粉絲范兒

錘子手機(jī)發(fā)布的盛況，讓許多此前不看好的人大跌眼鏡。羅永浩，一個和手機(jī)這個詞八竿子打不到一塊的人，按照他自己的理念做出一款并未見得有多么出眾的手機(jī)，開個發(fā)布會講講，就有人為此買單。

這是真的，我身邊就有一位忠誠的老羅粉絲，在發(fā)布會后的第一時間下單，她還給我看了預(yù)訂成功的短信。我嘗試從任何專業(yè)角度向她解釋，即便老羅是文曲星下凡，也不可能憑一己之力根本改變整個安卓系統(tǒng)手機(jī)生態(tài)的基本體驗(yàn)。盡管她認(rèn)可我的判斷，但這并不妨礙她堅(jiān)持成為一名錘子手機(jī)的支持者、粉絲和傳播者。

“他走在一條正確的道路上。”她一邊說，一邊把訂單發(fā)布在朋友圈里，享受來自朋友們那里更多的質(zhì)疑，并不厭其煩地向后者灌輸羅的理念。我親眼看到她通過這種方式，成功將一位素未謀面的朋友，轉(zhuǎn)化成了錘子手機(jī)的另一位信奉者。

羅永浩此前在采訪中說，粉絲文化轉(zhuǎn)換為消費(fèi)的時候，單品價值必須極低，粉絲能夠接受的價格僅限于50塊、100塊。錘子手機(jī)的購買者絕非粉絲，而是擁有同一個價值觀的一個群體。

這顯然是口不擇言。從1900年代有“fandom”這個詞開始，粉絲界的門票從未有過一個固定的售價，哈利·波特的粉絲可以為魔法服裝一擲千金，約翰·列儂的粉絲馬克·大衛(wèi)·查普曼，甚至為了獨(dú)占他而一槍打死了他。

史蒂夫·喬布斯曾經(jīng)說過，“情感的經(jīng)濟(jì)”將取代“理性的經(jīng)濟(jì)”，產(chǎn)品和市場的競爭將讓位于“與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴”和“制造讓顧客難忘的體驗(yàn)”。財經(jīng)評論者吳曉波在評論小米模式時說，粉絲可以容忍小米的缺陷并共同參與小米的成長，這是一種新的商業(yè)邏輯，將形成一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。未來一切消費(fèi)都會娛樂化，一個不會講冷笑話的企業(yè)將會很麻煩。

這種情形不只發(fā)生在有意為之的情況下，例如我們所說的“炒作”，還會在無意間發(fā)生。例如，美國有線衛(wèi)星新聞臺CNBC研究后發(fā)現(xiàn)，微軟平板看起來似乎會無人問津，但現(xiàn)實(shí)中并非如此，它發(fā)布的時候，照樣有幾百粉絲熬夜排隊(duì)等待首發(fā)，就像蘋果粉絲那樣。文章認(rèn)為，這是因?yàn)槲④浀挠螒驒C(jī)XBOX擁有大量的粉絲，而后者增加了這個品牌的“時髦度”。

粉絲范兒就是這種“時髦度”的集中體現(xiàn)。滑鐵盧大學(xué)的一位教授研究了約翰·列儂、約翰尼·卡什和吉米·亨德里克斯的“粉絲界”之后認(rèn)為，在消費(fèi)主義文化盛行的今天，“粉”這種行為在某種程度上類似一種新的宗教。對已故的名人來說尤其如此，他們更類似今天消費(fèi)文化中的“圣人”，在道德上雪白無瑕，在理念上無比性感。這促使粉絲們用這種理念武裝自己，用“粉絲范兒”要求自己，將理念貫徹到底，比如列儂的和平主義粉絲。

這促成了職業(yè)粉絲的誕生。我們都見過他們。他們出現(xiàn)在任何應(yīng)該出現(xiàn)的場合，手拿熒光棒，眼含熱淚呼喚偶像的名字。沒人能了解他們究竟為何會變成現(xiàn)在這樣。《每日郵報》報道了一個58歲的荷蘭老人在腦部手術(shù)植入電極后變成了約翰尼·卡什的粉絲，并一夜之間擁有了該粉絲界所有的粉絲范兒，但電極關(guān)掉，這些全都消失了。

很顯然，這項(xiàng)技術(shù)并未大規(guī)模應(yīng)用在企業(yè)日常的商業(yè)行為中，否則我們將看到一個令人瞠目結(jié)舌的世界。但前一陣子凱文·凱利曾經(jīng)說過，當(dāng)你擁有1000個鐵桿粉絲，你就可以僅靠他們的支持糊口。毫無疑問，越來越多的人正在意識到這一點(diǎn)，并試圖將自己的粉絲界轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，或者反過來，用現(xiàn)金擴(kuò)大自己的粉絲界。

事實(shí)上，Paul Marsden在《如何計(jì)算一個粉絲的價值》里寫過一個粗糙的公式：一個粉絲的價值 = 由她轉(zhuǎn)化而來的新用戶的百分比 X 新用戶創(chuàng)造的收益 X 0.8 /粉絲總數(shù)。現(xiàn)在，只要拿出計(jì)算器，你就可以很容易地算出成為一個“消費(fèi)圣人”所需的開銷，或者算出自己的“粉絲范兒”所具有的經(jīng)濟(jì)價值，下面該做什么，不需要我多說了吧。【鉆石11國】

高盛繼“金磚四國”之后提出的又一個針對新興經(jīng)濟(jì)體的縮略詞，所謂11國包括孟加拉國、埃及、印尼、伊朗、墨西哥、尼日利亞、巴基斯坦、菲律賓、土耳其、韓國及越南。高盛認(rèn)為像金磚四國一樣，鉆石11國擁有較好的投資和增長前景。外界對此唯一的疑問是，每次都恰好組成珠寶名詞，會不會太巧了？

【485男】

指已填寫I-485表格、即將獲得美國綠卡的男生，相應(yīng)地，如果是女生則被稱為“485女”。485是調(diào)整移民身份所填的表格編號。一般來說，技術(shù)移民需要先填寫I-140表格向移民局申請技術(shù)移民的簽證，通過后再填寫I-485表格以調(diào)整身份。一般來說，填完這個表后不出大問題，移民就可以獲批。因此，如果此時與485男（女）結(jié)婚的人，也將很快獲得綠卡。

【群拍】

《華爾街日報》月初說，中國手機(jī)廠商華為正在希望靠自創(chuàng)的新詞“群拍”（groufie）來贏得市場份額，并為這個詞申請了專利。更早些時候，奧斯卡主持人艾倫·德杰尼勒斯，曾因用三星贊助的手機(jī)和獲獎群星“群拍”而在twitter上廣受關(guān)注。

【ship】

《牛津字典》最近為ship這個表示“運(yùn)送”的詞增加了一個新含義：讓某人和某人墮入愛河。尤指粉絲推動的那一種，比如該詞典給出的例句—我一向支持《神探夏洛克》里的夏洛克和茉莉·琥珀談戀愛。這個詞目前并沒有中文釋義，但目測很像中國傳統(tǒng)文化中“保媒拉纖兒”中的“拉纖兒”這個行為，或者叫“撮合”。