粗糧產業進入黃金發展期 德御坊重金打造領軍品牌

據衛生部門監測統計，2010年全國有2.6億人口被確診為肥胖、糖尿病、高血壓等慢性病患者。對此，最近發布的《中國食物與營養發展綱要（2014—2020年）》明確要求增加粗糧攝入。可以說，目前粗糧食品產業已進入最好、最快的發展時期。數據顯示，2012年中國粗糧食品市場規模達到1000億元，同比增長20%左右。而在食品行業最活躍的飲料行業中，粗糧飲料也發展的非常快速。如今，粗糧飲料市場已經吸引了越來越多的巨頭食品企業爭相進入：廈門惠爾康集團推出“谷粒谷力”系列谷物飲料，維維集團推出“營養谷動”，伊利和蒙牛等乳品企業也先后進軍粗糧飲料市場。

作為粗糧食品領軍企業，德御坊從2010年公司創立就專注粗糧產業，在不到三年的時間里一躍成為粗糧飲料行業的生力軍。通過古法研磨、科學配比、拒絕添加劑和不含轉基因的理念，德御坊推出沖調、即飲兩大品類近百個系列產品，不僅滿足消費者營養化、便利化和休閑化需求，也打出了“德御坊”自己的品牌形象。

2013年以來，“德御坊”粗糧飲料通過線上央視、衛視、網絡、報刊雜志等媒體的廣告投放以及線下市場推廣活動，在提升“德御坊”知名度和影響力的同時進一步增強了公眾對“德御坊”的認識和關注度，“中國好粗糧——德御坊”的品牌形象，已經深植于消費者心中。其中，在央視的廣告投放覆蓋每天的早、中、晚黃金時段，通過全方位、高頻度和多頻道輪流播放，德御坊實現了在全方面覆蓋基礎上達到精準投放、集中滲透、精準營銷，從而進一步鞏固德御坊的市場優勢地位和影響力。

在行業形勢一片大好的背景下，德御坊今年將持續發力。據德御坊副總裁兼品牌總監郭義峰透露，德御坊2014年將再次重磅出擊，與CCTV1、2、4、7頻道深度合作，全年投放《一錘定音》、《防務新觀察》等知名欄目廣告，進一步強化品牌傳播力度。”這是德御坊自2013年 “搶灘”央視黃金檔后展開的新一輪品牌營銷動作。有業內人士表示，這意味著以“德御坊”為代表的粗糧飲料強勢進入品牌推廣階段。

據郭義峰介紹，2014年德御坊的品牌戰略方向將以央視為主、聚焦區域、強化新聞、整合網絡。在央視方面，包括廣告的年度投放，以保證宣傳的持續性以及同CCTV2《一槌定音》等欄目達成年度合作協議。在新聞推廣方面，將同各主流媒體合作向消費者宣傳粗糧飲食的健康理念和相關知識，促進粗糧食品產業的健康發展。在年度活動方面，德御坊將聯合相關媒體開展以食品安全、大學生創業、中國好粗糧等為主題的相關活動。此外，德御坊還將利用產品拍賣會、贊助、捐贈等方式開展公益活動，并利用節假日、展會等提升自身品牌的知曉度。

品牌建設是個曠日持久的系統工程，德御坊自創立之初就十分重視。2010年，德御坊在北京第十屆面制品大會上獲得了中國食品科學技術學會頒布的“創新產品獎”；2011年，德御坊參加了在山東舉行的第四屆中國食品產業成長之星評選活動，其粗糧系列產品被評選為“2011年中國食品產業（粗糧食品類）最具成長潛力新產品獎”和“最受網民喜愛新品獎”；同年在北京人民大會堂召開的第七屆中國影響力品牌高峰論壇上，德御坊再次攬獲“中國粗糧食品消費者滿意品牌”和“中國健康粗糧食品行業領軍品牌”兩個獎項。此外還在《新領軍》雜志社等主辦的新領軍論壇上，德御坊榮獲 “2011年度中國行業新銳”的稱號。