2014中國農業大盤點

2014年，對于中國農業來說，注定是值得紀念的一年。從中央一號文件連續第11年聚焦三農，到“品牌農業”成為全國兩會熱議話題；從萬億資本跨界務農，到區域營銷嘗試新思路；從農產品紛紛脫離“土氣”，營銷方式競相轉型，到各路農企瞄準“電商”下功夫……中國農業在2014年，煥發出勃勃生機。

增加農業政策性補貼額度和種類、深化農村土地制度改革、構建新型農業經營體系、加快農村金融制度創新等一系列的新制度和新措施，這些強烈的政策信號表明，我國農業發展迎來了難得的重大發展機遇。

政策利好帶來的是農企一系列大動作，據本刊記者粗略統計，2010年以來約有萬億資本跨界務農。恒大千億大舉投資糧油、乳業、畜牧板塊，樂視融資45億做生鮮，聯想收購龍冠……眾多行業巨頭紛紛砸下重金，在農業領域全面擴張占位。工商資本的大舉進入，改變了傳統農業的生產經營方式，也推動越來越多的企業家走上前臺，成為新型農業的經營主體。也因此，2014年又被稱為“大佬跨界現代農業元年”。

農業形勢的好轉，也引發了行業大佬和資本大佬的廣泛關注。中糧斥資15億美元收購來寶集團農產品部門52%股權、光明集團先后收購以色列最大食品公司股權和意大利Salov集團多數股權……這樣大規模海外并購，彰顯了中國農企對于農業的信心和對于前景的樂觀展望。

農業市場被開拓與創新，帶來的直接影響是企業紛紛開始重視拓寬營銷思路。潘蘋果推出2.0系列，與“褚橙”、“柳桃”共演“三果演義”；禮縣縣長微博賣蘋果，引發蘋果銷售熱潮。與此同時，“雙十一”農產品的爆發，也標志著農產品由單一渠道開始走向多元化。據有關部門數據，目前全國涉農電子商務平臺已超3萬家，其中農產品電子商務平臺達3000家。農產品該如何“觸電”，成為這一年農業的各種論壇上，必有的討論議程之一。

在農業的快速發展的路上，也出現了一些雜聲。從上海福喜過期雞肉事件，到海參養殖抗生素事件，一個個問題“門”被打開，在讓人們面對農產品越來越謹慎小心的同時，也不禁讓人感慨，農產品質量安全事件背后，暴露的是國內農產品產業鏈各個環節制度的不完善。讓廣大消費者放心選用農產品，是農企和政府下一步要重視的首要問題。

中國發展看農業，農業發展看品牌。2014年被譽為“中國品牌農業元年”，這一年里發生了太多農業大事，有太多農業史上需要記住的政策、事件、人物和數字。

在2014年即將過去時，《品牌農業與市場雜志社》在梳理了全年農業的大事小情后，精心挑選了十個關鍵詞作為2014年農業的總結語，分別包括“品牌農業”、“政策利好”、“海外并購”、“進口猛增”、“跨界務農”、“營銷轉型”、“區域營銷”、“電商爆發”、“土地流轉”、“門”。希望這十大關鍵詞足夠能讓您看到2014年農業的發展腳步，看到品牌農業的崛起與生機，增強你關注、助力農業的信心。

PART 1

關 鍵 詞：品牌農業

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2014年被譽為“品牌農業發展元年”。這一年來，農業品牌化日趨明顯，國家也分別出臺各種政策為品牌農業助力。這些都充分體現了我國現代農業發展的階段性特征，為品牌農業下一步發展帶來了重大利好。

同事新型農業經營主體在品牌打造上，大跨步前行。恒大集團計劃投資一千億元打造“恒大糧油、恒大畜牧、恒大乳業”三大農業品牌，大資本跨界追逐品牌農業；聯想控股一年內砸10億元打造自己的品牌“佳沃”，農業新秀持續發力品牌建設。

據相關數據統計，目前我國農產品注冊商標總數已由2008年的60萬件增長到2012年的125萬件，四年翻了一番，并且申請數量還在加速，這些都預示著品牌農業成為熱門話題。

PART 2

關 鍵 詞：政策利好

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毫不夸張地說，農業政策就好似大海上的一座燈塔，為農業的巨輪指出了前進的方向。它的重要性用一個排比句就能形容出來：農業政策是農村生產關系的“調節器”，是農業經濟規律的“操作員”，是農民群眾集體意志的“代言人”，是農業科技發展的“動力機”，是農業投入的“保護神”。只有擁有一個好的制度和規范，無論是社會還是經濟才能得到更好地發展和長足地進步。

其中農業政策的利好，對中國品牌農業的創建和發展，起到了至關重要的作用。增加農業政策性補貼額度和種類、深化農村土地制度改革、構建新型農業經營體系、加快農村金融制度創新等一系列的新制度和新措施，都將“農業政策”四個字推到了2014年中國農業十個最具有影響力的關鍵詞當中。這四個字預示著中國現代化農業的大發展，和中國品牌農業的大發展勢不可擋！

PART 3

關 鍵 詞：土地流轉

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土地問題歷來是中國革命和建設的核心問題。新民主主義革命的勝利是依靠土地改革取得的，改革開放以及30多年的經濟高速發展是由農村土地承包開啟的?，F在，我國經濟又站在了十字路口，產能過剩，結構失衡，內需不足，經濟下行的壓力增大。出路何在？唯有大力推進農村土地流轉，盤活農村土地資源，激發經濟發展的內生動力，才能推動國民經濟持續健康發展。

近年來，農村土地流轉呈加快之勢。截至2014年6月底，全國家庭承包經營耕地流轉面積3.8億畝，占家庭承包耕地總面積的28.8%。土地流轉不僅為農業現代化開辟道路，為農民進城創造條件，為擴大內需打開閘門，為資本下鄉提供通道。還可以盤活農村土地資源，對于加速城鎮化和農業現代化，對于增加農民的財產性收入，擴大內需，激發經濟發展內生動力，促進國民經濟持續健康發展和社會全面進步，實現“兩個百年”的宏偉目標具有十分重大的意義。故此，“土地流轉”成為2014年農業領域乃至全國經濟社會發展中的最熱關鍵詞。

PART 4

關 鍵 詞：海外投資

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不容忽視的是，越來越多的中國農業企業，將發展目光盯上海外。涉及農林牧漁業的海外投資，2011年32.2億元，2012年26.7億元，2013年359億元，2014年246億元，可以看出海外投資是當下農業的一個大趨勢。推動農企海外投資并購的原因有一下四個原因。

一、隨著國內消費水平的不斷增高，國內對國外產品的需求日益增大。國內消費升級帶來的機遇，是眾多農企走出去的重要原因。

二、企業海外投資可以布控海外資源，國內的農產品受到氣候的影響不能全年供貨，布局海外市場可以補充國內部分農產品。同時提高企業的收儲能力、國貿能力，使企業立足全球化視野，匹配農產品區域供給和品種需求的差異，打通國際主產區和主銷區。

三、受政策的助力是國內農企海外投資的利好因素。2014年中央一號文件提出“更加積極地利用國際農產品市場和農業資源”的政策。在新一輪的海外并購中，海外牧場收到國內眾多農企的青睞。中澳自貿協定簽署之后，國內乳企必將掀起澳大利亞投資潮。

四、布局海外農業可以降低企業的成本提高產出率。柳傳志曾經表示“在中國青島我們種藍莓，一公頃產一噸，而在智利一個工廠一公頃13噸。一畝土地大概租金1200元人民幣/年，在智利買斷土地是一畝地3000元人民幣/年。中國的土地腐殖質占0.2%，我們在智利農場差的土地腐殖質3%，好的土地腐殖質達到15%”。

PART 5

關 鍵 詞：進口猛增

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隨著人們消費水平的不斷提高和城市化進程的不斷加快，我國進出口貿易呈現逐年增加的趨勢。最新發布的政府數據顯示，今年前十個月，中國已經進口糧食7250萬噸，幾乎相當于2013年全年進口量。進口農產品呈飛速增長形勢，前三季度我國消費品累計進口7054.3億元，較去年同期增長19.6%。

農產品進口猛增，不僅體現在進口農產品數量加大上，還體現在進口農產品種類增多。人們可支配收入的提高，使得人們對食品多樣性的需求增強。

2014年，國家出臺多項進口貿易政策，降低關稅提高準入等措施，促進了國際農產品走進國內步伐，APEC亞太經合組織首腦會議在京舉行的大背景下，中國與多國簽訂合作協議。國際農產品組織紛紛到中國探班布局。

PART 6

關 鍵 詞：跨界務農

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近幾年隨著國家政策引導、農業產業化的發展和企業多元化經營的需要，越來越多的非農企業投資農業。網易CEO丁磊養豬、京東商城董事局主席劉強東種大米……一再成為人們關注的焦點。

據本刊記者粗略統計，2010年以來約有萬億資本跨界務農。盡管農業產業投資回報周期長，卻擋不住行業大佬敏銳的嗅覺和超前的眼光，發掘農業這片藍海。當下資本進軍農業、跨界務農已不是什么新鮮事，但2014眾多行業巨頭紛紛“砸下”重金，在農業領域全面擴張占位，還是撩撥著人們的眼球。如恒大千億大舉投資糧油、乳業、畜牧板塊，樂視融資45億做生鮮，聯想收購龍冠……

農業這塊蛋糕的搶奪戰已經開始，2014年被眾多人定位為“大佬跨界現代農業元年”。

PART 7

關 鍵 詞：電商熱潮

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雖然一直被指“賠錢賺吆喝”，但涉農電商的熱潮仍然一浪高過一浪。2014年是電商熱潮極具代表性的一年，大鱷小魚皆涌入跑馬圈地。平臺型電商如阿里、京東、蘇寧等，垂直電商如順豐優選、本來生活、中糧我買、沱沱公社等，都通過或大額融資、或模式創新、或擴大規模、或聯合并購、或營銷轉型等方式，讓涉農電商成為被持續關注的熱詞。

據商務部電子商務和信息化司數據，目前全國涉農電子商務平臺已超3萬家，其中農產品電子商務平臺達3000家。公開數據顯示，2013年，天貓通過預售方式，實現了全類目農產品上線銷售。其中，新鮮水果、海鮮水產、南北干貨、新鮮蔬菜等重點類目增幅超過300%。

PART 8

關 鍵 詞：食品安全“門”

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近些年，國內農產品安全事件不斷爆發，挑撥著消費者脆弱的神經，也導致了消費者對食品行業的信任危機?？偨Y近年來農產品質量安全事件不斷，無非以下幾種原因：

一是農產品生產、加工、流通環節眾多，產品追溯體系不健全。農產品質量安全把控，既包括種植養殖過程中的安全把控，又牽扯到農產品倉儲運作過程中的環節監控，把控環節眾多，成為農產品質量安全事件頻發的重要原因之一。而目前國內的農產品生產加工與流通環節的可追溯體系仍不健全，導致農產品的監管環節出現漏洞；

二是農業從業人員素質參差不齊，農產品質量安全意識差。目前我國農業領域的從業者的食品安全意識有待提高，尤其是對于一些從事農產品種植、養殖的農民來說，為了追求經濟效益，在種植、養殖過程中，會使用一些違禁藥物；

三是倉儲物流水平有待提高。農產品的倉儲運輸大多需要一定的溫控環境，比如生鮮果蔬、肉類、水產等等，而目前國內的冷鏈物流水平還遠遠不能滿足這些農產品的流通需求。一些商販使用傳統的“冰塊+棉被”的方式運輸農產品，在流通過程中容易發生產品變質，而為了減少損失，這些商販鋌而走險，把變質產品繼續流通到市場中。

人們也不禁發出這樣的疑問，“今后還有多少‘門’要打開？”，這些農產品質量安全事件背后，暴露了國內農產品生產、加工、流通環節哪些制度漏洞？

PART 9

關 鍵 詞：營銷轉型

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當前農業正處于加速轉型期，由傳統農業向現代農業跨越。土地流轉政策最終確定、中央八項規定出臺等政策性文件的出臺，有如風向標，引導市場的變化。禮品市場受阻、大閘蟹價格跳水、高端餐飲市場受挫、同質化市場競爭激烈……面對利好利空交織、良蕪齊下的大環境，如何較快通過轉型革新，從層層重壓之下突圍，是時下農企需要迫切解決的難題。

2014年是農業朝著品牌大邁步的一年，使品牌成為現代農業的常態化，營銷方式就不能再拘泥于從前了，要有創新意識，適應市場化需求。打造品牌農業，找好產品定位，做好頂層設計。例如，面對禮品市場的收縮，“好想你”的產品就由商務禮品向大眾休閑食品轉換，搶占市場。有了好的產品定位，還要將產品賣出去，“農超對接”、“農電對接”，做好分銷渠道，農產品才能更好地走向市場。百果園作為水果專賣店，從物流上選擇全程冷鏈，并與商超聯合，開設店中店。傳統渠道的做大做精，但是在互聯網時代，通過電子商務平臺營銷成為眾多企業繞不過去的路，2014電商依舊火爆。在如何更好地傳播上，“情懷”這張牌被越來越多人使用......

PART 10

關 鍵 詞：區域營銷

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古語有云：民以食為天，絕大部分中小城市的經濟根基是以農業為主的產業，包括農產品加工、農產品貿易、農資、養殖等。而在本刊記者的調研中卻發現，通過區域營銷打開當地農業增收致富的路子并不好走，無論是章丘大蔥、膠州白菜等餐桌果蔬，還是蒲江雀舌茶、蘭西亞麻等名優精品，這些品牌價值動輒上十億元的區域名品，或多或少地陷入了有價無市或者說“有名無份”的尷尬境地，令當地政府有苦無處說，區域營銷必然成為2014年農業十大關鍵詞之一。

編后語

回望2014，展望2015 ，2014像朵云，已然悄悄離我們而去，未來還需要我們堅定的向前走。2014年是品牌農業發展元年，而2015年則是品牌農業融合貫通，走向合作的歷史開端。2015年，農業不能再單打獨斗，跨行業企業需要更多的助力和引導，中小型農業企業更是需要我們握掌成拳、抱團取暖。