打造四川歷史文化名人品牌群

摘要：成立專業(yè)的品牌研究和開發(fā)機(jī)構(gòu)，充分利用四川豐富的歷史文化名人資源，大力發(fā)掘歷史文化名人資源的現(xiàn)代價值，全面打造四川歷史文化名人品牌族群，作為一個良好的傳統(tǒng)文化傳承和時代文化傳播的媒介和平臺，能夠極大地服務(wù)于當(dāng)下我國文化建設(shè)的實踐和加快實現(xiàn)中國夢的步伐。

關(guān)鍵詞：品牌化發(fā)展 歷史文化名人 沫若品牌

0 引言

大力發(fā)掘歷史文化名人資源的現(xiàn)代價值，全面打造歷史文化名人品牌族群作為一個良好的媒介和平臺，能夠傳承我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，抗擊西方商業(yè)文化對我國文化的侵蝕，引導(dǎo)公眾強(qiáng)化文化自信和民眾自信，加快實現(xiàn)中國夢。

1 歷史文化名人品牌開發(fā)的意義

①實現(xiàn)中國夢的需要。實現(xiàn)中國夢，建設(shè)現(xiàn)代化強(qiáng)國，既需要“經(jīng)濟(jì)能量”，更需“文化能力”。當(dāng)前，中國進(jìn)入社會轉(zhuǎn)型期、改革攻堅期，精神力量、文化力量的作用也愈加凸顯。在實現(xiàn)中國夢的過程中，中華民族要實現(xiàn)偉大復(fù)興，中國文化要走向世界，務(wù)必大力弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化，按照建設(shè)中國特色社會主義文化的要求，重新審視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代情懷和世界意義，用一系列標(biāo)志性的符號、代表性的人物和具體性的中國元素，來展現(xiàn)中華文明歷程，自覺實現(xiàn)民族文化現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)換。②抵抗西方商業(yè)文化侵蝕的需要。如今，我們隨便到大商場逛逛，會發(fā)現(xiàn)各種商品的品牌名字和標(biāo)識等洋味十足。挖掘歷史文化名人豐富多元的現(xiàn)代商業(yè)價值，開發(fā)大量基于歷史文化名人的商業(yè)品牌，對重塑公眾的文化自信心具有非常重要的現(xiàn)實意義。

2 四川歷史名人品牌開發(fā)現(xiàn)狀及問題

①四川歷史文化名人資源豐富。四川歷史文化悠久，人文薈萃，資源豐富，形態(tài)紛呈，層次多樣，各種文化資源因為歷史文化名人而更加生動活潑、豐富多彩。四川歷史文化名人資源類型豐富，適合各類商業(yè)活動的廣泛開發(fā)利用。有文學(xué)藝術(shù)型的，如偉大的浪漫主義詩人李白和現(xiàn)實主義詩人杜甫；有科學(xué)家型的，如天文學(xué)家閣下宏、袁天罡；有政治家型的，如中國第一位女皇武則天；有企業(yè)家型的，如傳奇的巴寡婦清；有思想家型的，如廖平等；有革命家、軍事家型的，如朱德、陳毅等；有復(fù)合型的，如百科全書式人物蘇東坡和偉人鄧小平。四川要實現(xiàn)從文化大省向文化強(qiáng)省跨越，必須借助市場的力量把文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕Y本和世界性的文化品牌。②四川歷史文化名人資源品牌化發(fā)展滯后。我省各地對歷史名人本人及其作品的理論研究多，開發(fā)應(yīng)用研究少。各地歷史文化名人資源商業(yè)開發(fā)觀念上不夠重視，大多數(shù)是自發(fā)行為，旅游開發(fā)多，其他商業(yè)活動開發(fā)少；單純利用歷史名人名字的多，深入挖掘本人及其作品商業(yè)元素的少，對符合現(xiàn)代商業(yè)社會契合點的挖掘基本未起步；自發(fā)性的商業(yè)利用行為簡單化，沒有進(jìn)行全面、專業(yè)、深入的研究開發(fā)，品牌識別系統(tǒng)殘缺不全。比如，對歷史文化名人郭沫若本人及其作品的理論研究已經(jīng)比較深入，但在對沫若品牌的研究和開發(fā)利用上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。學(xué)校等文化場所、街道等公共場所自發(fā)利用“沫若”名字的居多；商業(yè)開發(fā)以對沫若故里的沫若故居、沫若博物館等旅游開發(fā)為主；其他商業(yè)開發(fā)有房地產(chǎn)領(lǐng)域的“沫若公館”、“女神苑”、“女神裝修”，銷售服裝服飾的“沫若良裝”、“天街”，住宿餐飲領(lǐng)域的“女神賓館”（已注銷）、“大沫賓館”（已注銷）。初看起來商業(yè)開發(fā)已經(jīng)起步，但實質(zhì)上只是單純利用沫若的名字，屬于自發(fā)性、簡單化的商業(yè)利用行為，缺乏較為完整的品牌識別和形象系統(tǒng)，公眾和消費者對這些品牌的認(rèn)知度極低。

3 打造四川歷史文化名人品牌群對策

①成立專業(yè)的品牌研究和開發(fā)機(jī)構(gòu)。四川省已經(jīng)有專注于歷史文化名人研究的機(jī)構(gòu)，如省教育廳下面的研究基地郭沫若研究中心、李白研究中心、思想家研究中心、大千研究中心等，對歷史文化名人的理論研究和資源開發(fā)利用已經(jīng)有一定基礎(chǔ)，但沒有獨立的或掛靠在這些研究機(jī)構(gòu)下的歷史文化名人品牌研究和開發(fā)機(jī)構(gòu)。可以先在這些研究機(jī)構(gòu)下面設(shè)立當(dāng)?shù)氐臍v史文化名人品牌研究機(jī)構(gòu)和開發(fā)實驗室，整合歷史、文學(xué)、美術(shù)、經(jīng)濟(jì)等方面的人才，進(jìn)行品牌開發(fā)研究和設(shè)計、傳播和推廣，打造一批高度商業(yè)化和市場化、有較高知名度的品牌，被消費者和公眾廣泛接受，充分發(fā)揮歷史文化名人的現(xiàn)代價值。在具有一定基礎(chǔ)和經(jīng)驗后，可以成立專門的四川歷史文化名人品牌研究機(jī)構(gòu)和品牌實驗室。②系統(tǒng)規(guī)劃與開發(fā)。研究機(jī)構(gòu)和開發(fā)實驗室成立后，可以從三個方面來系統(tǒng)的開展工作：一是充分發(fā)掘歷史文化名人資源的現(xiàn)代價值，如郭沫若本人身上及其作品里面，有很多元素十分契合現(xiàn)代商業(yè)價值，適合高度品牌化運作，但是還需要深入挖掘。二是系統(tǒng)規(guī)劃與開發(fā)，按照品牌設(shè)計、傳播、推廣與管理的一般規(guī)律進(jìn)行科學(xué)的、全面的規(guī)劃，根據(jù)不同的市場需要進(jìn)行多維度的開發(fā)，而不是過去低層次、不系統(tǒng)、無統(tǒng)領(lǐng)的開發(fā)。三是充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)渠道，創(chuàng)新觀念與方法，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等途徑與渠道，加快歷史文化名人品牌打造的過程，力爭在全國范圍內(nèi)形成一批高知名度和美譽(yù)度的歷史文化名人品牌。

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基金項目：四川省教育廳人文社會科學(xué)重點研究基地四川郭沫若研究中心課題《沫若品牌規(guī)劃與設(shè)計系統(tǒng)研究》（GY2014B02）

作者簡介：任文舉（1976-），男，教授，主要研究方向：企業(yè)與可持續(xù)發(fā)展、品牌戰(zhàn)略；周彥杉（1976-），女，講師，主要研究方向：物業(yè)管理、高校后勤管理。