“史上最劃算”的事件營銷

2009年2月22日，出現一份全世界上最美好的工作，其錄取率是35000：1。這份工作就是大堡礁漢密爾頓島看護員。

大堡礁是世界上最大、最長的珊瑚礁群，是世界七大自然景觀之一。它位于澳大利亞昆士蘭省沿海，綿延2000多公里，在其遼闊的海域里，生活著約1500種熱帶海洋魚類，4000多種棘皮、軟體海洋生物，還有無數海鳥在此棲息，因此，它又被稱作“透明清澈的海中野生王國”。

大堡礁距今已有2500萬年的歷史。它由400多種絢麗多彩的珊瑚礁組成，造型千姿百態，堡礁大部分沒入水中，低潮時略露礁頂。從上空俯瞰，礁島宛如一顆顆碧綠的翡翠，熠熠生輝，而若隱若現的礁頂如艷麗花朵，在碧波萬頃的大海上怒放，堪稱地球上最美的“裝飾品”。而這份工作的內容，幾乎滿足了我們的所有心愿——

高薪水：看護員工作期為2009年7月1日到2010年1月1日，只要做滿6個月，就能拿到15萬澳元的酬勞（相當于60多萬元人民幣）。

包吃住：大堡礁為看護員提供一套3居室的擁有無敵海景的“珍珠小屋”別墅居住，并配一輛小高爾夫球車，方便巡視全島。

工作時間短：每周只需工作3小時，其余時間自行安排，基本上相當于去度假。

工作內容簡單：主要是喂喂海龜、看看鯨魚、探探險、玩玩水、曬曬太陽。并要把自己的親身經歷以文字、照片、視頻的方式記錄下來，每周更新博客，上傳照片和視頻，接受各個媒體的訪問，通過科技手段秀出自己的奇幻旅程。

工作環境好：空氣清新，環境舒適，沒有競爭，人員構成簡單。

福利好：報銷機票、在漢密爾頓島上的交通費和往返大堡礁各島嶼間的交通費用。并為看護員上保險，配備電腦、電視、數碼相機等。

要求低：無需學歷，只需要會些英語，會游泳，喜歡大自然，喜歡冒險。

2009年元旦剛過，這則“澳大利亞昆士蘭旅游局將在全球范圍內高薪聘請一名大堡礁漢密爾頓島看護員”的消息就轟動了世界。

此時，正值全球經濟危機，無數人正失業在家，居然還有這等美妙的工作！

世界各國的媒體，包括報紙、電視、網絡都對這份令人難以置信的工作進行了報道。

官方網站的招聘端口剛一開通，就吸引了全球30萬人上網瀏覽，網站每小時的點擊量達到了2.5萬人次，網站甚至因為訪問量過大，一度陷入癱瘓。截至2月22日報名結束，有來自119個國家和地區的3萬多名報名者遞交了申請。3月3日，50名入圍者名單公布；經過網友投票，從這50人中選出11人，飛往昆士蘭做最后的面試；5月3日，11名入選者中決出最后一人；7月1日，這個萬里挑一的幸運兒——來自英國的慈善工作者索爾正式上崗工作。

這場風靡全球的招聘事件暫告結束，但其影響力卻仍隨著索爾源源不斷的日志、照片、視頻等繼續向全世界人民展示著大堡礁的魅力，持續吸引著更多的人飛赴昆士蘭，親身體驗大堡礁的美麗。

其實，業內人士很容易就能看出，這其實是一個策劃周詳的事件營銷，自2000年悉尼奧運會之后，很多人都把澳大利亞列為自己理想的度假勝地。旅游收入甚至占到昆士蘭州總收入的70%。而自2008年以來，受經濟危機的影響，大堡礁的旅游業開始走下坡路，這對昆士蘭來說，絕對是不可承受的。尤其是作為其五大客源國中唯一保持增長的中國，在2008年赴昆士蘭的游客下降了6.6%。

盡管澳大利亞旅游業在全球范圍投資數百萬大搞廣告攻勢，卻收效甚微。

在這種情況下，怎樣向全世界宣傳推廣大堡礁，吸引游客不遠萬里而來，就成為昆士蘭州旅游局亟待解決的難題，在征集研究了數十種推廣方案后，策劃人員最終做出了這個“名為招聘，實為宣傳”的策劃方案。

據有關部門估算，昆士蘭州旅游局為這次招聘活動總共投入了170萬澳元（約合735萬元人民幣），卻可以為昆士蘭州帶來超過4000萬澳元（約合人民幣1.7億元）的旅游收入，其公關價值甚至已經超過了7000萬美元（約合人民幣4.8億元）。可謂“史上最劃算”的事件營銷。

（摘自清華大學出版社《事件營銷》 作者：李光斗）