中國市場手機品牌4G發(fā)展力排行榜

手機終端市場是一個風(fēng)云變幻的市場。功能機時代的霸主摩托羅拉、2G王者諾基亞手機已轉(zhuǎn)賣，Pushmail的推行者黑莓日落西下，Android的領(lǐng)頭羊HTC現(xiàn)在居然岌岌可危。這一切就發(fā)生在短短的幾年之間。現(xiàn)在任何品牌似乎都可以快速的成功和衰落，任何企業(yè)如果在產(chǎn)品和市場策略上出現(xiàn)問題，創(chuàng)新能力開始衰敗，在短短幾年時間就可能慘遭淘汰。因此我們需要用發(fā)展的眼光來看待問題，現(xiàn)在的成功不一定能夠代表將來也成功，手機廠商目前的研發(fā)能力、創(chuàng)新能力、運營能力、影響力和用戶口碑對于企業(yè)將來發(fā)展前景有著很大的影響，我們就這些指標對手機終端行業(yè)內(nèi)的20家領(lǐng)導(dǎo)品牌進行綜合評分，來研判他們在4G時代的發(fā)展?jié)摿Γ瑸橛脩粼诳萍籍a(chǎn)品消費過程中提供一些對品牌判斷的參考依據(jù)。

中國市場手機品牌4G發(fā)展力排行榜具體的評價標準分為研發(fā)能力、創(chuàng)新能力、運營能力、影響力和用戶口碑五個維度，評分權(quán)重分別為25%、25%、20%、15%和15%。本次排行我們更為看重品牌的技術(shù)能力和研發(fā)能力，而較為弱化影響力和用戶口碑，這是因為影響力和用戶口碑更多是代表企業(yè)的現(xiàn)在狀態(tài)，而技術(shù)能力和創(chuàng)新能力則更多代表著企業(yè)的未來。

研發(fā)能力

所有品牌的研發(fā)能力基本可以分為四個級別，最高的級別是掌握手機相關(guān)核心技術(shù)和專利，有獨立的核心部件研發(fā)能力，如三星有能力自行研發(fā)和生產(chǎn)處理器、基帶、NAND、攝像頭、顯示面板；華為也有自主研發(fā)處理器和基帶的能力，并享有一定數(shù)量的4G核心專利；Apple在研發(fā)方面同樣具備芯片和架構(gòu)級的研發(fā)能力，同時在產(chǎn)品生產(chǎn)工藝研發(fā)方面也大幅領(lǐng)先（如藍寶石玻璃和液態(tài)金屬加工技術(shù)的大范圍應(yīng)用）。

而LG、索尼這些海外一線企業(yè)雖然不具備4G部件相關(guān)及核心研發(fā)能力，但其在攝像頭、面板、傳感器和其他外圍設(shè)備上有一定優(yōu)勢，因此位于第二級別水平。第三級別，如vivo、中興、HTC、金立這些廠商，雖然其不具備手機上游技術(shù)，但其在產(chǎn)品設(shè)計上有較高水平。第四級別，如天語、海爾這些品牌研發(fā)能力一般，大多產(chǎn)品是基于高通和聯(lián)發(fā)科的QRD參考設(shè)計方案。

創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力主要是考察廠商對于產(chǎn)品差異化功能開創(chuàng)和用戶體驗的改善。Apple在庫克時代相比喬布斯時代創(chuàng)新能力有所下降，但其依然還是手機行業(yè)的創(chuàng)新標桿，在創(chuàng)新指數(shù)上得分最高；而小米憑借MIUI創(chuàng)新功能和優(yōu)秀的用戶體驗位列第二，其他在創(chuàng)新能力上排名較高的還有vivo、魅族和華為，他們產(chǎn)品在軟硬件的差異化設(shè)計上都有自己獨特的亮點。

運營策略

運營策略主要考量各個品牌在4G市場的產(chǎn)品、營銷和渠道策略。Apple雖然在最近二個季度市場增額并不算太高，這主要是因為目前iPhone處于產(chǎn)品更替時期，但依然可以保持銷量和占有率已屬難得。即將發(fā)布的iPhone 6由于產(chǎn)品過于強勢，對于賣方市場來說，在市場營銷方面并不重要，運營方面更為重要的是供應(yīng)鏈和產(chǎn)能管理。從喬布斯到庫克，雖然Apple的創(chuàng)新能力有所下降，但庫克對于供應(yīng)鏈管理更為強勢，不僅可以通過對生產(chǎn)原料、產(chǎn)能進行把控來保證產(chǎn)品供應(yīng)，還可以借壟斷供應(yīng)鏈形成獨占和排他性的優(yōu)勢。

酷派對于4G轉(zhuǎn)型堅決，并在供應(yīng)鏈和渠道提前布局4G，以及快速的產(chǎn)品迭代速度，使得酷派在4G市場占有率大幅提升（按照賽諾數(shù)據(jù)酷派在4G終端7月銷量市場占有率排名第一），酷派在市場策略上同獲高分。

而小米則與酷派相反，雖然在3G時代的產(chǎn)品、營銷和渠道策略極度成功，但在4G時代則嚴重滯后，比如其最新旗艦小米4在前期并不支持4G，而入門級產(chǎn)品紅米Note 4G版開賣時間也不長。小米對于4G轉(zhuǎn)型過于緩慢且不夠堅決，使得錯失了4G市場。雖然小米在4G市場暫時落后，但其在3G市場的成功經(jīng)驗依然適用4G，從發(fā)展?jié)摿砜?，?G終端市場的成功或許只是時間問題。

其他如vivo、華為、中興等國內(nèi)品牌對于4G響應(yīng)速度也都較快，產(chǎn)品和市場策略也都較為成功，特別是互聯(lián)網(wǎng)化營銷的成功應(yīng)用，使得這些品牌在這部分得分也都較高。相對三星、諾基亞、LG、HTC這樣海外品牌在產(chǎn)品迭代速度、市場運作策略和行動力上都跟不上國內(nèi)品牌的步伐，在這部分得分相對落后。

影響力

影響力主要考量各個品牌產(chǎn)品市場銷量（特別是4G產(chǎn)品的銷量）和用戶以及媒體的關(guān)注度。影響力里Apple、華為、三星、酷派同屬第一集團；中興、OPPO、HTC的用戶影響力也較大，屬于第二集團；類似Nubia、一加這樣的新興品牌雖然在媒體和社交媒體上曝光率較高，但其在用戶規(guī)模和廣大普通用戶認知方面還缺乏積累，因此在影響力上評分較低。

用戶口碑

一般更為注重中高端產(chǎn)品的品牌在用戶口碑上評價較高，例如Apple、三星、vivo、LG，而小米、中興這樣較多推行入門級產(chǎn)品的品牌，由于低價產(chǎn)品的本身品質(zhì)和性能的限制，則會對其用戶口碑有一定的負面影響。HTC、諾基亞雖然在創(chuàng)新能力、運營能力和影響力上大幅縮減，但其產(chǎn)品還是維持一貫的較高素質(zhì)，因此其在用戶口碑方面評分也較高。

榜單點評

Apple在研發(fā)能力、創(chuàng)新能力、運營能力、影響力和用戶口碑諸方面都一馬當先，毫無懸念的占據(jù)著榜首位置，在可以預(yù)見的將來，Apple還會繼續(xù)引領(lǐng)業(yè)界潮流。三星雖然享有研發(fā)能力的優(yōu)勢，但隨著智能手機研發(fā)門檻的降低和社會化分工協(xié)作的加強，產(chǎn)品將趨向同質(zhì)化，三星在技術(shù)方面優(yōu)勢將會削弱，但其在運營能力、創(chuàng)新能力上已經(jīng)遜色于國內(nèi)廠商，因此三星整體趨勢將走下坡。

國產(chǎn)廠商4G發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮囊獢?shù)華為，在全球極少數(shù)有能力生產(chǎn)手機處理器和4G基帶的廠商，并且占有大量的4G基礎(chǔ)專利，同時在創(chuàng)新能力、運營能力和影響力方面同樣也得分較高。從這幾方面看，華為整體較為均衡，發(fā)展前景不可限量。小米雖然在4G時代初期起步較慢，但憑借極其出色的創(chuàng)新能力和運營能力會很快趕上，畢竟其MIUI、絕對性價比和饑渴營銷現(xiàn)在都已成創(chuàng)新和運營的教科書級成功范本，小米只要將3G時代的成功模式繼續(xù)發(fā)揚光大，那么4G時代的成功就會水到渠成。雖然小米目前在4G上落后于其他入榜廠商，但考慮到巨大的發(fā)展?jié)摿Γ∶滓廊辉诒敬闻判形涣械谒摹?/p>

除開華為、小米，酷派、vivo、魅族、中興等國內(nèi)品牌在本榜單上也有不錯的排名，相比HTC、諾基亞、索尼這些海外品牌而言，國內(nèi)品牌無論是產(chǎn)品更迭，還是推廣和營銷方式，都能夠更好的滿足用戶需求，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的需要。因此除了相對領(lǐng)先的Apple和三星，未來的4G市場從本榜單的預(yù)測而言，將會是國內(nèi)終端品牌的天下，并且這個優(yōu)勢不僅僅會在國內(nèi)，在可以預(yù)見的未來幾年，國內(nèi)品牌還會加速進行海外擴張，蠶食海外品牌的傳統(tǒng)領(lǐng)地。