云南民俗文化市場化對策研究

摘 要：民俗文化的市場化，導致了民俗文化失真、庸俗、同質化等諸多問題，文本從開發與市場化的關系、政府的適度干預兩方面進行分析，提出民俗文化現代轉換時不忘傳統內核、市場化開發中堅持“以人為本”、培養專業的民俗文化產業人才、制定完善相關的法律法規、實現政府角色的轉變、適度引導民俗文化產業、制定文化環境保護規劃等多個對策。

關鍵詞：云南；民俗文化；市場化；對策

[中圖分類號]：[C953][文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-29--01

民俗文化資源的開發，市場化的趨勢不可避免。云南民俗文化在市場化開發的過程中，雖有一定的積極作用，但存在的問題也很多，如使民俗文化趨于舞臺化，失去真實性；使民俗庸俗化、產生偽民俗；使民俗文化中民俗特色發生同質化；對民俗參與主體帶來身體上和心靈上的雙重傷害等。針對民俗文化市場化的弊端可采取以下應對措施。

一、正確處理民俗文化資源開發與市場化運作的關系

民俗文化資源的開發與市場化運作是一對孿生兄弟，如何正確處理二者之間的關系，關系著民俗文化能否在市場化的浪潮中留住特色，獲得發展。重視民俗文化的傳統內核、堅持“以人為本”、培養專業的民俗文化人才有益于實現民俗文化在市場中的可持續發展。

（一）民俗文化現代轉換時不忘傳統內核

民俗文化資源的市場化開發中應更多地注意人文資源的開發與保護。云南民俗文化產業的發展，普遍存在只注重硬件開發，不關注人文資源開發的情況。以瀘沽湖為例，各個村子投入了大量的人力物力在旅館、飯館等硬件設施上，卻無人在修建家庭博物館、保留傳統的木楞房、獨木舟（豬槽船）等軟資源上下工夫。2006年建成的摩梭女子楊二車娜姆的國際藝術博物館，多商業運作，而少摩梭文化的傳揚。實際上，瀘沽湖魅力，在于美如仙境的湖光山色，更在于獨具一格的母系文化、民風民俗，重硬件設施而輕人文資源，未免有本末倒置之嫌。

（二）市場化開發中堅持“以人為本”

在民俗文化市場化開發中堅持“以人為本”，主要是對文化開發項目進行合理、健康、人性化的設計，在此過程中重視人的自尊，尊重人的人格，敬畏人的生命獨立性，尊重人群，提倡人文關懷。此外，惡劣的地理環境、經濟水平的長期低下，使云南人民養成了辛勤勞作、質樸單純的特點，隨著民俗文化的開發，尤其是旅游產業的發展，麗江、大理等旅游地的大部分居民已成專職的旅游從業人員，他們脫離原先的生活領域，已將所有精力都投注于該行當，如旅游村或景點附近的居民將土地開發成農家樂，在景區內花大量資本配置旅游從業工具（馬匹、馬車之類）等，像這一類“人群”，一旦旅游破產或走入低谷，價值觀的轉變和市場化的經濟收益使他們變得不再愿意或沒有條件從事農業生產，他們自身文化沖突的境遇、未來發展的出路，政府部門管理者也當做適當的引導和規劃。

（三）培養專業的民俗文化產業人才

文化產業是高技術與高文化緊密關聯的領域，對人才有著特殊的要求，人力資本素質的高低將決定著文化產業能否在日趨激烈的市場化競爭中獲勝。民俗文化開發與保護涉及的面較廣，因此對相關從業人員的要求也較高，要求既懂得市場的運作方式，又了解民俗的真正內涵，能將經濟利益的獲取和民俗文化的保護協調統一、互相促進。目前，云南這樣的人才并不多，民俗文化產業的開發者大多對民俗文化研究不透，而民俗文化研究的資深學者，又大都拘于書齋。

人才是發展的關鍵，只有大力實施人才戰略，創新用人機制，拓寬高素質民俗文化產業開發人才的就業渠道和發揮才干的舞臺，民俗文化的市場化之路，才能平穩、科學，獲得可持續的發展。

二、市場經濟下的政府適度干預

民俗文化走入市場后，其發展必然要受到市場規律的控制，但由于市場的盲目性和不穩定性，民俗文化的發展也免不了會出現與市場脫節的情況，或產生片面滿足市場以至于無視對文化本身造成損害的傾向，政府從法律法規、角色轉變、政策引導、環境保護等方面對民俗文化進行適度干預，既能規范云南民俗文化市場活動，也是民俗文化獲得健康、平穩、和諧發展的保障。

（一）制定完善相關的法律法規

制定并完善可促進云南民俗文化可持續發展的政策、法規體系，改變政策、法規建設滯后的局面，推進民俗文化資源的保護和文化開發管理的法制化、規范化和程序化進程。必須通過法律對物質民俗文化遺產進行管理，從而使對民俗文化遺產進行人為破壞的行為能夠得到法律的懲戒和規范，使民俗文化資源的保護和開發進入法制化、科學化的軌道。

（二）實現政府角色的轉變

在政府對文化市場的調控中，要實現政府角色轉變。政府的主要職責是管文化，而不是辦文化，是從事宏觀管理，而不是微觀管理。政府職能部門應對文化產品的生產、流通進行規劃、引導和監管；制定相關政策、培育文化市場；維護健康、公正、公平的文化市場秩序；加強對違反相關法律法規的開發行為的懲處力度，純凈民俗文化市場。

（三）適度引導民俗文化產業

在民俗文化的市場化過程中，政府的政策扶持與政策導向，對民俗文化的發展起著關鍵性作用。同時，政府部門又可以用資金的扶持手段來吸引投資商或民眾對民俗文化的保護與傳承。根據不同民俗事象的特點，引導開發者采取不同的開發模式，盡量避免對開發地生態環境和人文資源的破壞。

（四）制定文化環境保護規劃

民俗資源的開發，在一定程度上促進了民俗文化的傳承，而一旦開發過度，不注意保護就會枯竭乃至消失。政府相關部門應組織專家對民俗文化環境的現狀、容量和前景進行總體評估，實現文化環境與社會經濟、生態文明的協調發展。利用媒體力量宣傳優秀的民俗文化，樹立民族自信，改變盲目從眾的行為，在市場化境遇中，遏制民俗文化的失真和同化。

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