網絡視頻十年人與事

快播曾被網絡視頻業內視為大“鯰魚”、大“黑馬”。然而，隨著其涉黃遭查，這一切都將被改變。與互聯網其他領域一樣，網絡視頻業也可能固化為BAT三巨頭主導的格局。

從2005年56網上線至今，中國的網絡視頻行業已走過近十年歷程。其間，經歷了野蠻生長、版權生死大戰、資本整合、巨頭入股等階段，一番大浪淘沙，視頻網站已從數百家縮減至個位數。

野蠻生長

2005年，中國迎來寬帶互聯網時代，互聯網用戶超過1億。伴隨流媒體技術的發展、網絡視頻也在世界范圍內興起。在此背景下，國內視頻網站如雨后春筍般成長起來。

2005年1月，貝塔斯曼集團企業發展總監兼貝塔斯曼在線中國執行總裁王微辭職創辦了播客網站土豆網；同年4月，曾成功運營網易郵箱的周娟離開網易，創辦原創視頻分享網站56網；其后，PPS和PPTV兩大視頻軟件出現；同年11月，搜狐總裁兼首席運營官古永鏘創辦合一網絡；2006年，視頻分享網站優酷網上線；原搜狐高管的李善友也辭職創立酷6網。

這一波浪潮，讓視頻繼文字、圖片之后，成為中國網民的又一個主要網絡生活方式。

不過，野蠻生長讓行業迅速陷入混亂，國家不得不通過發放“視頻牌照”、打擊盜版等舉措管理行業，對整個行業予以正向引導。

2007年年底，國家廣電總局規定，凡是在互聯網上從事視頻上傳、分享和節目制作的機構都必須先領到《信息網絡傳播視聽節目許可證》，否則將被取消從業資格。

在這個階段，有些公司走過來了，有些公司倒下了，這成為視頻行業第一個轉折的里程碑?！昂芏嗑W站倒下的原因不完全是因為牌照，視頻是一個重資產的行業，不僅需要技術，帶寬投入也非常大，你的產品很好了，但是等到用戶來的時候，你還能不能支持服務的穩定性?！币晃灰曨l行業內人士告訴《財經國家周刊》記者，中國很早就有影視網站，但由于盜版、色情等原因，沒法在陽光下掙錢。

版權亂戰

隨著競爭加劇，反盜版也越來越成為視頻網站之間的競爭撒手锏。

自從視頻行業正版化以來，視頻網站的版權爭奪戰從未間斷，一集熱播劇的價格從幾萬元到幾十萬元不等，甚至在2011年創下一集100萬元的天價。

2009年9月15日，搜狐視頻聯合激動網、優朋普樂發起“中國網絡視頻反盜版聯盟”，宣布將對優酷網503部涉嫌盜版侵權的影視劇作品進行索賠，索賠金額為5000萬1億元。

當天，優酷緊急召開記者發布會，古永鏘出面答記者問，選擇的地點是柏悅酒店與搜狐等公司召開發布會的中國大飯店僅一街之隔。

對此，互聯網評論人士洪波向《財經國家周刊》記者分析，張朝陽的反盜版聯盟，一開始都是競爭手段，但最終對這個行業起到正向作用。

“這一時期我印象比較深的是，百度推出了愛奇藝，這是國內第一家走國外hulu模式的視頻網站，加速了整個市場的正版化道路。”56網CEO周娟接受《財經國家周刊》記者采訪時說。

從2013年下半年起，各家視頻網站又加大對版權尤其是綜藝節目版權的爭奪，且都強調獨播。為獲得網絡獨播權，熱門綜藝節目的版權價格都在億元級別。與此同時，視頻網站也紛紛投入到自制劇的制作中。

在搜狐視頻連續兩年網絡獨播綜藝節目《中國好聲音》后，騰訊視頻在2013年11月宣布拿下《中國好聲音》第三季的網絡獨播權，業界稱價格高達2億～2.5億元。

尋求資本與合作

2010年前后，百度、騰訊等巨頭開始進入視頻領域。面對巨頭的威脅，需要大量的版權投入來支持市場競爭，以前獨立的視頻網站們開始抱團。

酷6網率先“嫁入”豪門。2009年11月，酷6網作價4400萬美元，與盛大網絡旗下的華友世紀置換股票而被納入盛大，酷6網也由此成為國內首家獨立上市的視頻網站。

2010年12月，優酷登陸美國紐交所；8個月后，土豆網也在美國納斯達克掛牌交易。然而，土豆網上市剛滿半年，優酷和土豆這兩家當時分列視頻行業第一、第二的視頻網站于2012年3月宣布合并，其后不足半年，土豆創始人王微便正式宣布退休。

在視頻行業，這次整合被視為成王敗寇的經典案例。實際上，土豆網在2010年11月就向美國證券交易委員會（SEC）提交IPO申請，卻由于王微前妻要求分割財產的起訴，土豆網上市隨之停滯。要不是這段故事，土豆應先于優酷上市，視頻行業后來的故事也許就此不同。

這一階段，曾躋身視頻行業第一陣營的56網在2011年并入人人網；BAT巨頭之一的騰訊于2011年4月上線騰訊視頻，正式殺入視頻領域；2013年5月，百度3.7億美元收購PPStream與愛奇藝整合；2013年10月，蘇寧聯合弘毅投資聯合投資PPTV，4.2億美元獲得74%股份。

周娟認為，經歷了百花齊放的第一階段，和追捧美劇、忽視原創的第二階段之后，視頻網站逐漸意識到，用戶只忠實于內容，不忠實品牌，從而開始尋求差異化：有的強調購買版權，有的選擇自制劇，有的強調用戶生成內容。

BAT三國殺

早期幾大視頻網站的創始人，如優酷的古永鏘、酷6的李善友、愛奇藝的龔宇，都是搜狐公司出走的前高管，加上如今領銜搜狐視頻的張朝陽，視頻網站“張家軍”蔚為大觀。

然而，隨著李善友隱退，百度、騰訊、阿里巴巴悉數登場，視頻行業已經不再是搜狐前高管們的游戲，轉而成為BAT的戰爭。

對于視頻行業大規模盈利時代何時到來，周娟認為，前幾年還處于膠著狀態，雖然收入更多，卻并不能賣出品牌價值，視頻網站在廣告客戶看來都差不多，還未拉開距離。

不過，在互聯網巨頭進入戰爭后，視頻行業有可能一兩年內發生很大的變化。由于移動互聯網的便捷，未來基于視頻的應用將前景無限。周娟說：“我不認為視頻只是視頻一個行業的事情，而是從圖文時代進入視頻時代的趨勢，所有互聯網公司都可以做?！?/p>