(yè)管理所具有的精明、效率與合理的管理才能對(duì)民眾交代。

肌肉營(yíng)銷

人們?cè)絹碓讲皇且騿我恍畔⒃吹挠绊懚龀鱿M(fèi)決策，他們通過互動(dòng)技術(shù)，整合多種影響媒介，以更為印象性、簡(jiǎn)單方式、有趣的方式調(diào)動(dòng)感官與肢體參與（基于智能終端可以識(shí)別的方位、聲音、重力、溫度、速度等數(shù)據(jù)，衍生出旋轉(zhuǎn)、吹氣、揮舞、大喊、摩擦等有趣的肢體動(dòng)作），使消費(fèi)者的意識(shí)與行為相互作用，用肢體“記憶”品牌，強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)銷效果。

中數(shù)據(jù)

有別于大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)，中數(shù)據(jù)專指來自于單一數(shù)據(jù)源的多數(shù)據(jù)庫的貫通與整合形成的數(shù)據(jù)信息，此為企業(yè)可控的中數(shù)據(jù)。今天的中國(guó)社會(huì)，因?yàn)楣残畔⒌耐该骰潭扔邢夼c商業(yè)數(shù)據(jù)的多源開放并沒有實(shí)現(xiàn)，因此并不存在真正的大數(shù)據(jù)，大部分?jǐn)?shù)據(jù)為小數(shù)據(jù)。目前，大多企業(yè)的各個(gè)部門掌握著來自不同渠道的數(shù)據(jù)信息源，但這些數(shù)據(jù)信息之間形成了信息孤島，相互之間沒有貫通，難以達(dá)到完備解讀數(shù)據(jù)信息的要求，因此具有很大的中數(shù)據(jù)化的潛力。

圈層營(yíng)銷

在社會(huì)分層的背景下，人群不只分層而且分群，這種分群在社會(huì)空間開放的情況下會(huì)組成很多可以感知的社會(huì)組織與圈子，在社交媒體不斷壯大的情況下，這樣的圈子因?yàn)閿?shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化而變成可即時(shí)追蹤的人群而大大降低了跟隨成本。圈層營(yíng)銷是特指社會(huì)化媒體為平臺(tái)，在更多的人們登錄在線后，形成了數(shù)字化的可追蹤線索，這種在其網(wǎng)絡(luò)或者移動(dòng)平臺(tái)上建立的各類圈子，為精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了實(shí)際而直接的可作用對(duì)象，從而為新的線上線下協(xié)同營(yíng)銷提供了支撐。零點(diǎn)正在積極嘗試進(jìn)行線上圈子的線下引流，與線上圈子的整合傳播。

經(jīng)濟(jì)型綜合體

目前，城市綜合體基本全部定位于家庭一站式消費(fèi)場(chǎng)所，以中高端為主，周邊配置相應(yīng)的高端酒店或者寫字樓以及住宅等。實(shí)際上，這是一個(gè)缺少定位策略的模式拷貝。零點(diǎn)的商業(yè)房地產(chǎn)研究院基于對(duì)未來消費(fèi)群體的理解，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)型綜合體將成為都會(huì)城市綜合體與二、三、四線城市具有新產(chǎn)業(yè)推動(dòng)特征的城市綜合體的趨勢(shì)之一。其定位全部為“全經(jīng)濟(jì)型組合”，如適合青年創(chuàng)業(yè)與成長(zhǎng)型企業(yè)利用的經(jīng)濟(jì)型寫字樓、以電商體驗(yàn)店集中區(qū)構(gòu)成的新購物中心、以經(jīng)濟(jì)性租賃房為主的青年公寓區(qū)等，更多是為年輕群體和創(chuàng)業(yè)者提供生活、商務(wù)、消費(fèi)、活動(dòng)、會(huì)友的一體化解決方案。

社區(qū)追蹤營(yíng)銷

中國(guó)社會(huì)社區(qū)發(fā)展出現(xiàn)的人際疏離與社區(qū)隔斷，使得在社區(qū)意義上接觸消費(fèi)者與家庭成為困難，社區(qū)追蹤營(yíng)銷是以社區(qū)中的人為核心，以觸點(diǎn)服務(wù)為導(dǎo)入模式，將不同社區(qū)的“人”導(dǎo)入數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字化人”，從而有針對(duì)性地進(jìn)行營(yíng)銷方式的輸入。

聚合式服務(wù)營(yíng)銷

消費(fèi)者個(gè)人的單功能化與法人客戶的單功能化，導(dǎo)致他們需要的越來越不是單一的產(chǎn)品與服務(wù)，而是整體服務(wù)解決方案。越來越多的企業(yè)不再聚焦產(chǎn)品制造本身，而是挖掘所有可能與用戶核心價(jià)值及需求產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的延展性服務(wù)，并通過智能終端、物聯(lián)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速整合上下游平臺(tái)資源，成為聚合式服務(wù)提供商。