“最具投資價值企業(yè)”擅長找到藍海

摘要：本文訪問了三家榮獲“2014最具投資價值企業(yè)”的本土芯片廠商。盡管他們的產(chǎn)品迥異，但也有著共同的特質(zhì)，擅于從打硬仗的紅海中，轉(zhuǎn)移到適合生存的藍海，并努力成為佼佼者。本文網(wǎng)絡(luò)版地址：http：//www. eepw.com.cn/article/266046.htm

關(guān)鍵詞：光電傳感器；RFID；北斗；智能手機

DOI： 10.3969/j.issn.1005-5517.2014.11.003

近日，工業(yè)和信息化部CSIP（軟件與集成電路促進中心）舉辦了2014年“中國芯”評選，多家本土芯片企業(yè)榮膺“2014最具投資價值企業(yè)”?！峨娮赢a(chǎn)品世界》走訪了部分企業(yè)，看到他們能從智能手機等熱門領(lǐng)域，挖掘出適合自己的藍海。

艾普柯：光電傳感器用智能硬件模式

艾普柯微電子（上海）有限公司是一家光電傳感器公司，主要針對智能手機研發(fā)光電傳感器相關(guān)芯片，產(chǎn)品包括環(huán)境光傳感器（ALS）、距離感應(yīng)器（PS）和紅外線傳感器等。該公司的策略是采用當(dāng)下十分流行的智能硬件商業(yè)模式，從手機紅海中，力圖找到多樣、小眾應(yīng)用的藍海。

眾所周知，傳感器已是智能手機的標(biāo)配，盡管市場很大，但競爭也十分激烈。艾普柯也在為自己擅長的光電傳感器尋找新的起點，艾普柯看到通過光的方法，還可以檢測到脈搏、血氧濃度等信息。其原理是，當(dāng)一個人的脈搏跳動的時候，由于血管的收縮，血管中的血液會發(fā)生密度改變，從而引起反射光線有細微的變化，通過檢測這種細微的變化可以推算出心率、血氧濃度和水分含量等信息，甚至可以通過這個信號來得出脈率的波形，以此來判斷人的健康狀況，從而與當(dāng)今十分有潛力的云計算、健康監(jiān)測市場相聯(lián)系。另外，光傳感器還可以參與燈光的色溫調(diào)節(jié)、室內(nèi)定位等。由此看來，光電傳感器的應(yīng)用是十分廣泛，其中的技術(shù)關(guān)鍵是算法跟硬件的結(jié)合。

“像心率、血氧濃度等健康監(jiān)測類產(chǎn)品的特點是總量不多，但毛利相對較高，所以我們想抓住?！卑湛翪EO李碧洲說，“因此要換一種思路，從商業(yè)模式上進行創(chuàng)新?！睘榇?，艾普柯采用半定制的方式，在艾普柯現(xiàn)有的三合一光傳感器的基礎(chǔ)上，可以做一些小的改動，例如為了檢測血氧，可能需要增加LED燈；檢測心率可能用另外一種波長。這樣針對不同的應(yīng)用，客戶可以配置不同的LED燈。檢測光也是如此，距離感應(yīng)通常用940納米波長的紅外感應(yīng)，檢測環(huán)境光用550納米量程，另外可能有些客戶需要實現(xiàn)UV（紫外光）檢測，艾普柯設(shè)計的傳感器陣列可以針對不同的波長進行優(yōu)化，并有很多的選項適用于不同的應(yīng)用。

再有，艾普柯也在與ARM探討合作機會，ARM核可以集成到艾普柯芯片里，使很多智能硬件的基礎(chǔ)開發(fā)者可以把算法集成到艾普柯的芯片上，但這并不是全套地重新設(shè)計一個芯片，只是在幾十個工序步驟中改動少量的幾個。這種商業(yè)模式，既可面向手機等的海量市場，又可以覆蓋到毛利率較高、但批量不大的新型應(yīng)用。

“我們不單單做光電傳感器，因為現(xiàn)在做智能硬件的客戶，可能需要你從MCU算法到通訊模塊等一整套方案。”艾普柯的優(yōu)勢不僅是采集光信號，還能對一些原始的數(shù)據(jù)進行預(yù)處理，例如用高精度A/D轉(zhuǎn)換器提高測試靈敏度、消除外界的環(huán)境光干擾、溫度和單體一致性補償及過濾直流噪聲等功能。相比于同類的跨國企業(yè)，艾普柯的方案性價比更高，并且能提供一些保健級的健康算法。

坤銳RFID：超高頻增長快，QSIM潛力大

上海坤銳主要專注于高頻、超高頻RFID（射頻識別）標(biāo)簽芯片，以及移動支付解決方案。其中超高頻RFID應(yīng)用越來越廣，國際上每年有30%左右的增長。因為高頻標(biāo)簽芯片的讀距相對較短，而超高頻標(biāo)簽芯片的操作距離往往可以達到幾米或更遠（這取決于標(biāo)簽的匹配程度，以及周圍環(huán)境、天線等因素），所以有著更加廣泛的應(yīng)用范圍。

QSIM手機支付卡目前處于起步階段，未來潛力很大。其優(yōu)勢是相當(dāng)于信用卡放在手機里面，可以作為城市通卡，這樣一部手機可以解決交通、門禁、身份認(rèn)證等城市里的各種應(yīng)用。2014年QSIM在手機支付市場上實現(xiàn)了正式的商用，與四川移動、湖南移動、湖南電信等合作開展了手機支付項目，覆蓋了十幾個地市的近二十所高校、數(shù)十家集團以及城市公交。

此次“中國芯”評選，坤銳的兼容SWP應(yīng)用的手機支付全SWP-QSIM獲得了“最具創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品”獎。其中，QR5279芯片為坤銳專為手機支付應(yīng)用設(shè)計的基于13.56MHz的射頻芯片，由其為基本設(shè)計的手機支付SIM/ SD卡，可使用戶通過手機實現(xiàn)各種領(lǐng)域的應(yīng)用，如小額支付、城市通卡應(yīng)用、門禁、考勤等，應(yīng)用范圍非常廣泛。

“坤銳RFID芯片的特點是立足于自主研發(fā)，做具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。”坤銳市場營銷部海外銷售經(jīng)理周利燕分析道，R FI D芯片的關(guān)鍵指標(biāo)是穩(wěn)定性和靈敏度?，F(xiàn)在大多數(shù)同類產(chǎn)品能在50℃環(huán)境里保存一二十年，而坤銳芯片能做到85℃下保存30年；存儲溫度方面，很多芯片只能在-40℃～85℃保存，坤銳產(chǎn)品可以擴大到-55℃～125℃。再有，坤銳芯片的讀取靈敏度和擦寫靈敏度也位于行業(yè)的領(lǐng)先水平。另外，超大容量也是坤銳產(chǎn)品的一大特色，例如Qstar-2A的user區(qū)可以達到64kbit。

有了上述特點，坤銳的產(chǎn)品不僅在國內(nèi)有了大批量的應(yīng)用，更打入了國外的諸多領(lǐng)域，例如航空領(lǐng)域空中客車的零部件中，諸如座椅、救生衣等。RFID芯片在國內(nèi)的典型應(yīng)用有廣深鐵路的車票、五糧液酒的防偽標(biāo)等。QSIM也在跟國內(nèi)的電信、移動公司合作。未來，坤銳電子將在自主標(biāo)準(zhǔn)RFID芯片、NFC標(biāo)簽芯片上有所突破，繼續(xù)推動中國RFID的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

縱觀世界RFID市場，最大還是在美歐，因此坤銳走出國門，把觸角開始向海外這一藍海延伸，通過各種途徑推動國產(chǎn)芯片在海外市場的應(yīng)用。

泰斗：看好北斗用于手機、車載

北斗越來越火，未來可做米級定位

近幾年北斗在在國內(nèi)持續(xù)升溫，主要有兩個原因。首先是國家在大力推進北斗產(chǎn)業(yè)，第二是北斗能帶來差異化的服務(wù)。

2013年北斗導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)規(guī)模是1040億元。我國在2013年9月頒布了“國家衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃[1]”，計劃2020年要超過4000億元規(guī)模，因此現(xiàn)在正是北斗大力推廣的階段。國家重點扶持的應(yīng)用包括車載導(dǎo)航和手機，及各種行業(yè)應(yīng)用。2014年6月，發(fā)改委和財政部又發(fā)文支持消費類電子等8個行業(yè)應(yīng)用[2]，計劃消費類電子終端總規(guī)模不低于2000萬臺，并重點支持北斗在智能手機上的應(yīng)用，推進北斗成為智能手機的標(biāo)配。

差異化服務(wù)方面，現(xiàn)在各地都在興建北斗的差分站，將來北斗可以利用差分技術(shù)實現(xiàn)車道級的定位，相比GPS的十米級定位，可以提高一個數(shù)量級。當(dāng)定位越來越準(zhǔn)的時候，可以開拓更多應(yīng)用，例如可以做車道定位、找店鋪等，當(dāng)然這也需要地圖廠商提供高精度的地圖，也需要百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)廠商開發(fā)更多的應(yīng)用。

中外北斗芯片企業(yè)的對比

國內(nèi)外GPS芯片定位精度一般在五到十米。目前泰斗的北斗導(dǎo)航芯片精度已經(jīng)達到相同水平，采用差分方法可進一步將精度提高到1米。“泰斗芯片的功耗較低，工作模式下消耗電流約40mA。泰斗芯片目前已做到第三代，工藝55納米?！?泰斗產(chǎn)品線經(jīng)理劉華東向介紹道。

國外一些廠商也推出了支持北斗導(dǎo)航的芯片，相比之下，本土芯片企業(yè)的優(yōu)勢是推廣很用心，并且把北斗功能利用得很充分。例如泰斗公司推出了APP，使客戶可真正感知到北斗真實地在運行著。泰斗向我們演示了中興已經(jīng)商用的IP67三防手機——G601U，其中的APP可以展示北斗等衛(wèi)星的運行情況，例如在開闊路段，屏幕上顯示GPS 11顆，北斗8顆。國外廠商很少有北斗方面的展示，只是在功能選項里有北斗，容易讓人產(chǎn)生疑問，不知道北斗是否在應(yīng)用，效果到底如何。另外，泰斗還支持單北斗模式，但國外一些廠商的產(chǎn)品不支持單北斗模式。

國內(nèi)也有很多研究機構(gòu)和廠商在做北斗芯片，大大地促進了北斗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。泰斗的優(yōu)勢在于有很多國內(nèi)的第一，例如第一款的雙模芯片，是第一家實現(xiàn)百萬級應(yīng)用企業(yè)，泰斗有國內(nèi)目前最小尺寸的基帶芯片，也是國內(nèi)首個以芯片形式進入手機的。

據(jù)悉，通過中興G601U手機，泰斗的北斗芯片已在廣州、上海和南京做過路測，表明“在城市峽谷、多徑環(huán)境下，泰斗的定位性能優(yōu)良，出隧道之后，大約五秒鐘之內(nèi)就能定位?！碧┒穭⑷A東稱。

北斗與GPS比較

北斗和GPS相當(dāng)?shù)牡胤绞庆o態(tài)測試和路測，包括冷啟動，定位時間在30秒左右。泰斗芯片支持A-GNSS，能夠進一步將冷啟動時間縮短到10秒之內(nèi)。

參考文獻：

[1]國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)國家衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃的通知[R？OL]. （2013-10-9）.http：//www.gov.cn/zwgk/2013-10/09/ content_2502356.htm

[2]發(fā)改委：2014年北斗產(chǎn)業(yè)專項全面啟動[R/OL].（2014-6-26）. http：//www.beidou.gov.cn/2014/06/26/2014062624899bd735 614cb5b124f1d60e04b4ed.html

[3]王瑩.北斗芯片：事業(yè)剛剛開始，未來面臨洗牌.電子產(chǎn)品世界，2012（7）：29

[4]魏少軍.中國集成電路產(chǎn)業(yè)的差距在哪兒？電子產(chǎn)品世界，2014（9）：19

[5]孫俊杰.本土企業(yè)挖掘潛在機會.電子產(chǎn)品世界，2014（10）：23