“爸爸”到底去哪兒了 五爸五娃背后的吸金產業鏈

湖南衛視《爸爸去哪兒》紅火了2013年的整個冬天。12月27日，節目順利收官，五位明星爸爸落淚告別，觀眾們也看得熱淚盈眶。這個節目在賺足眼淚的同時，收視率也是爆棚，其背后更隱藏著豐厚的利益產業鏈。為一檔具有開拓意義的明星親子真人秀，“爸爸”引發的話題數不勝數。主角是熒幕上五爸五娃，配角卻在熒幕下——從媒體到商人，從粉絲到各種專家，從明里到圍觀路人，戲里戲外，每一種角色都在為《爸爸去哪兒》的成功推波助瀾。在電視圈即將進入“后爸爸時代”之時，我們有必要對《爸爸去哪兒》這場年度綜藝大秀進行一次理性客觀的深度總結：它是如何從不被看好到紅得發紫，它怎樣不斷被黑，它帶來的爭議和思考……

從不被看好到收視奇跡，星爸萌娃征服觀眾

在《爸爸去哪兒》播出之前，包括湖南衛視高層在內的大部分人并不看好其收視。誰都沒有想到，從10月11日播出第一期開始，這個節目的收視就像火箭般噌噌上躥，成為晚間十點檔的收視奇跡?！栋职秩ツ膬骸返某晒?，估計最不高興的是某位家電制造商。他在《爸爸去哪兒》播出前夕臨陣脫逃，白白把堪稱史上最劃算的買賣送給了某品牌感冒藥。而撿漏的某品牌感冒藥，才用了2800萬的冠名費。湖南衛視也很精明，在節目播出第二期開始，就赤裸裸地植入不少廣告，某品牌轎車，云南某旅游景點，兒童牙刷，速凍水餃……賺得盆滿缽滿。

更讓人驚訝的是，《爸爸去哪兒》第二季的獨家冠名權以3.1199億的天價被某飲品奪得，超越浙江衛視《中國好聲音》第二季25億冠名，創下中國電視史上最高冠名紀錄——這還不算節目中可能會出現的各種名目繁多的廣告植入，估計湖南衛視的高層們晚上睡覺都能笑醒。

從無人問津到蜂擁而上，掀親子節目和真人秀浪潮

有人評價，《爸爸去哪兒》注定在2013年中國電視綜藝史上寫下濃重一筆。在這之前，國內的明星親子節目成功的寥寥，衛視多把精力放在歌唱選秀方面?！栋职秩ツ膬骸返某晒Γ瑒荼匾l新一輪綜藝節目競爭。

《爸爸去哪兒》的火爆徹底炒紅了親子題材。2014年伊始，就有20多檔明星親子節目扎堆熒屏?！度松谝淮巍?、《改造熊孩子》、《家有兒女》、《我猜我寶貝》……為了區別于《爸爸去哪兒》，這些節目主打各種概念。像浙江衛視的《人生第一次》，采用“雙親全家?！蹦Ｊ剑屆餍菋寢屢哺鴾悷狒[。而江蘇衛視明年打算推出《改造熊孩子》，讓家長求助保姆，通過保姆的育兒經驗指導家長。

另一方面，真人秀節目也在“爸爸”的帶動下將成為2014年的熒幕亮點。電視研究專家彭侃表示，和歌唱選秀類相比，真人秀節目的優點是藝人方面的支出比較少，更適合植入廣告，“以往衛視做得少，主要是認為戶外真人秀可控性太差，收視也不好?！栋职秩ツ膬骸返某晒ζ瞥诉@樣的觀點?！?/p>

當然，作為大贏家的湖南衛視自己也沒閑著?！栋职秩ツ膬骸愤€沒播完，湖南衛視旗下的電影公司就趁熱打鐵，宣布大年初一推出同名電影。電影中依舊會像節目那樣沿用“五個奶爸+五個寶貝+挑戰任務”的模式設計，沒有固定的劇本和臺詞，而是按照真人秀的拍攝模式，電視中的神字幕也會保留。

從高級轎車到傻狍子，人人都想分杯羹

不管什么東西紅了，反應最敏捷的是廣告商。在《爸爸去哪兒》第一期紅了之后，廣告商紛紛涌來。每期節目開場，你都能看到一隊某品牌豪車大大方方地出鏡，把星爸萌娃從機場送到節目地點，而吳秀波能出場，據說是因為他是這款轎車的代言人；你會看到天天和Angela拿同一款兒童牙刷刷牙；一到吃飯時間，不會做飯的田亮和王岳倫也許還會神奇地翻出某品牌速凍水餃和方便面。

同樣，節目的六個拍攝地也成為旅游熱門景點。在第一期節目播出后，北京門頭溝靈水村來了不少慕名而來的游客，旅行社也見機行事，紛紛推出靈水村旅游熱線，還組織游客們參觀甚至入住明星爸爸們睡過的房子，“牽Kimi牽過的小羊”、“住林志穎睡過的床”等都是當地村民打出的宣傳語。有媒體估算，這檔節目給靈水村帶來了至少500萬收益。

淘寶賣家們也是打著算盤賺錢?！栋职秩ツ膬骸凡コ龊?，全國觀眾知道了什么叫“奧特曼的蛋”。據搜狐娛樂統計，淘寶有4000余家玩具店出售奧特曼的蛋，其中賣得最火的在過去30天內賣出9000多件。同樣成為淘寶爆款的還有孩子的衣服。像林志穎Kimi的親子裝，森碟和Angela穿的裙子戴的發箍背的書包，甚至Kiml用的水杯，森碟戴的手套，你都能在淘寶上搜到。更讓人稱奇的是，在《爸爸去哪兒》雪鄉那期節目中露過一臉的傻狍子也成了商人逐利的目標。傻狍子公仔就不用說了，顧客甚至可以在萬能的淘寶上買到被封為“一代神獸”的傻狍子幼崽！不過這里要特別提示，傻狍子是國家保護野生動物，這樣進行買賣可能是欠妥的噢。

所謂人怕出名豬怕壯?！栋职秩ツ膬骸芳t了，自然而然相關的一切也會成為萬眾關注的焦點，不僅爸爸們的老底全被人用放大鏡查了個遍，寶貝們在節目中的一些無心之言也被人“腦補”為別有用心。更莫名的是，還會有八竿子打不著的人借“爸爸”盛名進行自我炒作。種種狗血事件，都讓大家很好地見識了一番什么叫“越紅越黑，越黑越紅”。

年少成名的壓力，孩子們準備好了嗎？

《爸爸去哪兒》雖然大獲成功，但也有不少人對這節目并不感冒，或者是對節目中的一些設置表示不滿。搜狐娛樂也特地就一些爭議較大的地方采訪了兒童教育專家和和電視專家，請他們談談看法。

爭議一：節目中出現的“護蛋”和“換爸爸”等情節，連大人都看得很心痛，是否會給孩子造成心理陰影？對于“護蛋”情節，一位心理科醫生評論道：“明明是大人的錯弄壞了蛋，完了還叮囑孩子說如果有下次一定要保護好不要失誤。本來是為了測試孩子的責任感，到最后要給他們弄出些內疚感和無力感來了?！辈贿^兒童心理專家付小平認為：“（節目設計）本身沒有什么大問題，只不過個別爸爸沒有把握好度，導致給少數孩子留下一些心理陰影。最明顯的就是林志穎的過度夸張和直截了當?！?/p>

同樣“換爸爸”環節也受到不少非議。兒童安全專家童小軍曾在接受采訪時指出：孩子從四五歲起，就開始有性別意識，而“換爸爸”的做法給孩子輸入了混亂的信息，不利于孩子的自我保護。但付小平認為，這樣的擔心有些多余，“首先這些爸爸在所有孩子面前不算是陌生男子；其次，家長不可能永遠讓孩子遠離陌生人，從這個意義上講，這個環節算是一次模擬演練；最后，家長與其一直幫助孩子排除成長道路上的一切障礙與風險，不如趁早教孩子學會如何保護自己，遠離暴力與危險?！?/p>

爭議二：張亮、郭濤、王岳倫等明星爸爸多次帶著孩子出現在商業活動中，曝光率這么高，會影響五個孩子的成長嗎？兒童教育專家付小平認為關鍵是明星父母如何看待“讓孩子上節目”——如果讓孩子認識到，參加節目僅僅是成長過程中的一次體驗，不要太看重公眾對自己的關注，始終把自己定位為一個普通孩子，那么就會讓孩子不斷得到成長。相反，如果家長過度看重別人的關注甚至給自己帶來的商業利益，那么就容易讓孩子產生過度自信、急功近利的心理。

爭議三：節目后期，受到了外界過多關注，孩子會因此產生無意識或者有意識的“表演”心理嗎？孩子和爸爸是否有作秀嫌疑？編劇在其中起了多大作用？付小平認為，現在的大部分孩子，無論是否被外界關注，其實都很愿意在別人面前表現自己，這也是自我意識逐漸發展的正?，F象。《爸爸去哪兒》展現更多的是真實的生活場景，由于純真的孩子們的加入，也大大降低了爸爸們掩飾和作秀的機會。從這一點來看，不會對孩子的心理產生多大的負面作用。

至于編劇在節目制作中的作用，電視研究專家彭侃表示：“真人秀肯定是需要編劇的。但編劇的功能在于設置框架和情境，只有這樣才會有可看性。但不會像電視劇有詳細劇本，真人秀強調的是真實?！?/p>

張琳據搜狐娛樂