最值得玩味的新文化 西部牛仔風(fēng)

牛仔風(fēng)服裝近期再度強(qiáng)勢(shì)回歸。新一代消費(fèi)者鐘愛西部風(fēng)格的格子襯衫、牛仔帽、牛仔靴和配件，熱賣的鄉(xiāng)村音樂(lè)的成功，加上美國(guó)人氣歌手Taylor Swift、Blake Shelton、 MumfordSons、The Lumineers以及諸如Nashuille and Justified黃金檔的電視節(jié)目的熱播，形成了一種潮流趨勢(shì)——西部牛仔風(fēng)。

“在過(guò)去的兩年里，我們的銷售量有所增加，同樣將會(huì)有越來(lái)越多從未光臨過(guò)我們商店的人成為我們新的消費(fèi)者。”Alcala’s Weastern Wear 服裝公司總裁Richard Alcala說(shuō)。她是一位41歲的家族零售商，在芝加哥西鎮(zhèn)附近。“我們的銷售額似乎總是圍著鄉(xiāng)村音樂(lè)和演唱會(huì)浮動(dòng)，每當(dāng)要舉辦大型的演唱會(huì)，我們的銷售就會(huì)隨之達(dá)到高峰。”她說(shuō)。

根據(jù)NPD集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)，美國(guó)有28%的音樂(lè)愛好者都把鄉(xiāng)村音樂(lè)視為他們最喜愛的音樂(lè)流派，超過(guò)了其他風(fēng)格的音樂(lè)。NDP調(diào)查公司把鄉(xiāng)村音樂(lè)的流行歸功于它的獨(dú)特和親切，而且大多受到大都市人們的喜愛。今年紐約地區(qū)Nash FM播出的鄉(xiāng)村音樂(lè)大受人們歡迎。Nash FM是17年來(lái)“大蘋果城”（紐約的別稱）排名第一的鄉(xiāng)村音樂(lè)電臺(tái)。

Rockmout Ranch Wear公司位于丹佛，是一家西部牛仔風(fēng)服裝的生產(chǎn)商，由現(xiàn)任總裁Steven Weil的祖父Jack一手創(chuàng)辦。自1946年成立以來(lái)，它生產(chǎn)的衣服一直備受人們的推崇。Steven Weil 表示，1980年的一部電影《都市牛仔（Urban Cowboy）》推動(dòng)了鄉(xiāng)村音樂(lè)的發(fā)展，并帶動(dòng)此類服飾形成了一種廣受歡迎的主流文化。事實(shí)上，他一直認(rèn)為都市牛仔的潮流從未衰退，而是媒體轉(zhuǎn)而關(guān)注其他新事物。

“有人說(shuō)今天的牛仔熱是一種復(fù)興，但我并不認(rèn)同這種觀點(diǎn)。它一直都是經(jīng)典。”Weils說(shuō)道，“Rockmout之所以與眾不同，是因?yàn)槲覀儧]有跟風(fēng)，我們沒有按照季節(jié)的規(guī)律改變衣服風(fēng)格，我們的服裝產(chǎn)品之所以可以獲得成功，是因?yàn)樗鼈兌加泻荛L(zhǎng)的生命周期，這也是我們能夠生存下來(lái)的秘訣所在。”

Rockmout對(duì)傳統(tǒng)西部牛仔風(fēng)格的傳承并不意味著Rockmout沉溺于過(guò)去。“作為一個(gè)小企業(yè)，我們非常敏捷地開發(fā)產(chǎn)品，每天都專注于新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，爭(zhēng)取每周，至少每個(gè)月都有新的產(chǎn)品問(wèn)世。”Weil說(shuō)道，“Rockmout同樣因?yàn)樯瞄L(zhǎng)以全新的方式將不同的元素結(jié)合而為眾人知曉。例如，就同一種類而言，我們采用的布料別的生產(chǎn)商未必會(huì)使用。我們做的每一件產(chǎn)品，都要與眾不同。”

Rockmout的服裝主要在美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，然后分銷給國(guó)內(nèi)外合作的零售商。“‘美國(guó)制造’的標(biāo)志象征著西部服裝的持久耐穿，是吸引消費(fèi)者的必要元素。”Alcala說(shuō)。在她的商場(chǎng)里儲(chǔ)備了上千種由美國(guó)公司生產(chǎn)的牛仔靴和牛仔帽。“歐洲人比我們更喜歡美國(guó)生產(chǎn)的西部牛仔風(fēng)服裝。”Alcala說(shuō)，“當(dāng)顧客看到產(chǎn)品上沒有‘美國(guó)制造’的時(shí)候，他們會(huì)要求一些美國(guó)生產(chǎn)的其他產(chǎn)品。他們認(rèn)為如果購(gòu)買的服裝是由美國(guó)制造的，那么一定是高質(zhì)量的。”

許多海外游客也成為了Alcala的顧客，附近的潮人們過(guò)去被Levis牛仔的Crayola系列服裝吸引，如今也成為了Alcala店內(nèi)的常客。還有一些像Robert Plant、Bill Murray、John Malkovich和Steven Tyler這樣的名人也會(huì)光顧Alcala的牛仔店。消費(fèi)者們都在尋找色彩亮麗、穿著舒適又最經(jīng)典的服裝。

“我們并不是要和什么對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是Sears，Macy’s 或是Nordstorm。因?yàn)槲覀儧]有出售一些和他們一樣的商品，我們的商品更加獨(dú)特。”Alcala說(shuō)，“人們喜愛的不僅僅是鄉(xiāng)村音樂(lè)，更喜愛西部的生活方式。歐洲的消費(fèi)者會(huì)走進(jìn)我們的店里購(gòu)買一些美國(guó)味十足的商品，因?yàn)檫@里是西部服裝的起源，是原汁原味的美國(guó)風(fēng)。”