夏銳 微電影就是要「小題大做」

一部微電影耗資高達500萬元，相信這樣的價格也可以拍一部不錯的電影。不過，在夏銳眼中，UMG聯播傳媒走得就是微電影的精品路線。

1月7日，《夫妻游戲》微電影的首映禮上，導演陳正道攜主演藍正龍、尹航、魏一寧等出席。業界高度評價這部微電影，無論在資金投入、主創團隊、制作技術還是品牌支持等方面均與國際一流標準接軌。

作為UMG聯播傳媒總裁的夏銳，擔當了《夫妻游戲》中制片人的角色。他認為，尊重微電影本質、尊重各種平臺及觀眾特點，全媒體時代需要的是無縫式傳播策略，打造“熟悉+相信”的宣傳環境，所以微電影制造要開啟商業植入免打擾模式，也希望微電影產業能從此走上有序的發展軌道。

要做“美人痣”不做“創可貼”打造微電影的和諧生態

“我們會遵循電影的規律，按微電影本身的規律來做事，而不是把它做成一個廣告的概念，我們始終強調，微電影的核心前提——首先它是微電影，然后客戶在里面順勢植入，不做創可貼，要做美人痣。”夏銳精辟地概括了自己對微電影的價值觀。

《夫妻游戲》在開拍前期，夏銳就和編劇、導演多次徹夜討論，劇本創作也做了很多次修改。“首先是一個微電影，所以需要講一個好故事。”夏銳希望自己拍出來的是一個經典的作品，其次才考慮到廣告的植入。“如果是風馬牛不相及的廣告，我是堅決不會上的。”

以《夫妻游戲》為例，雖然是品牌定制劇，但客戶并不希望廣告的植入過于生硬，而是要將產品自然地融入故事本身。這就對劇本提出了很高的要求，即故事必須是在情理之中又在意料之外，同時還要符合當下社會的主流價值觀，傳遞正能量。

在夏銳看來，目前，微電影收入來源的百分之七八十來自于客戶定制，可以說是廣告定制劇支撐著這個產業的發展。這也表明微電影產業還沒有形成大規模的商業路徑，產業的發展自然就會受到阻礙。

夏銳所在的傳媒公司已為多個品牌制作了微電影，每一次娛樂營銷都讓客戶比較滿意，這和微電影的內容吸引人是分不開的。“通過打動人的故事內容全面展示品牌內涵，實現與消費者深層次的溝通，品牌也會借助微電影與消費者建立更加親密的關系，這就是雙贏。”夏銳表示。

此前，夏銳作為制片人，拍攝的《床上關系》就收獲了雙贏的效果。同樣是一部客戶定制劇，但是《床上關系》卻完全稱得上是一部真正意義上的電影。影片的拍攝手法、故事情節、現場觀感，甚至宣傳手段都跟真正的電影沒有區別，用這部微電影的導演張元的話說：麻雀雖小，五臟俱全，拍《床上關系》所下的工夫和拍長片是一樣的，拍攝過程并不輕松。而且，投資也是普通微電影的好幾倍。

3000萬元“綻放”計劃微電影的未來不是夢

2013年11月，UMG聯播傳媒攜手陜西衛視《華夏微電影》共同斥資3000萬元打造微電影“綻放”計劃。據了解，該投資計劃在2014年推出名導、跨界導演、新銳導演“三大單元”，共10多部微電影，每部微電影的投資約300萬元。

對于一向以低投入為特征的微電影市場，這筆大投資無疑為市場的發展打了一針強心劑。然而，在微電影主要依賴網絡渠道免費傳播的當下，微電影的盈利模式一直備受詬病，這筆投資能否為投資方帶來足夠的財富回報？當下是微電影市場投資的最好時機嗎？

“第一，我們所投資的部分微電影仍會有企業的定制劇，在當前形勢下，我們不得不引入一些有品牌營銷需求的客戶。第二，華夏微電影這一播出平臺在業界已形成影響力，可以通過欄目冠名和廣告贊助取得部分收入。第三，我們會進行版權交易，將投資拍攝的微電影賣給地方衛視和網絡平臺分銷。通過這三種形式，這個項目至少不會賠錢。”夏銳對投入和產出有著足夠的信心。

據夏銳介紹，開年上映的《夫妻游戲》就是這項綻放計劃的第一部作品。不過夏銳也表示，微電影“綻放”計劃依然未能擺脫廣告定制劇的影響。“傳媒公司拍攝微電影的前提都還是廣告客戶愿意付費定制，在沒有更好的盈利模式出現前，這樣做能帶來收益，這也是當前微電影產業發展所面臨的一個瓶頸。”夏銳表示。

對于所面臨的瓶頸，夏銳認為，付費模式是微電影盈利的好出路，但這一模式的形成需要一個過程。在他看來，微電影真正形成產業氣候的時間應該是付費點播時代的到來。

2014年，UMG聯播傳媒將投資拍攝微電影《床上關系3》。夏銳選擇這部微電影進行付費收看試驗。一個重要原因是，2012年，由知名導演張元執導的定制劇《床上關系》，以近2億的點擊率打破了當時的微電影播放紀錄，成為2012最熱門的微電影之一，積累了良好的口碑。“我們自己獨立投資《床上關系3》，不會做成廣告定制劇。我這樣做是想測試一下付費點播模式是否可行，我更希望通過這場實驗探索到新的成長路徑。”夏銳透露。

“觀眾將會越來越不喜歡廣告微電影，以廣告為導向的微電影市場將會逐漸萎縮，而以精品內容為戰略的傳媒公司會找到新的發展空間，在微電影市場形成核心競爭力。”夏銳自信地說。