強化互聯網思維推進媒介融合發展

2014年8月，在中央全面深化改革領導小組第四次會議上，習近平總書記強調，要推動傳統媒體和新興媒體融合發展，遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。在新的技術背景和傳播環境下，強化互聯網思維，推進媒介融合發展需要加深對相關理論的思考，為落實會議精神打好基礎。

推進融合發展的內在原因：超越“量變”時代

當前，互聯網等新媒體橫掃一切的勢頭愈演愈烈，“轉型”成為了無論是報紙還是廣播電視等傳統媒介發展進程中最重要的關鍵詞。但迄今為止，從世界范圍看，傳統媒介的轉型盡管有一些局部性或短時期的小成功，但卻沒有全局性、長時期的大成功。以《紐約時報》為例，2004年至今，從付費墻到付費門，再到付費門2.0版，《紐約時報》走出了傳統媒介轉型的一條艱辛之路。這些措施在初期雖然也確實取得了一定的效果，阻止了其收益的大幅下滑，但這個作用并未長期顯現，網絡付費用戶所帶來的收入并不足以抵消廣告業務的衰退，就在付費墻政策重新開始實施后的2011年，紐約時報公司收入下跌3%。也就是說，即使在對于新媒介技術如此用心的情況下，《紐約時報》依然沒能扭轉影響力和效益日益式微的趨勢。典型代表了傳統媒介內容生產方式和西方新聞專業主義的《紐約時報》尚且如此，其他傳統媒體的境遇可想而知。……