絲巾圖案概念性主題設計

黃蓓邱偉光 莫耀升 陳金磊 何君炫

課題項目：本文系“廣東省工業大學大學生創新創業訓練計劃 品牌產品創新開發設計”項目編號：xj201211845169摘要：絲巾作為最為普及與受歡迎的日常服飾類產品，將概念性主題設計融入，使絲巾變成精美別致的藝術品。因此需要設計師對概念性絲巾紋樣的特點及表現方法進行探討，其目的是為了將概念性主題紋樣設計系統化，形成新的設計理念，增加概念性設計在絲巾紋樣中進一步推廣的可行性，推動絲巾產業向個性化發展，更好滿足消費者及市場的需求。

關鍵詞：概念性；絲巾；圖案設計1概念性主題設計研究背景及概況

絲巾，是人們生活中經常使用的一種服飾品，更是服飾類中利用率最高，裝飾性最強的時尚單品之一。奧黛莉·赫本曾這樣表達對絲巾的愛意：“當我戴上絲巾的時候，我從沒有那樣明確地感受到我是一個女人，美麗的女人”。可見，絲巾扮演的角色遠遠超出其本身的裝飾性，而是承載著情感、文化、時尚的歷史使命。在目前國內絲巾市場中，絲巾紋樣的選材及風格多種多樣，表現手法也不盡相同。受傳統思想、現代文化的影響與熏陶，不同地區、不同民族、不同年齡和不同使用對象都會影響到絲巾設計的題材、構圖、色彩等要素。絲巾的設計可以取材于繪畫、大自然、壁畫、石窟、現代藝術等多種題材和藝術形式。但不難看出，雖然市場中的絲巾紋樣風格種類繁多，但近似、雷同的圖案比比皆是。出自不同品牌或生產商的絲巾雖然花色各異，但其變化僅僅針對其美觀性實用性進行。絲巾紋樣設計師受市場和消費者影響，通常僅圍繞絲巾紋樣的構圖、表現手法、色彩效果、邊角關系等進行設計開發。

隨著審美意識和生活水平的提高，平庸的日常消費產品已不足以被引起注意。概念性作為有吸引讀者注意力的方式，具有可讀性強、推己及人的感染力和加深傳播層次的作用，因而越來越多地被設計師所研究和運用。概念性絲巾圖案是為了闡述一種概念主題而設計的絲巾圖案，其主題的表現形式與內容都指向明確，紋樣創意及設計過程都圍繞它的概念主題進行。

2概念性主題設計的設計方法

2.1研發主題設計的商業意義

設計的主題就是形式與主題結合，產品設計往往忽視系列化，沒有把握設計主題的重要性，在營銷推廣的過程中，形式主題的尤顯重要性。正如波特理論在1996年提出的《什么是策略》一書中提到了定位，即“如何做有特點的公司”。戰略是公司持有的如何競爭和取勝的一套理論。其中包括有產品差異性，親近客戶，品牌認知度。我們接受國外瑪麗亞·古琦不僅僅因為以考究細致的印染工藝才能造就出明媚鮮活的色彩與紋樣，MARJA KURKI（瑪麗亞·古琦）每款設計都有一個名字，鐫刻著作品背后的文化。堅持只有選擇高品質天然絲織物，將絲滑光澤、純正顏色、優雅設計完美結合正是品牌存在的意義。各個公司都在尋求產品的差異性，用改變產品客觀的形態來提升產品的差異。TCL曾經生產過一款鑲有鉆石的手機希望通過這種方式提升產品的價值，勞力士也曾為了與Timex分離區別出來，用黃金做表殼面，但這種方式所達到的效果收效甚微，產品的差異性很大，很大程度是需要來自于產品顧客的消費感官訴求。

2.2絲巾設計的構思理念

對概念性絲巾圖案而言，如果說裝飾美感是它光鮮的外表，那么設計創意則是它的靈魂，沒有創意融入的絲巾產品無異于一只空洞的華麗軀殼。概念性絲巾圖案創意過程是運用概念思維進行創造的活動，最終作品效果的成功與否與其思維方法的運用關聯較大。設計的主題可以涉及戲劇人生，禪意，詩歌，夢境，自然類云，品牌名稱，風土人情等。主題圖案設計雖然在形態上屬于“設計”，但其特質上也表現出作品的意蘊不僅僅只是設計，而是通過題材選擇，思維再創作，圖形重構等多種手段和途徑，強調出主題設計的核心主題思想。例如，針對文字意境創作出的形象特質，針對色彩主題來構思的情感意念，企業文化理念營造的概念主題。

3絲巾設計的表現思維

在表現思維上，設計師需要深入了解作品與產品之間的關系，解析設計的表現力，這里都離不開對事物背景、受眾對象的是深入了解，設計師對個體事物的獨特感官是各不相同的，因此在表達上也會在同一對象上不同的思維表現能力。富有創造性的主題往往是憑借直覺、靈感、甚至是情感來傳達的，概念性絲巾設計是包含了理性、感性和直覺感受在內的綜合表現。與思維的內容一致也包括具象思維，抽象思維和情感思維三大要素。形象思維過程的每一步都是由我們的五官可感知的一個圖畫構成，形象思維的過程就是這一幅幅圖畫在人腦中先后登場的過程，只要看得清、記得準，那一幅幅圖畫就是具體真實的，正是在這個意義上我們說形象思維具有真實性。創造性思維具有主動性，目的性，預見性、求異性、發散性、獨創性、突變性等的特征，它可以是正向、逆向的線性思維，也可以是縱向橫向的平面思維，但更重要的是三維立體思維與多維的空間思維，因為科學的整體性與交叉性，問題的多元性與聯系性，必須要依靠先發散后收斂。概念性絲巾產品既要產生經濟效益的商用價值，服務于廣大受眾，避免平庸。絲巾構圖有傳統與特異之分，本小節以方巾為例，通過對幾種較為常見的構圖手法的闡述，來說明如何根據絲巾紋樣題材和主題選擇最為恰當的構圖形式。在絲巾設計過程中，邊角的作用性不可忽視。由于絲巾使用方式的特殊性，其色彩的表達在設計過程中具有首要地位。所謂“七分顏色，三分花”，在平面視覺傳達中，色彩有先聲奪人的重要作用，比其他設計要素更富有視覺沖擊力。現代色彩實驗結果表明，色彩不僅能引起人們生理、心里的視知覺，更能喚起人們各種不同的情感。所以，如何讓產品色彩更引人矚目，使主題得到更有針對性、更完美的表達，怎樣使絲巾色調更和諧美觀、實用性強，是本小節要研究的主要內容。主題性絲巾紋樣設計和其印花工藝是不可分割的一個整體，在設計紋樣的同時務必上生產相結合，照顧到生產的可能性；反之，印花工藝種類的選擇需根據花型特點、花型蕾套數以及生產數量進行。由于絲巾產品的特殊性，一般會使用數碼印花、臺板印花兩種方式：從絲巾的使用性上來講，根據不同的絲巾圍戴方法，會顯露出面積不等的邊角部分，所以此處的精心布局可為整體設計加分添色而當絲巾成為一種珍藏或裝飾畫時，絲巾的邊角就仿佛裱畫的邊框，起到重要的裝飾作用。巧妙利用絲巾的邊角為主題服務，體現在色彩和紋樣造型兩個方面。

4概念性主題設計的應用實踐

將概念性主題圖案應用于絲巾圖案設計時，要充分發揮想象力、創造力，融合創新和時尚元素，設計出有新意和變化的圖案，而不該生搬硬套、被它的外在形式所困擾從而影響設計思維。這樣的設計不但能美化人們的生活，亦能穿戴出一種個性和文化。一個好的產品，首先要從設計開始，以絲綢紡織品來說，它的材質、色彩、花樣、組織規格都是很重要的元素，中國民間傳統概念為絲巾圖案設計提供了取之不竭用之不盡的資源。也可以學習國外設計師絲巾圖案設計，提升中國絲巾設計和競爭力，進一步推動中國絲巾設計產業國際化、時尚化的發展，值得每一位設計師思考和研究。

5結論和展望

絲巾設計是藝術設計領域中具有獨特魅力的藝術形式，絲巾的個性設計也隨著市場需求和經濟發展初現，成為主導消費的一種形式，從概念化文字中抽離出來，表達得不僅僅是圖案，更是對精神領域細致的關懷。這種設計方式有利于推動整個絲綢產業化發展，將多種思維表現方式運用到絲綢設計中，整合零散的資源，有效地系統地展示設計的表現空間。概念性設計必將在市場的推動下有著更為廣闊的發展前景，伴隨著消費意識的提升和設計師的設計理念更新而不斷成長。參考文獻：

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