恒大女排 來到轉折點

曾經以中國唯一純職業化面貌存在的廣東恒大女排到了一個轉折點。在取得2013—2014賽季中國女排聯賽第四名這一歷史最差戰績后，關于恒大女排退出的傳聞不絕于耳。郎平掛帥中國女排的這一年，恒大女排一度面臨著能夠在聯賽中使用三名外援的大好機遇，但最終機遇并未成真，反而讓恒大女排在新賽季的排兵布陣上措手不及。恒大女排是否真要退出？以怎樣的方式退出？聯賽遭遇困境以及郎平身兼兩職壓力是否成為促使恒大女排決定退出的動機和理由？5年之中，恒大女排到底給中國排球留下了什么？

外援風波與聯賽第四

2013—2014賽季中國女排聯賽稱得上是恒大女排最失意的一個賽季。

2013年11月7日下午，新賽季排球聯賽工作會議在北京廣西大廈舉行。國家體育總局排球運動管理中心副主任李全強在新聞發布會上介紹賽制規程時表示，新賽季聯賽繼續實行兩名外援同時上場的政策。話音剛落，臺下諸多媒體記者就震驚了。因為在此前排球中心下發的新賽季聯賽競賽規程（草案）中，提到了將允許三名外援同時上場。甚至在此次工作會議召開前幾日，排球中心相關人士還確認新賽季將試行三外援這一有著職業化改革色彩的新規定。突如其來的變化令恒大女排俱樂部和她們的主帥郎平措手不及。

對于三外援政策，外界大多認為是排球中心在2013年春為了力邀郎平出任中國女排主教練而為廣東恒大女排俱樂部“量身定制”的一項政策，這對于引內援阻力巨大的恒大女排而言，確實是非常有利的。這項政策作為草案被公布并聽取各方意見，幾乎所有地方俱樂部都認為增加外援只是時間問題，上海、福建、四川等俱樂部甚至已經在聯賽前引足了三名外援。但是，滿心以為這項政策實施近在眼前的恒大女排俱樂部似乎并沒有充分意識到同行們對這個賽季就實施這項新規定的強烈反對。于是，在眾多其他俱樂部響亮的反對聲中，排球中心在最后關頭審慎而決絕地決定暫緩實施。

外援三變二，對恒大女排的影響有多大？按照郎平原本的引援和外援配置策略，兩名強力攻手可以解決攻擊上的很多問題，意大利國手古伊吉可以彌補恒大女排多年來在副攻位置上的短板，再加上從八一、江蘇引來的國手級內援陳瑤、袁心玥和惠若琪，恒大女排新賽季的前景一度是很被看好的。但外援新規定緊急叫停，不僅讓恒大女排如何安排三名外援的上場時間成為難題，還在聯賽初期外援霍奇不慎受傷后，遭遇了前所未有的人荒。這也難怪，郎平在這個賽季屢遭敗績后往往會拿外援說事。根據中國排協官網的報道，在2014年3月8日下午的決定第三四名比賽第二回合恒大女排負于八一女排，最終位列聯賽第四名這一球隊成立以來的最差戰績后，郎平如是說：“一開始是同意我們用3名外援的，所以我們在3個位置上都選了不同的外援，兩個重疊位置上是沒有替補的。聯賽開始之前突然改變規定，只能兩個外援上場，我們整個的布局就全都亂了。外援受傷以后我們沒有人替上去。當然這只是原因之一，如果我們的運動員沒有傷病的話，我覺得成績應該會好一點。”

郎平的話語透露出更多的無奈，但她和恒大女排俱樂部低估了其他俱樂部反對的聲音，也恰恰反映出國內排球聯賽現行體制、機制下，這支標榜純職業化、以“不差錢”形象示人的俱樂部與其他地方俱樂部之間存在天然矛盾。根據業內傳來的各種信息判斷，2013—2014賽季女排聯賽第四名這一歷史最差成績并非恒大女排俱樂部決定退出的理由，但業已5年，這支中國排球聯賽的職業化獨苗并沒有與體制內的俱樂部產生良好互動，或許是這支俱樂部走向淡出的一個因素。

恒大女排的真正“角色”

5年是一個節點，恒大女排俱樂部在2013—2014賽季將結束與主教練郎平的5年工作合同，這也被看做是恒大女排俱樂部可能以某種形式實現退出的順水推舟的理由。但聯賽成績欠佳以及與體制的不適應乃至郎平或許不再擔任俱樂部主帥等，皆非恒大女排可能退出的根本理由。

探討恒大女排的退出，自然先要回顧當初為何進入。

2009年8月12日，恒大集團在廣州高調宣布聘請郎平擔任恒大女排主教練，并從當年開始征戰全國聯賽。毫無疑問，介入女排這一在中國有著光榮傳統的競技體育項目，并聘請了郎平這一在國際排球界有著巨大號召力和影響力的主教練，恒大集團穩準狠的切入點使其在短時間內收獲了明顯的宣傳效果，品牌形象得到大幅攀升。這些舉措帶來的影響是恒大集團此前冠名世乒賽以及贊助一些單項體育賽事所無法企及的。

值得注意的是，在高調進入女排聯賽兩個多月后的2009年11月5日，恒大地產在香港聯交所成功上市，而此前的2008年，恒大首次赴港上市失利。雖然無法肯定恒大地產的上市與女排俱樂部的成立是否有直接聯系，但成立女排俱樂部和聘請郎平無疑是恒大集團在上市關鍵時期所做的一次極為成功的營銷案例。在女排俱樂部成立之初，的確成為恒大集團樹立自身熱衷中國體育事業、熱心排球等公益形象的一張王牌。

然而，排球運動在中國畢竟存在著群眾基礎薄弱、關注度比足球、籃球低等問題。反差尤其存在于隨后恒大集團強勢介入足球。由于中國足球超級聯賽職業化程度遠超前于排球聯賽。恒大集團通過資本運作，在短時間內組建起一支在國內賽場所向披靡，甚至在亞冠賽場也能一路過關斬將的球隊。與此同時，恒大女排則在非職業化的中國女排聯賽中面臨著必然遭遇的各種問題。

且不論女排組建5年內僅奪得一次聯賽冠軍，與廣州恒大足球隊中超三連冠難以相提并論，即便恒大女排在2013年奪得與足球亞冠聯賽同一級別的女排亞俱杯冠軍后，收獲的社會影響力也只是寥寥。可見，對于恒大集團而言，女排俱樂部能帶給企業的營銷收益和宣傳效果已經日益下降。

雖然恒大女排俱樂部日前對于恒大集團在2013—2014賽季減少對排球的投入這一傳聞給予了反駁，但恒大集團體育營銷重心從女排向足球轉移，是不爭的事實。俱樂部成立之初，恒大女排和足球的管理人員是一套班子，目前擔任恒大集團副總裁的劉永灼當時是兩個俱樂部的董事長、領隊。前兩個賽季的聯賽，恒大集團高層往往會帶領員工前往主場加油，俱樂部的眾多工作人員忙里忙外，全國媒體跟蹤報道恒大女排主、客場比賽。

然而，在后兩個賽季聯賽中，恒大女排主場已經少有集團高層的身影，俱樂部負責女排聯賽賽區接待、球隊管理等，也只有邱愛華等少數幾名工作人員。2013—2014賽季女排聯賽半決賽時，跟隨恒大女排遠征浙江嘉善的幾乎只有廣東電視臺這一家廣東媒體。女排聯賽這個體制內的游戲是否已經讓恒大覺得索然無味了呢？

恒大集團畢竟是一家上市企業，一切經營活動都是以獲得最大收益為出發點。2013年以開放性姿態協助排球中心將郎平請上中國女排主帥位置，已經是恒大集團在排球方面又一次成功的營銷行為。與俱樂部的合同到期，郎平顯然很難再身兼俱樂部與國家隊主帥兩職。如果沒有了郎平，未來恒大女排的社會關注度無疑還將降低。對于一個已經很難再帶來更大收益的項目，退出是任何一家企業都可能做出的正常選擇，恒大集團或許也不例外。

恒大女排的“遺產”

未來的恒大女排何去何從？綜合業內各種可收集到的信息，廣東恒大女排的名字未來或許仍將存在，而且將更突出“廣東”兩字。據了解，未來恒大集團很有可能與廣東省體育局深度合作，使目前的廣東恒大女排與廣東女排合并成為一支球隊。恒大集團注入一部分資金，當地體育主管部門負擔球隊運作的其他資金投入，球隊以恒大女排的名義參加聯賽，以廣東女排的名義參加全運會。

如果按照這種合作模式，恒大集團將從球隊管理者和擁有者角色轉而成為贊助商，投入的資金也將較以往大幅度減少。這或許正是恒大集團從排球領域退出的最佳形式。此外，如果按照這種合作模式，未來的恒大女排將不再是一家純商業化的俱樂部，而是和目前其他地方俱樂部一樣，進入傳統體制。

恒大女排以職業化俱樂部身份存在5年，給中國排球帶來什么，又將留下什么？

首先，無論球隊運營目的為何，恒大俱樂部開啟了中國女排聯賽的高水平外援時代。在5年里，洛根·湯姆、戴維斯、科斯塔格蘭德、斯沃隆斯卡、古伊吉、霍奇等世界女子排壇頂級外援進入中國女排聯賽之中，讓國內更多年輕選手在賽場上與高水平外援得以交流、過招，同時在國際上樹立了良好的中國女排聯賽形象。

其次，恒大女排自成立以來就成為聯賽一個火熱的話題，郎平和她的球隊所到之處，往往會吸引更多的球迷涌入現場觀戰，缺少了郎平的女排聯賽，留給媒體炒作的話題少了。

再次，恒大女排俱樂部推動聯賽三外援新規定無論是否以自身利益為主要出發點，至少從客觀上推動了國內各地俱樂部在引入外援方面邁開大步。2013—2014賽季中國排球聯賽除恒大女排外，還有上海和福建女排以及上海、北京、福建和四川男排共6支球隊引入了外援，對于中國排球聯賽朝職業化方向發展起到了促進作用。

第四，恒大女排作為聯賽其他球隊的對立面，讓各地方排球俱樂部及其主管部門意識到排球同樣可以吸引資本介入，也讓諸多企業發現參與排球的價值所在。

如果恒大集團以上文所述的方式實現退出，對于中國排球聯賽的整體發展的確是一個損失，但它所留下的“遺產”仍將帶來影響。

作為一支以純職業化形式存在的球隊，恒大女排在5年之中始終與現有的排球聯賽體制存在矛盾，它的退出將引發排球聯賽管理部門對于體制問題的深層次思考。此外，廣東女排無疑會是恒大退出的最大受益者。即便恒大集團對于排球的總投入大幅度削減，但對于廣東女排這支長期徘徊于頂級聯賽門外、少人關心少人問的球隊來說，生存狀況仍然會有很大改善。如果合作能夠堅持下去，借當地濃厚的排球群眾基礎，廣東女排潛心培養后備并謀求發展，在未來涌現出更多年輕的本土優秀選手的話，這才是恒大給廣東排球乃至中國女排留下的最有價值的“遺產”。