受眾多元化需求視角下的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作

摘 要：網(wǎng)絡(luò)新聞，是公認(rèn)的第四大媒體，其編輯工作的重要性也不容忽視。文章積極從受眾多元化需求的視角去審視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作，首先探析了受眾多元化需求視角的含義，并且探析了在受眾多元化需求視角下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本原則，在此基礎(chǔ)上總結(jié)和歸納了受眾多元化需求背景下如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作。

關(guān)鍵詞：受眾多元化需求；網(wǎng)絡(luò)新聞；新聞編輯工作

[中圖分類號(hào)]：G213 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2014）-29--01

網(wǎng)絡(luò)新聞作為新媒體的重要組成部分，其在滿足中青年新聞閱讀需求方面扮演著重要角色，尤其是現(xiàn)階段移動(dòng)媒介工具的普及，使得網(wǎng)絡(luò)新聞成為備受矚目的媒介領(lǐng)域。

一、受眾多元化需求視角的概念

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，綜合使用多種表現(xiàn)手段，來(lái)突出表現(xiàn)某一特定的事件主體。現(xiàn)階段涉及的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)袀鹘y(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站，以及商業(yè)性的綜合網(wǎng)站。很多時(shí)候，為了能夠獲得受眾的注意力，新聞事件會(huì)以不同的專題的形式展現(xiàn)出來(lái)，受眾的選擇空間就變得越來(lái)越大，原本簡(jiǎn)單的信息報(bào)道是難以滿足多元化受眾需求的。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就需要從受眾多元化需求的角度入手，結(jié)合新聞事件，呈現(xiàn)出更加多元化的報(bào)道專題。

二、受眾多元化需求視角下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作基本原則

既然網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作提出了需要重視受眾多元化需求，就需要遵循以下基本工作準(zhǔn)則，這是保證更好開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的前提和基礎(chǔ)：

2.1以人為本原則

所謂以人為本原則，就是要求在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中，積極聽(tīng)取受眾的意見(jiàn)和建議，這是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞朝著多元化，個(gè)性化方向發(fā)展的前提。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是需要在借助網(wǎng)絡(luò)資源，對(duì)于受眾的新聞需求進(jìn)行研究，找到其規(guī)律，總結(jié)和歸納新聞編輯工作切入點(diǎn).

2.2最佳視覺(jué)原則

由于處于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞編輯工作的本質(zhì)就是網(wǎng)頁(yè)的制作過(guò)程。而能夠運(yùn)用某一時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道元素比較多，可以以視頻的方式進(jìn)行直播，可以以圖文并茂的方式進(jìn)行講述，可以以動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的方式進(jìn)行展現(xiàn)，由此就涉及到網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)故拘ЧO(shè)計(jì)。

三、受眾多元化需求視角下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作策略

以受眾多元化需求理論為引導(dǎo)，積極探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的新方式，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作者需要思考的問(wèn)題，也是網(wǎng)絡(luò)新聞未來(lái)發(fā)展過(guò)程中需要探析的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)打通了新聞媒介與受眾之間的脈絡(luò)，剩下就需要網(wǎng)絡(luò)新聞編輯們，以更加人性化的方式去表現(xiàn)新聞，從而使得網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。具體來(lái)講，我們可以從如下的幾個(gè)角度入手：

2.1打通脈絡(luò)，促進(jìn)新聞內(nèi)容的多元化發(fā)展

如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體，僅僅是做好了信息匯總的工作，打通了新聞媒介的第一脈絡(luò)的話，那么網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就需要全面打通媒介脈絡(luò)，以便滿足受眾多元化需求。事實(shí)勝于雄辯，受眾需求可能涉及到生活?yuàn)蕵?lè)，可能涉及到旅游，可能涉及到政治經(jīng)濟(jì)，可能涉及到國(guó)際國(guó)外，因此，就需要實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的“百花齊放”，這是樹(shù)立受眾多元化需求視角的基本思路。

2.2樹(shù)立權(quán)威，建立新聞事件的多元化平臺(tái)

建立網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞事件專欄平臺(tái)，打造信息權(quán)威平臺(tái)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力不斷提升。具體來(lái)講，首先，設(shè)置重大事件的網(wǎng)絡(luò)專欄，添加新聞事件的評(píng)價(jià)模塊，使得受眾可以更加直接的參與進(jìn)去；其次，積極邀請(qǐng)此事件的關(guān)聯(lián)人，如專家學(xué)者，事件當(dāng)事人，進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)專欄，進(jìn)行事件的講述或者評(píng)價(jià)，由此去激發(fā)受眾的參與熱情.

2.3開(kāi)展調(diào)查，形成新聞事件的多元化視角

受眾多元化需求視角下，要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作者積極開(kāi)展受眾調(diào)查工作，了解受眾的不同需求，才能夠有針對(duì)性地去開(kāi)展新聞編輯工作。處于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞編輯工作者需要做好以下工作：其一，注重以網(wǎng)絡(luò)工具去開(kāi)展新聞受眾的調(diào)查，了解其閱讀視覺(jué)習(xí)慣和規(guī)律，在此基礎(chǔ)上去進(jìn)行新聞編輯工作；其二，將調(diào)查結(jié)果反饋到新聞編輯中去，找到新聞切入點(diǎn)，以便更好地滿足受眾的多元化需求。

2.4注重培訓(xùn)，打造新聞網(wǎng)絡(luò)編輯專業(yè)化團(tuán)隊(duì)

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作不同于傳統(tǒng)新聞編輯工作，其在可讀性，視覺(jué)性，簡(jiǎn)潔性等方面有著比較高的要求，不僅僅需要以簡(jiǎn)單的表述闡釋清楚事件的經(jīng)過(guò)，還需要能夠盡可能地滿足不同受眾的需求。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作人員的素質(zhì)如何，將決定其新聞媒介效能的實(shí)現(xiàn)。由此，就需要高度重視開(kāi)展培訓(xùn)工作，打造網(wǎng)絡(luò)新聞編輯專業(yè)化隊(duì)伍。尤其是如何做好網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，如何做好標(biāo)題，如何設(shè)置動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，如何使用超鏈接等技巧的掌握，對(duì)于新聞事件的報(bào)道質(zhì)量來(lái)說(shuō)，是很重要的，這些都是需要網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作者需要不斷學(xué)習(xí)的。

2.5秉持操守，構(gòu)建和諧的網(wǎng)絡(luò)空間新秩序

當(dāng)然，很多網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作者會(huì)對(duì)于受眾多元化需求產(chǎn)生誤解，出現(xiàn)了各種不秉持職業(yè)操守的問(wèn)題。如以媚俗化的語(yǔ)言進(jìn)行事件闡釋，以虛假新聞為素材進(jìn)行傳播，從而使得網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量不斷下降，不僅僅難以滿足不同受眾的需求，還使得網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度不斷下降，給予網(wǎng)絡(luò)空間的健康發(fā)展造成了極大的負(fù)面影響。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)編輯工作有必要以受眾多元化需求為引導(dǎo)，積極開(kāi)展探索和嘗試，從而引導(dǎo)新聞網(wǎng)絡(luò)編輯工作朝著個(gè)性化，多元化，和諧化的方向不斷發(fā)展和進(jìn)步。我相信，隨著在此方面實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累，受眾多元化需求觀念的被認(rèn)同，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作質(zhì)量將不斷提高，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。

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