電力企業文化建設的新聞宣傳意義及實踐探析

摘 要：在市場經濟制度下，企業競爭日益激烈，電力企業在重視經濟增長的同時，也要加強企業文化建設，促進電力企業的可持續發展。在電力企業中，新聞宣傳工作主要是為企業的生產、經營活動、文化建設服務的，對外能夠為企業樹立良好的企業形象，對內能夠增加企業的凝聚力，提高企業文化建設水平，為電力企業的長久發展提供保障。

關鍵詞：電力企業；文化建設；新聞宣傳；實踐

中圖分類號：F426.61 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2014）30-0026-02

新聞宣傳是促進電力企業文化建設的重要手段，要求宣傳人員有較強的責任感，要以做好企業的宣傳工作為目標，熱愛新聞宣傳事業，將新聞宣傳工作落實到企業的文化建設中，并要善于在實踐中探索、總結，不斷提高自身的采寫能力，為企業創造良好的工作氛圍，提高電力企業的經濟效益與社會效益。作為企業的新聞宣傳人員，必須要有與時俱進的意識，緊跟時代與企業發展的形勢，利用先進的宣傳設備與信息管理技術，創造新的新聞形式提供新的宣傳內容。

1 電力企業新聞宣傳的意義

1.1 有助于構建和諧的勞動關系

在企業內部要想構建和諧的勞動關系，就要有一個和諧、穩定的內部環境，協調個人與企業之間的利益關系，提高廣大職工的企業凝聚力。在經濟發展的新形勢下，企業要積極利用新聞宣傳手段加強企業的文化建設，充分發揮企業宣傳管理工作的調節作用，構建有效的協調機制，為企業職工提供一個和諧的工作環境，及時掌握員工的思想動態，有針對性地為職工解決問題，提高職工的綜合素質水平。

1.2 激發職工創造的潛能

利用新聞宣傳手段做好職工的思想政治工作，激發職工工作、學習的積極性，鼓勵職工進行自主創新，充分發揮主觀能動性，為企業的文化建設做貢獻。企業文化建設的激勵作用主要就是將物質激勵與精神激勵結合在一起，滿足基層員工的創造愿望，創造活動也能得到支持與鼓勵。可以通過目標激勵、榜樣激勵、獎勵激勵、關懷激勵與支持激勵等手段充分發揮新聞宣傳文化建設的激勵作用，激發職工創造的潛能，更好地為企業的文化建設與經濟建設做貢獻。

1.3 增強企業的向心力

進行新聞宣傳工作的凝聚作用就是將企業個人的思想統一，增強企業的向心力，推動電力企業的和諧發展。電力企業要增強企業的向心力就要堅持以人為本、實事求是的發展原則，全心全意的人民服務。可以從兩方面入手，首先要凝聚職工的團隊精神。在新形勢下，加強企業的文化建設，利用新聞宣傳手段滿足人們日益活躍、多變的思想需求，形成并強化主流意識，在價值上達成共識；其次就是要凝聚主人翁精神。利用新聞宣傳手段加強員工的思想政治工作，樹立員工的主人翁意識，讓職工以主人公的態度為電力事業的發展做貢獻。

2 電力企業制約新聞宣傳的主要因素

在電力企業，加強新聞宣傳力度是提高企業文化建設水平的有效途徑，但是目前部分電力企業的新聞宣傳工作仍處于從屬地位，主要是受了兩方面因素的制約：①新聞宣傳手段單一。電力企業工作人員要重視新聞宣傳對電力企業發展的意義與價值，積極開展新聞宣傳工作，借助多媒體手段，豐富新聞宣傳手段。②缺乏完善的新聞宣傳管理體系。電力企業缺乏完善的新聞宣傳管理體系，新聞宣傳工作難以有效開展，很大程度上限制了新聞宣傳發揮對企業管理的作用。

3 加強電力企業新聞宣傳的實踐策略

3.1 創新新聞宣傳的工作機制

電力企業要順應時代發展趨勢，與時俱進的創新新聞宣傳工作機制。具體做法如下：

①優化宣傳格局。電力企業的領導要高度重視新聞宣傳工作，及時的掌握市場與企業發展形勢，并對新的發展形式進行分析，建立以企業宣傳主管部門為中心的宣傳機制，選拔主干宣傳人員，促進新聞宣傳事業的發展。

②完善新聞宣傳工作的管理制度與獎勵制度。要明確權責，將企業的新聞宣傳工作歸入到企業的日常管理工作中，并作為績效考核的依據。

③制定完善的企業品牌傳播戰略。品牌競爭時代已經到來，品牌形象直接決定了電力企業的形象，所以要求電力企業加強品牌形象的塑造，加強企業的品牌化宣傳。

3.2 創新工作理念

電力企業要想加強新聞宣傳工作，促進企業文化建設，就必須要更新工作理念，引導優秀員工摒棄老化的思想內容，加強新員工的實踐觀念，拓寬職工的工作思路，發揮新思想的創新作用。在分析企業工作時，要充分結合社會與企業的發展形勢，掌握現代經濟發展的趨勢，并充分發揮民主作用，重視企業員工的意見與建議，加強企業的文化建設。

3.3 創新新聞宣傳的內容

新聞宣傳人員要有發現新聞價值的能力，用獨特的眼光去看待周圍的事物，提高新聞信息的價值，發揮新聞的輿論導向功能，還要具有一定的宏觀思想，用黨的精神來指導實際工作。企業的新聞宣傳人員還要具有能把企業新聞內容投放到社會中的能力，提取該新聞的社會價值。當今社會正朝著全球化與多元化方向發展，所以企業的新聞宣傳人員要善于抓住熱點新聞，新聞內容要以群眾利益為基礎，并進行相關的宣傳工作。在電力企業內部，新聞宣傳人員要不斷地宣傳黨的精神，引導職工樹立正確的思想觀念，提高企業的凝聚力，提高企業的社會競爭力。電力企業的宣傳內容要避免形式化、程式化，將電力企業新聞內容的可讀性與思想性進行高度統一，發揮新聞宣傳的導向作用。

3.4 豐富新聞宣傳手段

隨著科學技術的進步，電力企業的新聞宣傳工作也應該充分利用現在的技術手段，打破傳統的平面宣傳模式，向網絡、電視、廣播等媒體方向發展，加強企業與媒體的融合，積極融入到社會發展中，利用多種載體宣傳企業有價值的新聞，例如辦好行業報紙，利用短信平臺、網絡平臺、廣播電視等多種形式，將企業內部的宣傳內容最大化的對外宣傳。在企業內部，利用網絡、論壇、QQ、微博等覆蓋面廣、傳播速度快等特點，加強企業內部信息的擴散。微博的出現與應用已經成為大家交流信息的重要軟件，所以電力企業在進行新聞宣傳時，可以利用微博這一先進、有效的宣傳手段，達到預期的宣傳效果，也有利于實現企業對外宣傳引導的力度，為企業樹立良好的品牌形象做貢獻。微博宣傳是近年來出現的較為直觀的宣傳平臺，電力企業的宣傳管理人員可以制定合理的微博宣傳方法，成立企業官方微博的管理團隊，為企業注冊新賬號，設置企業頭像，并進行官方認證，及時更新微博信息，讓更多網民關注企業動態，發揮微博平臺對新聞事件的輿論導向作用。另外，由于微博的即時性特點，電力企業可以利用微博將企業的優質服務與故障搶修信息及時的發布到微博上，增加關注度，也增加了企業人氣；還可以發布一些和企業相關的新穎、有趣的消息，增加粉絲數量，達到更好的宣傳效果，同時也能夠增加企業的潛在客戶。

3.5 將新聞宣傳工作與企業文化建設緊密結合

電力企業要充分將宣傳工作與企業的文化建設結合在一起，以科學發展觀為指導方法，將企業的戰略發展、管理創新與生產經營為重點發展對象，用正確的輿論信息引導職工，增強職工的使命感與責任意識。企業要重視典型宣傳的作用，積極宣傳與推廣在生產一線涌現出的先進事例，營造一種學先進、趕先進、超先進的良好競爭模式，激發員工的工作積極性，規范工作行為，為企業的經濟發展做貢獻。

4 結 語

新聞宣傳是電力企業深化改革的重要內容，也是推動企業文化建設的重要手段。企業領導人要重視企業新聞宣傳工作的重要性，支持與鼓勵企業的新聞宣傳工作，做好職工的思想政治工作，推動電力企業的文化建設，促進企業健康、協調、可持續發展。

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