創(chuàng)業(yè)公司起名學(xué) 好名字能省一半心

對于一家初創(chuàng)公司來說，給自己的企業(yè)命名是他們要做的第一個，也是最重要的一個決定。如果起了一個錯誤的、無法引起消費者共鳴的名字，或是很難發(fā)音和拼寫，甚至是一個和其他企業(yè)名字非常相近的名字，最終的結(jié)果可能會對企業(yè)的品牌、搜索引擎優(yōu)化甚至某些底線問題帶來不利的影響。

Steve Manning是Igor公司創(chuàng)始人兼CEO，該公司位于加利福尼亞索薩利托市，專門提供為企業(yè)命名和品牌的相關(guān)服務(wù)。他們起的企業(yè)名稱都非常具有創(chuàng)造力，如Aria Las Vegas 、truTV、Boogle Board、Gogo inflight internet等。筆者和Steve Manning進(jìn)行了交流。

表現(xiàn)你的不同

一個合適的名字能讓一家初創(chuàng)公司顯得和其他競爭對手不一樣，對于企業(yè)構(gòu)建品牌也非常有幫助，更能激發(fā)企業(yè)與消費者之間的情感聯(lián)系。盡管合適的名字可以幫助一家初創(chuàng)公司鶴立雞群，但是現(xiàn)如今，90%的企業(yè)選擇的名字聽起來還是和他們的競爭對手非常相似。就拿航空公司來說，絕大多數(shù)航空公司的名字都是參考地理位置的，比如美國航空，西南航空，西北航空，阿拉斯加航空，這些名字相互之間根本就沒有什么太大的區(qū)別。當(dāng)你準(zhǔn)備告訴全世界自己的公司要有所創(chuàng)新的時候，如果發(fā)現(xiàn)公司的名字和其他公司一樣，那么將很難給人留下深刻印象。

你可以在廣告上投入很多錢告訴自己的公司是多么的與眾不同，或是干脆在自己的飛機(jī)機(jī)身上噴上“Virgin”的標(biāo)志。這些名字實際上傳達(dá)了一個信息——向大眾表明自己的不同。公司名稱真的能讓公司顯得更加出色。

取名的關(guān)鍵在于定位

常見的那些公司名稱都不怎么有趣，也不吸引人，更沒有包含情感。舉個例子，如果我們公司的名字叫“Strategic Name Development”，一定沒什么人愿意去了解；如果我們叫“Igor”，就會讓人們印象深刻。好的企業(yè)名稱會包含一層含義和關(guān)聯(lián)，帶有情感，并且容易上口。你可以挑選一個復(fù)合詞作為公司名稱，比如Oreo或是Snapple，這樣會非常容易記住，因為這些名字讀起來會非常有趣，人們也樂意不斷地重復(fù)這些名字。此外，你也可以取一個張口就來的名字，比如Virgin或是Apple，這樣的名字同樣也能創(chuàng)造出情感和意象，而且對于公司定位產(chǎn)品也非常有幫助。

常見錯誤：拗口古怪

一個常見的誤區(qū)是給公司起一個古怪的名字。舉個例子，如果一家初創(chuàng)公司的名字叫Kwkly或是Qwerly，可以肯定的是，他們腦子想的就是讓這個名字獨一無二，他們沒有考慮人們會如何看待這個名字。你的公司名可以與眾不同，但是必須要有一個好理由，而且人們至少要能拼寫出來。如果一個公司名稱很難拼寫，那么你的客戶將很難找到你。他們在線搜索的時候會想半天，我該怎么拼寫“Qwerly”這個詞呢？

尋找一個好的公司名稱時，還有一個被誤導(dǎo)的問題，那就是公司名的本意，即字典上的原意。實際上沒有人會在乎那些官方的定義，一個公司名稱能展示你的企業(yè)就足夠了?？巳R斯勒公司的Crossfire汽車就是一個很好的例子。雖然這個品牌名在字典上的定義不是非常正面（原意為交叉火力，涉及軍火方面），但這款車正是由于這個名字而大獲成功，因為它聽上去像是007詹姆斯·邦德或是《諜影重重》里杰森伯恩開的車。

疊字更出彩

普林斯頓大學(xué)的研究人員發(fā)現(xiàn)，紐約證券交易所里那些名字朗朗上口的公司，比名字讀起來拗口的公司業(yè)績好很多。

根據(jù)《Journal of Marketing》雜志發(fā)表的一篇研究顯示，那些名字有重復(fù)音節(jié)發(fā)音的公司往往具有更強(qiáng)的品牌滲透力，比如可口可樂、Jelly Belly、Lululemon。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Wakefield Research在2013年的一項調(diào)研顯示，46%的小企業(yè)主認(rèn)為，他們要找一個出色的、還未被使用的.com域名，比在人行道上拾到1000億美元還要難。 譯 | Kai Shan