房企“中考”各走各的路 各發各的財

高歌猛進的2013年過去了，2014年市場風云驟變。已經過去的上半年，房企所遭遇的困境，也許不是最艱難的，卻已經和最差的歷史低谷相差無幾了。

布滿荊棘坎坷的上半年，房企們走得還好嗎？

在下行的主旋律之下，依然有不少房企收獲了尚佳的業績。但是可以看出，開發商之間的分化進一步加劇，掉隊房企的名單又添新員；

在以價換量重出江湖之時，越來越多開發商加入了降價的陣營，成為提振業績的應對之策。但是也有降價后依然高庫存、低業績的后進者；

在“樓市拐點論”再獲擁躉之時，千億房企們都在競相換腦袋、換業務、謀發展，希望進入另一個能輕松掘金的領域，多元化成為流行。同時，堅守主業甚至不惜斷臂做減法的，也大有人在。

上半年的成績單已經交出了，大家都各走各的路，各發各的財。那么下半年的路，將怎么延伸？降價跑量還要繼續嗎？全年目標能完成嗎？多元化戰略怎么走？拓海的探索怎么推進？進擊還退守，激進還是保守……

《房地產世界》以上市房企的業績中報為分析藍本，解讀他們在上半年交出的成績單，解析他們當前的生存現狀、應對之道，看看那些千億規模的巨頭們，都在想些什么，忙些什么，將要做些什么。