網(wǎng)絡(luò)劇的神話逆襲

5月24日，演員、主持人大鵬帶著《在難搞的日子笑出聲來》一書來濟南泉城路新華書店簽售。其主演的《屌絲男士》已經(jīng)播完第三季，第四季在審核當(dāng)中，即將問世。“屌絲”的背后是一片網(wǎng)絡(luò)劇的森林正在成長，從非主流到主流化，伴隨微電影的問世，以“小”著稱的網(wǎng)絡(luò)劇開始了逆襲之路。

“屌絲”的春天：向高帥富搖旗吶喊

據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年9-12月四個月內(nèi)就有至少30部網(wǎng)播劇先后上線，2013年這個趨勢有增無減，其中將近一半以上網(wǎng)劇由視頻網(wǎng)站出品。不過最火的依然是那幾個老牌劇。

《屌絲男士》是搜狐視頻自制節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》之外的第二個為大鵬量身打造的衍生品牌，是獨立于《大鵬嘚吧嘚》的迷你網(wǎng)絡(luò)劇。第一季點擊量超過1.9億，排行榜上連續(xù)數(shù)周盤踞前三。

該劇構(gòu)想源于德國的“屌絲女士”系列短劇，在經(jīng)過有特色的中國化之后，犀利地表現(xiàn)了當(dāng)前無所不在的“屌絲現(xiàn)象”。大鵬聯(lián)合眾星夸張無厘頭的搞笑演繹，將喜劇“俯視”的審美心態(tài)無限放大，以娛眾娛己，并讓這個帶有“強烈國人屌絲色彩的”網(wǎng)絡(luò)短劇，在互聯(lián)網(wǎng)上演了逆襲之戰(zhàn)。

“屌絲”的逆襲不是偶然事件。從劇集形勢來看，《屌絲男士》有別于傳統(tǒng)情景劇，而是一部“具有鮮明網(wǎng)絡(luò)特點，舞臺感十足，整體沒有劇情銜接，固定演員演繹變換角色的笑話集。”劇集內(nèi)容以各種短小精悍的笑料貫穿而成，彼此甚少關(guān)聯(lián)，類似早年《憨豆先生》的笑點模式。碎片化的處理非常適合快餐時代下網(wǎng)民的觀看習(xí)慣，極易觸動分享欲望，引發(fā)“裂變式”傳播。

“《屌絲男士》能夠吸引這么多點擊量的一個原因，就在于抓住了觀眾的觀影心態(tài)。看電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的一個區(qū)別就在于觀眾對不同媒介的期待是不同的。”搜狐視頻內(nèi)容運營中心總編輯尚娜說，“看電視的時候是向后仰在沙發(fā)上，而看電腦的時候身體向前傾，很容易忽略一些內(nèi)容，這時片段式的劇集更容易抓人。”

早幾年就有網(wǎng)絡(luò)媒體開始試水網(wǎng)絡(luò)劇：鳳凰網(wǎng)有《Y.E.A.H.》，土豆網(wǎng)推出《歡迎愛光臨》，搜狐視頻也曾經(jīng)制作《錢多多嫁人記》，其中不乏大導(dǎo)演名演員加入，但因未擺脫傳統(tǒng)劇集模式而鮮為人知。

和大鵬屌絲式的歪嘴斜眼不同，由天娛打造的青春題材網(wǎng)絡(luò)劇《成人記》采用俊男靚女搭配，以充滿噱頭的青春話題為題材，成功收羅龐大的青春觀眾群。該劇于2012年11月30日首播，2013年1月2日收官，在1個月的時間內(nèi)播了10集，單集平均播放數(shù)上千萬，共收獲超過1億5千萬的播放量。

在此之后，天娛繼續(xù)進攻微影視行業(yè)，將“成人記”拓展為系列品牌，分為同名微劇《成人記》與微電影《暴走》，并與優(yōu)酷合作出品了“勇敢愛”系列微電影。

作為天娛首部網(wǎng)絡(luò)劇，劇方的打造目標(biāo)有：小清新版《美國派》，中國式性喜劇，關(guān)注九零后的第一次這個主題。將性主題以喜劇形式不避諱地表現(xiàn)出來，確實承襲了美國式的大膽開放，況且有網(wǎng)絡(luò)這樣一個“和諧”的平臺，可以盡情揮灑青春的荷爾蒙。

事實上，無論號稱“網(wǎng)絡(luò)第一劇”的《嘻哈四重奏》，還是欲望都市范的《泡芙小姐》，抑或是品牌與劇情相合的《傳說中的VQ》，他們都像一個個“小屌絲”，揮灑著自己那點不著調(diào)或小矯情；而傳統(tǒng)電視劇就像一個“高帥富”：包裝精美，人氣火爆。但誰知道，哪一天屌絲會逆襲，搖身變成高富帥？

中國式免費午餐：

互聯(lián)網(wǎng)時代的野蠻生長

近日，一部《靈魂擺渡》風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，點擊量已突破2.5億。無獨有偶，久未露面的陳冠希與香港驚悚片導(dǎo)演彭發(fā)聯(lián)手拎出《靈探檔案》登上網(wǎng)頁，首集就輕松突破3000萬點擊。

2014年被普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)自制劇元年。業(yè)內(nèi)人士也聲稱，今后的網(wǎng)絡(luò)劇將會朝著“大明星、大導(dǎo)演、大制作”的“大片時代”發(fā)展。《探靈檔案》中彭發(fā)加陳冠希的陣容組合，完全可以媲美一部院線影片，《屌絲男士》第三季中也拉來了吳秀波、湯唯等一線影視明星客串。

事實上，自制劇不止流竄網(wǎng)絡(luò)，并已開始反攻熒屏了。優(yōu)酷土豆攜手高曉松制作的《曉說》系列被浙江衛(wèi)視購買版權(quán)，愛奇藝聯(lián)手河南衛(wèi)視打造的《漢字英雄》今年已經(jīng)上星播出了第二季。而《萬萬沒想到》的賀歲片《萬萬沒想到之小兵過年》也登陸了湖南衛(wèi)視平臺。

去年，美國視頻網(wǎng)站Netflix（奈飛）的自制劇《紙牌屋》就已經(jīng)撬開美劇產(chǎn)業(yè)的后門，對傳統(tǒng)電視劇展開猛攻。而中國的自制劇能否完成這樣的逆襲呢？

據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的成本僅為同類型電視劇的1/3；題材也較為圈禁，以喜劇、情景劇為主。在盈利方面，過去幾年，網(wǎng)站基本通過貼片廣告等方式來回收成本，現(xiàn)在的問題是，視頻網(wǎng)站仍以購劇為主，網(wǎng)絡(luò)自制劇的回報相比購劇的支出只是杯水車薪。專家說，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)自制劇尚不足以幫助視頻網(wǎng)站實現(xiàn)整體盈利。

而在國外，譬如《紙牌屋》，他們重要的收入來源之一是付費點播，而習(xí)慣吃“免費午餐”的中國觀眾，尚需時日去培養(yǎng)這一習(xí)慣。

微時代的微電影：

大制作的微小表達

網(wǎng)絡(luò)劇的一大源頭是微電影。

“微革命”已經(jīng)成為這個時代的主題。微博、微信、微小說、微電影，以無孔不入的姿態(tài)，在人們生活的角角落落“潤物細(xì)無聲”。

微電影作為快節(jié)奏生活的產(chǎn)物，擺脫了票房壓力和院線局限，脫離了廣告時段局限，擁有巨大的市場力量。2014年，全國微電影市場規(guī)模將達數(shù)千億元。

微電影最突出的特點就是“微”字，雖然業(yè)內(nèi)目前對這種新的電影形式定義十分模糊，也出現(xiàn)了多種說法，但是大致趨向于這樣的定義：一是微時放映，區(qū)別于傳統(tǒng)電影動輒一個多小時的長度，微電影短則幾分鐘，長則二三十分鐘；二是微制作，微電影的“微容量”決定了它不必像傳統(tǒng)電影那樣耗時耗力，投資少，準(zhǔn)入門檻低，參與者不乏草根一族；三是微平臺播出，區(qū)別于傳統(tǒng)電影的影院模式，微電影大多在網(wǎng)絡(luò)、手機等多媒體移動視頻平臺播放，更加貼近普通大眾，普及度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通電影。

說到中國微電影的肇始，還要回到2006年。這一年出現(xiàn)了兩個名字：胡戈、“筷子兄弟”。胡戈的一個饅頭不僅引發(fā)了“血案”，也引發(fā)了人們對微電影的初始，之后“筷子兄弟”的《男藝妓回憶錄》、《祝福你，親愛的》都創(chuàng)造了瘋狂的點擊率。真正讓“筷子兄弟”成名的是 2010年初，中國電影集團和優(yōu)酷網(wǎng)共同推出的“11度青春系列電影”項目，一支《老男孩》讓兄弟倆成為全國的追憶往昔的淚奔對象。

近四年的發(fā)展過程中，微電影發(fā)生了分化：一部分微電影仍保持最初的風(fēng)貌，重在“說出你想說的故事”。例如姜文的10分鐘電影《看球記》，通過“看球”這一簡單行為來表現(xiàn)一對父子的樸素感情，作品制作精良，內(nèi)容感人。還有時長4分鐘的微電影作品《溫情的牛奶》，講述一個送奶工在送奶途中幫助一個小女孩的溫馨故事，為草根創(chuàng)作者和普通演員搭建了一個新的平臺。

另一部分的微電影則轉(zhuǎn)向表達“微播出平臺”，把微電影做成了電影式的廣告，利用網(wǎng)絡(luò)視頻的高點擊率賺取觀眾眼球，進而實現(xiàn)廣告收益。譬如吳彥祖的《一觸即發(fā)》將商業(yè)和微電影進行巧妙結(jié)合，被媒體和業(yè)內(nèi)人士稱為“不是廣告的廣告”。微電影《閨蜜》則由演員李冰冰講述自己的“閨蜜”的故事，通過相同主題為其主演的電影新作《雪花秘扇》造勢，也在網(wǎng)絡(luò)上引起了收視熱潮。

跟傳統(tǒng)電影相比，微電影門檻低，制作簡單，導(dǎo)演水平良莠不齊，以及廣告的植入，讓它的審美需求成為議論焦點。但也正是因為微電影的小巧精悍，自由靈活吸引名人式“微”——我們看到許鞍華的《我的路》、蔡明亮的《行者》、金泰勇的《你何止美麗》、顧長衛(wèi)的《龍頭》都是小故事精制作。

濃縮不一定是精華，只要精雕細(xì)琢，微電影也能成為大制作。