社群經濟與粉絲經濟

“社群”這個詞一下子火了起來，很多人都喜歡用這兩個字，聽上去和“社區”似有不同，但老實講其實是一回事?！吧缛骸边@個詞最早是在臺灣被廣泛使用，相對于大陸地區使用的“社區”，意思基本一致。

社群經濟和粉絲經濟的確是兩碼事。正如羅振宇將羅輯思維帶出來獨自創業時所說：我這個是社群經濟，而不是粉絲經濟。但在我看來，至少到目前，羅輯思維不是社群經濟，依然是粉絲經濟。兩者的區別在于：社群是一個兩兩相交的網狀關系，用戶滿足/服務用戶，而粉絲經濟則是以某個點為中心，所有人圍繞這個中心活動的明星式經濟。社群經濟發展到一定程度會自我運作，但粉絲經濟不會。

建立社群經濟其實很困難，需要很長的時間。BBS事實上就是一種社群經濟——嗯，別一聽到“社群”就覺得這兩個字高大上得不得了，其實就是“社區”——SNS也是一種社群經濟。但大多數BBS和SNS都沒落了，只有少量還在運作中。我的視野里，早期玩社群玩得極好的乃是豆瓣。不過，一開始豆瓣是很有些“粉絲經濟”的感覺的，創始人楊勃在剛剛萌芽的豆瓣中威望極高。后來楊勃自己主動慢慢退居幕后，以至于到了2010年，很多新豆瓣用戶壓根不曉得楊勃是誰。

豆瓣是相當不錯的社群，它擁有數量相當龐大的小組，但要說到“社群經濟”，還為時過早。豆瓣的商業化道路并不怎么順暢，移動端更是犯了不少錯誤，至今它還迷茫在移動互聯網的汪洋大海里。另外一個社群近年來開始崛起，那就是知乎。知乎在“社群”這兩個字上表現得也相當不錯，最近據說融到2000萬美元，但要說“經濟”二字，委實還遠了些。

另外一個非常老牌的社群——這個東西實在是既社區又有一堆一堆的群——百度貼吧，最近開了一個新聞發布會，宣稱要大規模推進企業官方平臺，以幫助貼吧這個百度非常成功但又不賺錢的產品踏上商業之路。借助百度的搜索市場份額，百度貼吧大概是中國最大的社群了，一度是個關鍵詞就可以建吧；即便今天審核嚴格，“目前的百度貼吧擁有10億注冊用戶，近820萬個主題吧，且已經達到日均話題總量過億，日均瀏覽量超過27億次，月活躍用戶數近3億的量級，徹底刷新了中文互聯網社區的新高度?！薄@是百度貼吧在發布會上自己公布的數據。

這才是真正意義上的社群。搭建社群者一般隱身幕后：無論是豆瓣、知乎還是貼吧，它們的創建者在互聯網圈內都有一定的知名度，但普通用戶一般不會知道他們是誰。在平臺上，存在著大大小小若干個“粉絲經濟”。是的，社群經濟是由若干個粉絲經濟支撐起來的。而一個人的知名度圈起來的用戶，再怎么著也只是一個粉絲經濟體，極有可能是某個社群平臺上的一個部分罷了。

不過話要說回來，無論是社群，還是粉絲，并不代表著哪個進化得更好，無非就是側重點不同。粉絲經濟未必多丟人，社群經濟未必多新銳。做粉絲經濟對主事者要求高，做社群經濟則考驗長期的運營能力，都是一門生意。