設(shè)計信息在數(shù)字化品牌雜志中的傳播探究

摘要：隨著新媒體時代的到來，新媒體豐富了傳統(tǒng)品牌雜志信息傳播的途徑。數(shù)字化品牌雜志作為傳播設(shè)計信息的一種渠道，具有更精準(zhǔn)的目標(biāo)定位和信息投放人群，設(shè)計信息借助新媒體傳播走入大眾生活，以2010年以來73個在電子版《三聯(lián)生活周刊》上發(fā)布的關(guān)于設(shè)計的信息為樣本，分析設(shè)計信息傳播的內(nèi)容和形式的特點，基于此，探究通過此傳播受眾形成的對設(shè)計的認(rèn)知形象。

關(guān)鍵詞：設(shè)計信息；數(shù)字化品牌雜志；傳播；三聯(lián)生活周刊隨著新媒體時代的到來，數(shù)字化媒介為傳統(tǒng)品牌雜志信息傳播搭建了新的平臺，一本雜志的成功，“應(yīng)是由內(nèi)在的豐厚底蘊與外在的完美形態(tài)相結(jié)合而成的高智力產(chǎn)品。”[1]新媒體的多樣性有利于傳統(tǒng)品牌雜志依托品牌優(yōu)勢，塑造品牌效應(yīng)。通過探究因數(shù)字化品牌雜志傳播設(shè)計信息使受眾形成的對設(shè)計的認(rèn)知形象，發(fā)現(xiàn)數(shù)字化品牌雜志對設(shè)計信息傳播的提升空間。

1電子版《三聯(lián)生活周刊》的特點

（1）文化性強。《三聯(lián)》不是新聞雜志，而是以新聞為由頭，用文化資源來討論生活的一本“生活周刊”。它對文化領(lǐng)域的報道一直居于首要地位，基本上涵蓋了當(dāng)前國內(nèi)發(fā)生的文化熱點事件。文本內(nèi)容具有新聞的文化視角。[2]（2）品牌戰(zhàn)略清晰。《三聯(lián)》以“一本雜志和他所倡導(dǎo)的的生活”為標(biāo)語，致力于打造核心競爭力，始終明確：準(zhǔn)確地媒體定位是關(guān)鍵；獨特的內(nèi)容是核心；雄厚的人才資源是智力支持；專題策劃是突圍方式；品牌戰(zhàn)略是有效手段；市場經(jīng)營是發(fā)展支點。[3]這樣的發(fā)展經(jīng)驗，使得《三聯(lián)》能夠準(zhǔn)確把握受眾心理，做精致新聞的文化。（3）注重選題深度保持?jǐn)⑹鹿?jié)奏。《三聯(lián)》推崇選題的深度，強調(diào)一個事件的思維性或思辨性，努力尋找其他媒體不能討論的視角，在縱向上走得更遠(yuǎn)。[4]故事性、敘事性強，通過敘事手法，讓受眾在對選題情感感知的同時注重沉浸式思考。

2設(shè)計信息在數(shù)字版《三聯(lián)生活周刊》中傳播的特點

2.1 設(shè)計主題篇目在各欄目所占比重

筆者以2010年以來73個在數(shù)字版《三聯(lián)生活周刊》上發(fā)布的關(guān)于設(shè)計的信息為樣本，對設(shè)計主題在各欄目分布做了簡要統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)設(shè)計主題篇目在封面話題和經(jīng)濟(jì)商業(yè)板塊所占比重最大，分別占15%和13%，在生活和時尚版塊占的比重次之，占6.8%，由此可以看出，設(shè)計信息在電子版《三聯(lián)》中的傳播同樣緊扣雜志定位，“一本雜志和他所倡導(dǎo)的的生活”設(shè)計信息集中在生活和時尚版塊，說明設(shè)計生活是《三聯(lián)》倡導(dǎo)的生活之一，引導(dǎo)讀者追求品質(zhì)，樂享生活。封面話題版塊傳播設(shè)計信息，體現(xiàn)了設(shè)計在當(dāng)今時代的重要性，以最主要的窗口來傳播設(shè)計信息，加速設(shè)計信息的普及。經(jīng)濟(jì)商業(yè)板塊傳播設(shè)計信息，突出雜志核心新聞性文化，定位知識分子，以設(shè)計信息拓寬受眾的視野，滿足他們對社會多領(lǐng)域的探索訴求。

2.2 內(nèi)容上的特點

筆者將設(shè)計信息進(jìn)行了分類和提煉，內(nèi)容上，設(shè)計信息可以有八個類別歸屬：設(shè)計資訊、設(shè)計理念、設(shè)計歷史故事、設(shè)計前沿、設(shè)計特點/話題、設(shè)計經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、設(shè)計品牌。《三聯(lián)》的文化性、故事性、思考性貫穿始終。設(shè)計資訊類的設(shè)計信息注重時效性和新穎性，讓讀者了解正在發(fā)生的設(shè)計事件；設(shè)計理念類別的設(shè)計信息表達(dá)，側(cè)重深入淺出，通俗易懂，具有一定的啟發(fā)性；設(shè)計歷史/故事類別的設(shè)計信息表達(dá)強化了《三聯(lián)》的敘事性特點，以故事闡述設(shè)計歷史沿革，讓設(shè)計歷史和設(shè)計人物變得形象可感；設(shè)計前沿類的設(shè)計信息突出前瞻性，滿足《三聯(lián)》定位受眾對視野拓寬的需要；設(shè)計特點/話題類的設(shè)計信息，保持《三聯(lián)》新聞屬性的敏感度，通過報道時下熱議的設(shè)計話題，使讀者獲得一種新的思考的視角；設(shè)計經(jīng)濟(jì)類的設(shè)計信息緊緊抓住和商業(yè)的聯(lián)系，以商業(yè)視角解讀設(shè)計，專業(yè)有深度，滿足知識分子對選題深度的需要；藝術(shù)類的設(shè)計信息傳達(dá)給受眾的是設(shè)計的邊界可以很廣闊，給受眾了解設(shè)計、理解設(shè)計、感知設(shè)計提供了豐富的視角；設(shè)計品牌類的設(shè)計信息傳播注重設(shè)計品牌故事介紹的系統(tǒng)性和連貫性，使讀者獲得一種“一覽眾山小”的全局觀和滿足感。

2.3形式上的特點

1）視覺表現(xiàn)。電子版《三聯(lián)》主要采用三種形式傳遞設(shè)計信息：組圖瀏覽、圖片加文字、文字。從Schmitt五元體驗理論角度來評價這三種形式傳遞信息的體驗效果，有共性又有個性。[5]組圖瀏覽以圖片視覺化展示直接刺激讀者的眼球，形成直觀的視覺刺激，感官體驗突出；圖片加文字的形式最有利于設(shè)計信息的表達(dá)，“插圖的作用不僅僅是對文章標(biāo)題的重復(fù)。插圖應(yīng)該帶給讀者某種畫面以外的東西，某種高出或超過文章標(biāo)題所說的東西，某種讓插圖抵得上一千個字的東西”。[6]通過文字和圖片的配合，使讀者形成對設(shè)計品、設(shè)計理念、設(shè)計任務(wù)、設(shè)計故事的形象認(rèn)知，增強用戶的情感體驗、關(guān)聯(lián)體驗、思考體驗和行動體驗；純文字描述，注重選題的深度和邏輯性，最能引起讀者的思考體驗。

2）文體形式。筆者對電子版《三聯(lián)》設(shè)計信息文體表達(dá)類別進(jìn)行整理主要有五類：評論類、采訪類、報道類、簡訊類、人物志。評論類的設(shè)計信息多以作者的主觀論點為主，為讀者提供豐富的解讀選題視角；采訪類的設(shè)計信息傳播側(cè)重于對場景的再現(xiàn)，生動，情景感強；報道類的設(shè)計信息以客觀的情景再現(xiàn)還原現(xiàn)場狀態(tài)，讓讀者一目了然地知道發(fā)生了什么；簡訊類的設(shè)計信息突出言簡意賅說明問題，重在交代與設(shè)計相關(guān)的基本信息，以讓讀者對設(shè)計內(nèi)容形成全局印象；人物志是對設(shè)計師的形象描繪，生動真實地呈現(xiàn)，帶領(lǐng)讀者與設(shè)計師對話，激發(fā)讀者的思考和共鳴。

3大眾對設(shè)計的認(rèn)知形象

通過對設(shè)計信息的內(nèi)容研讀，根據(jù)設(shè)計信息的不同板塊分布，內(nèi)容描述和形式表現(xiàn)，筆者總結(jié)了電子版《三聯(lián)》可以帶給讀者對設(shè)計的七大認(rèn)知形象：創(chuàng)新的、有美感有藝術(shù)價值的、有商業(yè)價值的、與科技巧妙結(jié)合的、文化的傳播媒介、富于變化的、服務(wù)于生活的。

4小結(jié)

數(shù)字化品牌雜志作為傳播設(shè)計信息的一種渠道，具有更精準(zhǔn)的目標(biāo)定位和信息投放人群，借助新媒體傳播設(shè)計信息是讓設(shè)計走入生活，走進(jìn)尋常百姓家的必要手段。通過不斷優(yōu)化數(shù)字化品牌雜志的內(nèi)容和交互形式，使讀者能夠更加形象生動的理解設(shè)計，激發(fā)參與設(shè)計熱情，享受交互式閱讀體驗，感受美好設(shè)計生活。參考文獻(xiàn)：

[1] 張伯海.談期刊品牌[J].2003（07）.

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[4] 許春輝.《三聯(lián)生活周刊》：培養(yǎng)雜志的性格[J].中外書案，2012（6）.

[5] 黎育昇.品牌體驗行銷在復(fù)合式咖啡產(chǎn)業(yè)之應(yīng)用——星巴克個案研究[D]. 臺中：逢甲大學(xué)碩士學(xué)位論文，1979.

[6] 本頓·雷恩·帕特森（Benton RainPatterson），科爾曼·E·P·帕特森（美）.期刊編輯[M].崔人元，譯.石家莊：河北教育出版社，2004：90.作者簡介：單瑛（1989—），女，山西太原人，江南大學(xué)設(shè)計學(xué)院研究生在讀，研究方向：交互設(shè)計。