“視”“網”同行，愛恨之間

轉眼間，2013年飛逝而過，農歷新年的喜慶氛圍日漸濃郁，回家團圓、吃年夜飯、看春晚成了此時人們茶余飯后的主要話題。不知朋友們是否有相同的感受，隨著時間的推移，全家圍坐一起看電視的機會越來越少，即使是一年一度的除夕夜看春晚也難逃冷清的場景。

社會的飛速發(fā)展，帶來了人們文化娛樂生活的重大變革，當年一部熱播電視劇造成萬人空巷的壯觀景象難以再現，互聯(lián)網的強勢介入更是分流了很大一部分電視觀眾。調查顯示，北京地區(qū)電視機開機率從2009年的70%下降到了2012年的30%，收視群體正在向老年人集中，40歲以上的受眾已經成為收看電視的主流人群，網絡則成為大多數年輕人收看熱播節(jié)目的主要渠道。

不得不承認，年輕人更愿意在網絡上觀看節(jié)目確有其道理。由于種種原因的制約，傳統(tǒng)電視臺在節(jié)目選擇、播放時間、觀眾互動等方面，遠不及靈活快捷、內容豐富、隨點隨看的網絡平臺。互聯(lián)網較強的開放性和互動性等優(yōu)勢也在快節(jié)奏的現代信息生活中被逐一放大，一些電視上無法看到的娛樂節(jié)目，在網上卻掀起一陣陣風潮，更不用提各種風靡全球的歐美影視劇了。與此同時，面對日益廣泛的用戶群體和持續(xù)增長的廣告收入，互聯(lián)網公司為了進一步鞏固優(yōu)勢，開始大批量采購影視作品版權，口碑好、前景廣的節(jié)目在版權交易中大受追捧，因競爭激烈而拍出“天價版權”的情形已司空見慣。

由于市場上的節(jié)節(jié)敗退，讓不少人哀嘆傳統(tǒng)電視即將走向黃昏。事實上，盡管電視收視率在網絡的沖擊下不斷下降，但這股浪潮淘盡的是實力弱小的電視臺，央

視及各大衛(wèi)視在產業(yè)中的主導地位仍難以撼動。僅就綜

藝節(jié)目來說，視頻網站中點擊量位居前列的，還是那些

耳熟能詳、由各大電視臺制作的品牌節(jié)目。相比之下，

網站自制的節(jié)目則顯得勢單力薄，在資金投入與策劃制

作方面的實力，明顯不如在行業(yè)中摸爬滾打多年、擁有

龐大資源的電視巨頭。

身居商界的人都明白一個道理：“沒有永久的敵

人，只有永恒的利益。”當各握一手好牌的電視臺和互

聯(lián)網發(fā)現對抗只能兩敗俱傷時，“合則兩利”的驅動力

讓雙方由恨轉愛。現如今，電視與網絡從對抗走向聯(lián)姻

之勢已漸成氣候，除了各大衛(wèi)視的門戶網站，在三網融

合的背景下，國內已經建立了中國網絡電視臺、城市聯(lián)

合網絡電視臺和部分省級網絡電視臺。此外，電視臺與

互聯(lián)網平臺在版權交易、資源共享、信息交流等方面的

合作也日益緊密，微博、微信互動已然成為電視節(jié)目的

標準配備，而視頻網站在保證版權前提下也開始同步播

出電視節(jié)目。

筆者覺得有句話意味深長：“未來不會有互聯(lián)網

產業(yè)，而是所有的行業(yè)都被互聯(lián)網化。”我們都身處互

聯(lián)網時代的大潮中，從教育到娛樂、從金融投資到柴米

油鹽等等，周遭的一切都在步步網絡化，傳統(tǒng)電視業(yè)亦

不例外。在此情形下，電視業(yè)與互聯(lián)網要謀求更大的發(fā)

展，勢必由當初單一的對抗轉向既競爭又合作的關系。

當然，對于“視”“網”之間這種愛恨交織的狀況將給

感謝北京松巴文化發(fā)展有

行業(yè)帶來怎樣的變革與前景，又會為觀眾帶來怎樣的新

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相關事項可聯(lián)系： 馬年將至，筆者謹代表松巴音樂全體同仁祝愿大家

E-mail：info@songba.org 新春快樂，馬到功成！