博客到微信：被網絡改變的社交生活

2005年，周尼瑪初中畢業，在博客上一把鼻涕一把眼淚抒發對男神的不舍之情。

2009年，周尼瑪上了大學，用人人網找到了好久不見的男神，并用私信羞答答地說了個hi！

2012年，周尼瑪畢業，在微博上曬出無節操學士服畢業照并@男神，收到男神回復“畢業快樂”，當即笑到花枝亂顫。

2013年12月31日，周尼瑪用微信視頻和遠在外地的男神一起跨年。

這是周尼瑪和男神的故事，也是你我他的故事，套用一首詩歌，“互聯網是一張郵票，我在這頭，你在那頭”。從博客到人人網到微博再到微信，互聯網就是這樣參與到每個人的社交生活，并潛移默化地改變著我們的社交生活。

博客：木子美和方興東的背道而馳

博客，又譯為網絡日志、部落格或部落閣等，是一種通常由個人管理、不定期張貼文章的網站。

2000年，博客作為一種新的社交形式開始進入中國，一直表現平平。直到木子美事件，才讓中國民眾了解到了博客，并開始運動博客。

2003年6月19日起，木子美開始在網上公開自己的性愛日記。至8月某日，木子美在《遺情書》中記錄了她與廣州某著名搖滾樂手的“一夜情”故事。與以往的寫作風格一樣，故事以白描的手法，再現了她與這名樂手做愛時的大量細節。她在日記中直呼該樂手的真實姓名，并對其技巧和能力進行了描述。木子美由此“一炮而紅”，迅速形成“木子美現象”。木子美的紅火也讓大眾見識到了博客的力量。

此次木子美事件還衍生出了一個烏龍，烏龍里涉及中國博客界里另外一個關鍵人物——方興東。

方興東被譽為中國博客的教父，2002年他在業余時間弄了個叫“博客中國”的網站，其思想性和學術性吸引了一批專家學者，相當熱鬧。木子美的性愛日記發布在“中國博客網”上，而不少網友誤把“博客中國”當成了“中國博客”，“博客中國”躺著中槍，不過這個誤會卻給“博客中國”帶來了更多的人氣。

方興東在提起木子美的時候也說：是木子美讓“博客”概念走向大眾。然而在博客的功能上，方興東和木子美卻有著根本分歧。

方興東界定的博客有三個特點：深度溝通、個人傳播、全息商務。它不僅僅是自媒體，更應該走上高精尖的道路。

而木子美眼里博客是日記，是個人情感的宣泄的窗口，在木子美的影響下，博客在中國開始走向草根化。

2005年，國內各門戶網站，如新浪、搜狐，原不看好博客業務，也加入博客陣營，開始進入博客春秋戰國時代。

2010年，以微軟公司宣布徹底關閉博客服務為標志，經歷了成長期、高峰期的博客，在新的社交網站和微博的夾擊下，進入了冰河期。

人人網：中國版facebook

如果說博客拉開了網絡社交的大帷幕，那么人人網就是打開了熟人社交的窗口。

人人網之父叫做陳一舟。

2002年，陳一舟建立了千橡互動集團。2006年4月末，千橡集團仿效早期的Facebook開發了5Q校園網。但此時，有一個比5Q校園網更像Facebook的網站已經運營了好幾個月，即王興創辦的校內網。2006年底，陳一舟對兩個網站進行了資源整合，徹底擯棄5Q，沿用校內網。2009年8月4日，校內網正式更名為人人網。

除了穩固校園這塊老根據地，陳一舟還努力讓開拓新的業務，如旅游、團購、游戲等。人人網游戲的經典之作就是《開心農場》。那段定鬧鐘凌晨起來收割和偷菜的歲月，是許多人2009年最鮮明的記憶。

《開心農場》具有明顯的游戲特點，講究互動互助。每天用戶只需要上線給自己或者幫好友的作物澆澆水、殺殺蟲、除除草、收收（或偷取）果實即可。游戲不僅可以調動用戶上線的積極性，還可以促使用戶發起對站內好友的互動，讓好友一起互動。

然而人人網好景不長，隨著微博的崛起，大批人人用戶轉戰微博，人人該如何自處？如何突圍？起碼目前還沒有看到力挽狂瀾的舉措。

微博——up微勢力

有一幅流行的漫畫表現了微博對人人網的沖擊：畫中用戶和頭頂新浪微博標志的小人正在興致勃勃地啪啪啪，而人人網則窩在一個小角落里抱怨“有了微博，你都不上我了”。

從2007年中國第一家帶有微博色彩的社交網絡飯否網開張，到2009年，微博這個全新的名詞，以摧枯拉朽的姿態掃蕩了世界。

2009年7月中旬開始，國內大批老牌微博產品停止運營，一些新產品開始進入人們的視野，其中，最為人熟知的就是新浪微博。截至2013年3月，新浪微博注冊用戶數達到5.03億。

微博就像是一個廣場，大媽可以用來跳廣場舞，精英可以用來宣講，因此它聚集了超高的人氣，而相反的，超高的人氣也豐富了微博的功能和內涵。“微勢力”的影響力逐漸從線上擴展到了線下，衍生出了一系列的熱門事件。

微反腐——羅昌平打“鐵”記

黨的十八大之后，中國官場反腐出現熱鬧事態。這種熱鬧的主戰場，又多集中在微博上。在這些微博反腐中，距今最近最有名的，則數羅昌平實名舉報國家能源局局長劉鐵男。

2012年12月6日，@羅昌平連發三條微博，向中紀委實名舉報國家發改委副主任、能源局局長劉鐵男。作為證據呈現的，不僅有劉鐵男“涉嫌學歷造假”的證書、與情人徐某的合影，還附上了早在一年多前就由其同事完成的調查報道——《中國式收購：一名部級高官與裙帶商人的跨國騙貸》。

正當人們像圍觀大片一般聚攏過來時，疾言厲色的反駁應聲而至。根據新京報網站當天下午15時許引述，國家能源局新聞辦公室有關負責人出面表示，上述消息純屬污蔑造謠：“我們正在聯系有關網絡管理部門和公安部門，正在報案、報警。將采取正式的法律手段處理此事。”

此后發生的故事像是一場斗智斗勇的攻防戰。國家能源局網站先是發表劉局長出席中俄能源談判代表第九次會晤時的畫面，簽署文件者為劉鐵男；深夜時分，卻又撤下劉鐵男所有的頭版圖片和活動新聞；另一邊，門戶網站首頁上的相關新聞當晚亦陸續撤離，鏈接普遍失效；次日，除了《環球時報》、《21世紀經濟報道》、《第一財經日報》等有所跟進外，新京報、南方都市報等雖在微博上積極跟進，卻難以將之化為正式報道。

兩會之前，羅昌平沒能等到好消息。3月10日，他重啟話題，感嘆“劉鐵男40天沒來‘微博打卡’了。國家能源局‘蛇吞’電監會，誰將新任？”

所幸，8天之后，就有了“劉鐵男卸任國家能源局局長”的通報。于是，他重貼那張劉鐵男在習近平身后露出半張臉的圖片，補充在官方網站上的發現：“國家能源局網站更新局領導名錄，發改委副主任吳新雄兼任能源局局長……卸任國家能源局長的發改委副主任劉鐵男，負責經濟運行調節、產業協調方面的工作。”

5月12日上午10時56分，新華網發出《劉鐵男涉嫌嚴重違紀被查》的消息，至此羅昌平的“打鐵”行動宣告勝利。

微公益——微博打拐

一條2010年9月27日發出的微博，至2011年春節已被轉發了6000多次。開頭的第一句話是：“互聯網能再創奇跡嗎？”2008年，一男子在深圳抱走了湖北人彭高峰3歲半的兒子彭文樂，令這位父親裂肺撕心。

近年來，國內掀起打拐狂潮，已解救了5896名兒童，移交民政部門736人。但小文樂一直沒有下落。當兔年春節的爆竹聲響起時，一位回鄉探親的大學生，發現村里一個小男孩像極了那張在網上被瘋傳兩年多的尋人啟事，他迅速通過尋親網站傳遞消息。最后，在警方的陪同下，彭高峰終于找到了魂牽夢縈的兒子。哆嗦，大哭，嘶吼，緊抱不放……他苦盼已久的奇跡終于在全國網友的接力尋人中靜靜誕生了。在此之后，一場名為“隨手拍照解救乞討兒童”的自發性活動正在網絡間迅速流傳。更多失散的孩子，有望重歸親人的懷抱。

微營銷——機智的杜蕾斯

2011年6月23日17：20，北京又一次瓢潑大雨傾盆而下。杜蕾斯某小編為了防止新買的球鞋進水，決定給鞋子套個套子，這一舉動刺激了整個宣傳團隊的靈感，在跟CEO馬向群商量之后，大家決定將“給球鞋帶套”的圖片上傳到微博上。一場漂亮的微博營銷就此拉開序幕。

17：58分，杜蕾斯某小編（微博名@地空搗蛋）首發微博，不到兩分鐘，當時不到6000粉絲的@地空搗蛋 的這條帖子就被轉發了100多次，而后速度增快，主動轉發的人里出現了并不是po主粉絲的大號賬號，18：00，@杜蕾斯官方微博“以粉絲油菜花啊！大家趕緊學起來！！有杜蕾斯回家不濕鞋～”的評論進行轉發，而后的一個小時，杜蕾斯的回復人員都忙得手舞足蹈。

18：15分，新浪微博一小時熱門榜中杜蕾斯的話題以1000多條的數量把雨災最嚴重的積水潭和地鐵站甩在身后成為第一名。截止到18：30轉發已經超過1萬，20：00超過3萬，24：00超過5萬8千條，這條微博也牢牢占據了6月23日新浪微博轉發排行的第一名。

熱點遠遠還未結束，有些當日未在電腦前的用戶，在6月24日上班后看到內容后都驚嘆有才，繼續轉發。6月24日10：00轉發到7萬條，24日17：00轉發到8萬條，而后三天內，最高的轉發超過了9萬條。

此后，杜蕾斯總能恰好地利用大事件來營銷，從“光大是不行的”、“薄，遲早是要出事的”到“蠻干也是要出事的”再到“我想上頭條”，杜蕾斯總能快速根據當時的熱點事件做創意營銷，在微博上引起巨大的凡響，并且在微博和網友即時互動，將談性色變逐漸演變成朦朧中有著調皮的幽默感的話題，吸睛聚人氣。

微八卦——“周一見”的爆炸式傳播

要說近段時間的網絡熱詞，“周一見”絕對的當之無愧。這場本該是家務事的風波，卻因為微博的參與而變成了一場全民的狂歡。

自謝曉微博發布“周一見”開始，網民的八卦熱情即被這則預告點燃，自行挖掘 “蛛絲馬跡”，“人肉”當事人，順帶著白百何、孫儷、陳妍希、吳鎮宇等眾多明星紛紛“躺槍”，中國網民也前所未有地渴望著工作日“周一”的到來。

3月31日文章回應出軌事件的微博更是刷新了中國社交媒體網站紀錄：14個小時突破100萬轉發和300萬互動量，超越了天后王菲宣布離婚微博77萬的轉發總數，“周一見”和“且行且珍惜”分別以800萬和1200萬話題量成為2014年娛樂圈最熱詞匯。

跟“周一見”類似的還有劉強東和奶茶妹的戀情曝光。4月7日下午4點41分，劉強東在微博公開承認和奶茶妹的戀情，截至4月8日上午9：56分，該微博已經被轉發148319次，收到評論124228條，被點贊86429次。網友們在“周一見”中的八卦精神和惡搞實力在劉強東和奶茶妹事件中得到了延續。劉強東微博中一句“小天是我見過最單純善良的人”，讓名字帶“天”字的名人紛紛躺槍，其中包括印小天、阮經天，甚至連易中天都難逃網友的魔爪。

微信：遇神殺神的挑戰之路

正當微博風生水起一統江湖的時候，新的挑戰者出現了——2011年1月21日，微信橫空出世，到2013年，微信用戶突破6億。微信集語音、視頻、文字聊天、圖片分享功能于一體，從它誕生的那天起，就注定了它挑戰者的身份。

它的第一個挑戰對象就是移動短信。

眾看客不妨回想，你有多久沒有使用短信聊天了？打開你的短信收件箱，是不是一期一會的10086和各類垃圾廣告成了主打？再看看你的話費單，曾經不夠用的短信包是不是被一再疊加的流量包取代了？向來高枕無憂的中國移動就這么被一個年齡不到4歲的毛頭app逼到跳腳，2013年4月，移動老大哥終于端不住正室范兒了，發布了長達5000字的博文《微信收費究竟挑戰的是什么》表達了自己的不滿意：如果微信不收費，相當于行業默許了騰訊這種踐踏運營商“紅線”的行為，直接后果是騰訊之后平步青云，各類其他即時通信軟件會紛紛毫無顧忌使用運營商網絡資源。

大哥的憤怒可以理解，在通信互聯網時代，運營商辛辛苦苦運營了十幾年的移動通信網絡，花掉了數以千億計的資金和上百萬的優秀工程師的辛勤勞動，換來的卻是被互聯網企業的OTT無情的騎在頭上，漸漸淪為管道，自然是壓力巨大。不過理解歸理解，方便快捷和價格低廉才能正中消費者的下懷，小弟微信在跟移動大哥這一役中算是大獲全勝。

感受到微信滿滿的惡意的第二位大哥則是風生水起的微博。

2012年，新浪第三季度財報中就顯示，新浪微博用戶的停留時間有所下降，而原因之一就是由于微信，那時，微信小弟才一歲。

縱觀微博和微信，雖然擁有同一個“微”字，但卻擁有著完全不同的社交屬性。其實，微信和微博最大的區別在于“精準”兩個字。

微博是由微博主發一條微博，然后粉絲可以通過看自己的微博主頁看到微博主發的內容，但是現在一般人關注的人太多，所以能看到微博主發的微博就是隨機的。

而微信就不同了，微信公眾平臺賬號發一條群發消息，所有關注的人都會收到這條消息。微信上，用戶之間是對話關系，微信普通用戶之間，需要互加好友，這就構成了對等關系。

但微博普通用戶之間則不需要互加好友，雙方的關系并非對等，而是多向的。如此看來，微信是私密空間內的閉環交流，而微博則是開放的擴散傳播。一個向內，一個向外；一個私密，一個公開；一個注重交流，一個注重傳播，難分伯仲。二者的纏斗還在繼續，究竟鹿死誰手，還需要時間證明。

微信的挑戰還在繼續，第三個中槍的則是支付行業的老大——支付寶。

“望群內群外，人人興奮，兩眼放光，魂牽夢繞。手機之外，一片蕭條，線下活動，統統推掉。到晚上，看紳士名媛，捧手機笑。為了塊兒八毛，引無數土豪不睡覺……”2014年春節期間，一首改編的《沁園春·紅包》在微信朋友圈悄然流行，道出搶紅包一族的狀態和心聲，甚至有網友大呼沒搶過紅包春節就不圓滿。

可以說，微信搶紅包的活動，成為了2014開年病毒營銷的經典案例。

根據財付通的統計，除夕到初八，有超800萬用戶參與了紅包活動，超過4000萬個紅包被領取，平均每人搶了4-5個紅包。紅包活動最高峰是除夕夜，期間1分鐘有2.5萬個紅包被領取，甚至造成了理財通“堵車”。由于搶紅包需要綁定儲蓄卡，微支付新增銀行卡綁定量激增。

對此，馬云感嘆：“幾乎一夜之間，各界都認為支付寶體系會被微信紅包全面超越。體驗和產品是如何如何地好……確實厲害！此次珍珠港偷襲計劃和執行完美。”不過，夸完小弟之后，馬云也底氣十足地放了狠話“幸好春節很快過去，后面的日子還很長”。言下之意，馬化騰，這事兒，沒完！

（資料來源：搜狐網，新浪網，百度百科，21cn，證券時報網，騰訊網）