馬云為何愛媒體？

今日頭條估值5億美元之后，阿里巴巴又5億人民幣投資了21世紀傳媒，增資擴股后阿里或將占21世紀傳媒20%的股權。

隨著新媒體的興起，幾乎所有的媒體人都看衰傳統媒體的未來。作為新興的互聯網商業巨頭，馬云為何如此看好傳統媒體？是傳統媒體的風水變了，還是商人的商業邏輯變了，商人成了慈善家？

傳媒：商業帝國的“唐僧肉”

這不是馬云第一次插手媒體。

早在2009年，忙乎淘寶網的馬云便和浙江日報報業集團共同投資5000萬人民幣組建了一本叫《淘寶天下》的周刊。這也是馬云在傳媒業的第一筆投資。就在雜志創刊的同一天，民營傳媒集團現代傳播控股有限公司在香港交易所掛牌交易。

此后隨著自媒體的興起，馬云又將自己的觸角伸向了新媒體領域。2013年4月，阿里入股新浪微博，外界普遍把眼光集中在阿里與新浪微博深入合作的用戶賬戶互通、數據交換、網絡營銷等方面。卻忘卻了新浪微博另一大屬性，媒體。

其實，傳媒業一直是覬覦者眾的一塊“唐僧肉”。

2009年是資本進入媒體的元年。2009年8月14日，全國文化體制改革經驗交流會在江蘇南京舉行，參與者包括數百名文化高官、企業老總，這些被外界解讀為文化體制改革發出了“總動員令”，于是乎，聞得先機者蜂擁而至，大批商業大佬紛紛投身傳媒，玩票的有，撈金者有，進行產業布局者也有。

2009年也是全球媒體都在寒冬中掙扎的時刻，《商業周刊》以一美元的價格掛牌出售，《讀者文章》也在美國申請破產保護，中國的傳媒業則正好相反。除掉綠城集團入主上海新華、碧桂園收購香港邵氏的玩票心態，中國傳媒業的增長前景才是大佬們敢逆向投資傳媒業的最大動力。

對媒體追求執著的還有盛大網絡的CEO陳天橋。與財務投資性的復星集團不同，直接通過投資傳媒業盈利并不是陳天橋的志向。通過投資媒體與盛大業務形成互補才是其主要目的。陳天橋早期對傳媒業最著名的一次出手應該算是偷襲新浪，合并未果后又向最大的民營娛樂公司華誼兄弟拋出橄欖枝，不過王中軍最后選擇了馬云，陳天橋再次抱憾而歸。

2008年和2009年，盛大陸續投資了紙媒體和網絡媒體，這些媒體自身的財務回報尚在其次，陳天橋真正看重的是財經媒體和文學媒體平臺為盛大發現、凝聚創業者的可能。

當然，大佬愛媒體，也并不一定都出于商業布局的考慮，亞馬遜CEO貝索斯就表示“起初就連自己都不知道為什么要收購《華盛頓郵報》，但他（該報此前的董事長及CEO唐·格拉漢姆）成功說服我做出了收購該報的決定”。

貝索斯表示自己對新聞業一無所知，但格拉漢姆卻認為恰恰是由于報紙行業受到了來自互聯網的巨大沖擊，因此一個擁有豐富互聯網和技術經驗的人士將肯定會為該報帶來巨大幫助。

或許，貝索斯的收購也給了馬云一定的啟示：當互聯網基因與傳統媒體開始融合，一個更新的媒體形態或許即將誕生。

“影響力經濟”的資本共贏

商業媒體的一個主要收入來源就是廣告，僅以傳媒廣告業務而言，中國一年的廣告交易量為100億美金，而美國廣告收入是2000億/年。

大差距意味著大的發展空間。我國傳媒業的廣告收入在最近十年增長了近20倍，10年內平均增速為35%，比同期的GDP快4倍還多。作為“影響力經濟”的傳媒業，品牌建設往往容易速成，據摩根斯坦利的報告指出，在對11種產業建立世界級有競爭力的大企業所需年限而做的統計中，傳媒業所需年限為8年，遠遠快于其它行業。

在傳媒業還不發達的中國，一個媒體大概需要2-3年就能建立起區域或行業的優勢，而一些背景好的媒體還要更快。在商言商，資本有著天然的逐利行為，中國傳媒業的增長機會和利潤前景，是民營資本大腕投資傳媒業的動機。

與此同時，中國的媒體改制也給投資者帶來了更多利好消息：2010年，除了人民、盲文、民族、藏學四家以外，出版社已經全部轉為企業，而在2011年，所有的非時政類報刊都要轉為企業市政報刊的經營部分，也要轉為企業。

一般而言，當一個國家的某個行業在進行重組或調整的時候，對于投資者和中介機構來說都意味著機會。非常多的國有傳媒集團在轉型、改組，或準備在海外上市。媒體發行領域的逐步放開，也激發了更過媒體投資機構進入的興趣。

如今的媒體已經到了規模化競爭的時代，這同樣也引來了投資者的興趣。2010年年末波士頓咨詢集團發布的一份研究報告顯示，新興市場國家中的媒體和電信企業的股東回報率位居全球前列。

中國傳媒的投資市場的確很大。國外的投資者目前也對國內傳媒有著濃厚的興趣。目前看來，很多國有的傳媒集團都在轉型，北京、深圳等地的很多傳媒公司都在做改組，或者在進行或準備海外上市。創業投資也會去關注中國傳媒這一行業，在未來的2～3年里，它都將呈現出跳躍式的高速成長。至于投資回報方面，因為中國傳媒市場剛剛開始有所放開，相關的傳媒行業投資也是方興未艾。

生意之外的慈善與話語權

一份具有廣泛社會聲譽度的媒體是社會的文脈所在。比如，曾經因調查“水門事件”而轟動全球的《華盛頓郵報》一直被認為是政治和調查報道的代表，這與另外兩家美國報業巨頭《紐約時報》和《華爾街日報》截然不同：在過去10年中，《華盛頓郵報》獲得了18個普利策獎?！度A盛頓郵報》代表著美國的人文精神，貝索斯在其困境之中出手收購，實際上是一種保護文脈的舉動。

同理，從這個意義上來說，馬云投資21世紀傳媒帶有一定的公益和慈善性質。

當然，在商言商。對于土豪阿里來說，控股傳媒集團絕非單純為了公益或者獲取直接的商業利益，有理由相信，此次入股21世紀傳媒只是阿里在傳媒領域大展拳腳的開始，未來馬云還將不斷并購有影響力的傳媒集團，保證“發言權”，為他的商業王國創造一個有利的輿論環境。

這是中國式生意。如今大佬投資媒體，尤其是著名媒體，少了尋租收益，但卻有其他的收益。最大的收益，不是投資產生的商業利潤，而是對話語權的實實在在的控制。而且，這種控制，最后成了媒體的一種自律，不用通過有司強壓，不會有丑聞產生。

傳播社會，媒體就像政府、企業身上的牛虻。雖未必能成事，但要“壞事”卻容易得很，尤其碰上無良媒體。所以，雖然在大佬內心深處，媒體可能還就是個“嗟，來食”的角色，但這并不妨礙，大佬的飯局玩局，除了政商要角，從來少不了媒體人士的身影。

對話語權的重視讓大佬們開始布局媒體。比如，經濟觀察報最初就是由山東老牌國企三聯集團所投資，之后又換成泛海集團；華夏時報幾經更換投資者，最終歸于大連萬達；甚至，新華社的兩份面向市場的期刊，也有著名企業投資。

在平面媒體領域也有成功的國內投資者。比如，郭廣昌投的最有名的報紙是《21世紀經濟報道》，其旗下企業，與眾多有名的平面媒體、網絡媒體有關聯，甚至旗下企業還控制了上海最大的報刊零售通道。

郭廣昌對《21世紀經濟報道》的投資所獲得的商業利益，與復星在其他行業整合投資所獲得收益相比，不過九牛一毛，但《21世紀經濟報道》作為中國目前最有名的財經專業報紙，其話語權卻是絕對不可小覷的。

更為有意思的是，作為中國最有影響力的平面媒體集團南方報系，在復星成為21世紀的股東后，我們很難在其報系的媒體上讀到任何相關的負面新聞，同樣，馬云入主后，阿里巴巴還會有負面新聞嗎？

資訊

山東電信開啟“造星”模式

本刊訊6月22日，“飛Young青春 先聲奪人”天翼飛Young好聲音歌手大賽暨山東省第三屆網絡歌手大賽啟動儀式在濟南華強廣場隆重舉行。第二季《中國好聲音》總亞軍張恒遠助陣現場并激情獻唱。據悉，本次大賽中脫穎而出的選手，不僅可以獲得山東區域飛Young代言，在好聲音演唱會與巨星同臺獻唱，還有機會被推薦至《中國好聲音》欄目組。

活動開始之前，共青團山東省委書記張濤將“青年就業創業見習基地”的牌匾被授予山東電信，山東電信將每年在省內建設落實100個創業基地，授予1000個創業先鋒榮譽稱號，幫助青年累積就業創業經驗，提高就業創業能力。 （許諾）

發現舌尖上的山東

“天南地北山東菜——山東十七地市代表菜”評選活動啟動

本刊訊 6月19日，“天南地北山東菜——山東十七地市代表菜”評選活動正式啟動。該活動由山東烹飪協會主辦，“老牌坊魯菜名店”冠名支持。本次評選活動著眼于挖掘整理魯菜地方菜，以魯菜大師為技術支持，弘揚魯菜文化中地方風味重要價值內涵，既實現專業性和創新性，又彰顯參與性和落地性，用整合營銷的方式發揚、創新魯菜文化。 （許諾）

一汽豐田全新卡羅拉濟南閃耀上市

本刊訊 6月20日，一汽豐田全新卡羅拉新車發布會在濟南萬達廣場舉行，這標志全新卡羅拉正式登陸濟南各大4S店。據悉，全新卡羅拉將提供兩種排量共12款車型供消費者選擇，售價區間為10.78-15.98萬元，與預售價保持一致。具體包括：1.6L GL、1.6L GL-i、1.6 GL-i真皮版、1.6L GLX-i和1.8L GLX-i都將提供手動擋和S-CVT（模擬8速）兩種車型，超級白色、銀金屬色、灰金屬色、黑云母色、鉑青銅金屬色、藍金屬色和紅云母金屬色七種顏色。安全配置方面，全新卡羅拉標配ABS+EBD和EPS電子助力轉向系統，1.8L車型還配備有VSC電子車身穩定系統、倒車影像。此外，新車還標配前排雙氣囊和前排雙側氣囊。舒適配置方面，新車標配電動帶加熱功能外后視鏡。除最低配車型外，其余車型標配電動天窗。另外，高配車型還配備有中控彩屏、藍牙系統、真皮座椅、真皮多動能方向盤、一鍵式啟動等。 （馬軍）

快樂游泳，寶貝靈動

本刊訊 6月19日，由中國嬰兒游泳協會、中華育嬰協會主辦，濟南世紀頂點科技有限公司等機構承辦的中國嬰兒游泳協會全國公益巡講（濟南站）暨第二屆全國嬰幼兒游泳大賽啟動儀式在濟南舉行。

據悉，本次活動濟南賽區主場地設在濟南世紀頂點水育中心陽光100店，比賽同時在北京、上海、山東等地同步進行，將在全國上百萬個0-6歲嬰幼兒家庭中最終選拔出三百個寶寶家庭進入北京總決賽，開啟人生的第一場運動會。 （唐潔薇）