美征兵廣告，拍得像大片

大屏幕上，一架飛機掠過一片荒漠，飛行員正在和隊友通話。下一秒，鏡頭切換：一張地形圖出現在屏幕上，畫面外，響起一句句口令聲……當你正在好奇這是哪部好萊塢大制作的預告片時，屏幕上出現了一行字：“這不是科幻片，這是我們每天的工作。”接著美國空軍的標志出現了。

看到這里你明白了嗎？這是美國的征兵廣告片。

1973年，美國全面實行志愿兵役制；1999年，入伍人數達到最低點……面對征兵越來越難的境況，軍方開始與頂級廣告公司合作，耗費巨資拍攝征兵廣告。2003年，國防部投入5.92億美元（1美元約合6.2元人民幣）在征兵廣告上。2005年，美國陸軍與廣告巨頭IPG集團簽訂了長達5年共13.5億美元的合同，邀請好萊塢導演參與制作。

每部征兵廣告都有自己的主題，有的強調“強大”——想獲得榮譽感、提升能力、發掘潛能、變得更智慧嗎？“穿上陸軍軍服就可以，加入陸軍就能使你強大”；有的強調“精英化”——海軍陸戰隊光輝的歷史和特殊的訓練場景是否令你熱血沸騰？“只有少數人才能贏得這項榮譽”；還有的強調“國際化”——“地球70%的面積被水覆蓋，80%的人類生存在海洋附近，而美國海軍在海上100%堅守”。

別以為美國征兵廣告僅僅是向好萊塢取經，反過來，這種軍隊色彩也深深地影響了好萊塢。早在1927年，軍方協助拍攝了電影《翼》，這部以第一次世界大戰為背景的戰爭片，還榮獲第一屆奧斯卡的最佳影片。二戰后，美國的國防部、海軍、陸軍、空軍、海軍陸戰隊和海岸警衛隊都設立了電影聯絡處，這些聯絡處在好萊塢大片的制作中扮演了重要角色。軍方會以優惠價格，為大片提供坦克、直升機、核潛艇、航母等設備，以及基地和戰斗人員等。作為回報，軍方有權修改劇本，以塑造軍方正面形象，因為這能起到推動征兵的效果。

1986年，湯姆·克魯斯主演的電影《壯志凌云》就是最典型的征兵電影——風華正茂的飛行員、靚麗的F—14戰斗機、溫柔美麗的情人、親密無間的戰友、霸氣的航母、激烈的空戰、時髦的語言……這一切無不令年輕人心潮澎湃。軍方甚至在一些上映《壯志凌云》的電影院設立征兵點。有年輕人看完電影出來后激動地說：“我在哪里報名？”按照軍方的說法，電影上映后，海軍航空兵的入伍人數增加了500%。

2012年上映的《勇者行動》也可以看做是一部征兵電影。影片根據海豹突擊隊的真實故事改編，其中解救人質、抓捕恐怖分子的過程都是由部隊撰寫、設計的。

《變形金剛》系列電影的導演邁克爾·貝和軍方有過多次愉快的合作。軍方對《變形金剛》的贊助是空前的，僅在一部中就出現了12種飛行器，陸軍、海軍、空軍、海軍陸戰隊四大軍種悉數亮相，有些場景甚至就在五角大樓內拍攝。就連片中機器人、無人機的運用，也與軍隊主推人工智能的主旨相一致。

除了廣告和電影，美國軍方還推出相關的電子游戲和漫畫書，在社交網站上建立主頁，發布士兵們的照片和個人故事，并推出介紹軍事知識的應用軟件……為了拉近和年輕人之間的距離，美國軍方真可謂煞費苦心。近幾年的征兵目標都圓滿實現，對花了大錢的軍方來說，也算有所收獲。