新興鑄管對品牌建設(shè)路徑的探索

新興鑄管股份有限公司是新興際華集團有限公司的核心企業(yè)，目前在國內(nèi)擁有16家控股公司，擁有河北武安、河北邯鄲、安徽蕪湖和新疆四個工業(yè)區(qū)及湖北黃石管業(yè)有限公司，已成為跨行業(yè)、跨區(qū)域的大型企業(yè)。公司以生產(chǎn)離心球墨鑄鐵管及配套管件為主，形成了高合金及雙金屬復(fù)合管材、制造用鋼、新興鋼材、新興鋼格板、新興鋼塑管等六大產(chǎn)品系列。其中，離心球墨鑄管生產(chǎn)、技術(shù)、質(zhì)量居世界先進水平，產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模居世界前茅。

“提高中央企業(yè)品牌建設(shè)水平，推動中央企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)做強做優(yōu)中央企業(yè)、培育具有國際競爭力的世界一流企業(yè)的目標”——國資委對中央企業(yè)品牌建設(shè)提出了新要求。新興鑄管股份有限公司實施“走出去”戰(zhàn)略，積極探索國際視野下的品牌建設(shè)路徑，目前已成為中國最大的球墨鑄鐵管生產(chǎn)基地、世界三強之一。品牌建設(shè)的背景

參與國際市場競爭。實施走出去戰(zhàn)略的需要。當中國在2010年超越美國成為全球制造業(yè)第一大國時，中國的產(chǎn)品在世界受到了更多的關(guān)注。而中國雖是制造大國，但在很長一段時間里，許多企業(yè)卻背負著質(zhì)量差的名聲，鮮有響當當?shù)钠放啤Ｍ瓿蓮摹爸袊圃臁钡健爸袊窃臁钡霓D(zhuǎn)型，中國企業(yè)在“走出去”的過程中，必須注重產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量，塑造出具有國際影響力的知名品牌。

結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快轉(zhuǎn)型步伐的必然選擇。在調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型、走出去的進程中，集團公司確立了成為具有自主知識產(chǎn)權(quán)、國際著名品牌和國際競爭力的一流大集團公司的遠景規(guī)劃目標，2012年公司又提出了“站穩(wěn)世界500強，沖刺央企30優(yōu)，瞄準品牌500強”的品牌培育新目標。……