為什么電影院不像演唱會那樣按位置定價

想坐在最好的位置看場熱門電影？你需要提前幾個小時去排隊，位置由時間決定；想坐在最好的位置看場演唱會？位置由錢來決定。

為什么電影院不能像演唱會那樣，按位置不同定票價？

在經濟學家們看來，這個問題簡單得就像“為什么有的蘋果5元一斤，有的卻能賣到100元一斤”：當你占有稀缺資源的時候，你就要想辦法制造各種區別待遇，來盡可能多地獲取利潤；而當你擁有的是與競爭者類似的資源時，你要做的則是竭盡全力提升用戶體驗，做好細節服務，通過差別化的優勢來獲得更多客戶青睞。

所以，擁有演唱會資源和擁有電影資源的商家，分別選擇了對自己最有利的方式來獲取高額利潤。

一位歌手同一時刻只能在一個場地里演出，再厚顏無恥的“撈金”巡演，也不會在一座城市里連續辦上若干場，間隔至少要有半年時間。所以，演唱會無疑是個只能在現場體驗，并在記憶里留存的稀缺資源。

相對于演唱會來說，電影就不算稀缺資源了。全國大大小小的電影院同一時間都會放映相同的電影，越是熱門電影，上映的場次就越多。再加上2010年以來，影院數量迅猛增長，商家們就只能拼服務和體驗了。

演唱會是賣方市場，看電影則是買方市場。再熱門的電影，在工作日的白天也是上座率寥寥。影院推出各種團購券、會員卡、贈票活動都無法讓上座率過半。搞階梯票價？大把的觀眾會拿著最低價的票坐到最好的位置上。

另一方面，中國的電影院越來越多，看電影的人越來越多，電影放映廳卻越來越小—百人規模的小放映廳已經成為標配。這樣既有利于影院排片的安排，節約成本，也有利于隨時調整。在這樣迷你的放映廳里，坐在最后一排的觀眾不用準備望遠鏡，坐在最邊上的觀眾也不用擔心扭到脖子，所以階梯票價完全沒必要。

實際上，看電影依然和看演唱會一樣，有不同的價位選擇—是的，不是座位的位置，而是影院的位置。一線、二線、三線城市的票價自然不同，同一座城市黃金地帶和郊區影院的票價差別也很明顯。既然已經有了這么復雜的價格體系，電影院又何必再費力地把一個影廳的座位分個三六九等呢？