沃爾瑪等外資零售加速滲透三四線城市

日前，外資超市連鎖高鑫零售、沃爾瑪、卜蜂蓮花等公布去年業績報告，并提出2014年發展目標。記者查詢多家外資超市財報發現，因受消費增速持續疲軟的影響，市占率排名靠前的高鑫零售業績增速有所放緩，而沃爾瑪出現業績下滑，卜蜂蓮花則錄得巨額虧損。有預測認為，2014年消費大環境將持續放緩，外資巨頭也都放慢擴張步伐、下沉渠道，或多元化發展以應對沖擊。

現狀發展

去年業績表現不佳

日前，國內超市連鎖市占率排名第一、旗下擁有大潤發和歐尚超市的高鑫零售公布了2013年業績報告，數據顯示，截至去年12月31日，公司錄得營業額 861.95億元和凈利潤27.75億元，同比分別上升10.7%和15.2%；相較2012年營業額和凈利潤14.3%和50.6%的高增幅，公司業績增速明顯放緩。實際上，公司銷售貨品所得營業額為839.58億元，增長10.6%，剩余部分來自于租金收入。公司稱，營業額增長主要來自于開設新店持續擴充業務和同店銷售增長，同時，新店的可出租面積增加和現有門店租金收入增加。值得注意的是，公司財報顯示，同店銷售增長僅為2%，但毛利率同比提升 0.9個百分點至21.6%。

而據另一外資超市巨頭沃爾瑪公布的財務數據顯示，截至今年1月31日的2014財年，公司營業收入564億美元，下滑近6%，美國部門、國際部門、山姆會員店三塊業務中，只有國際部門的凈銷售收入出現下滑；公司凈利潤為160億美元，同比下滑5.7%。此外，卜蜂蓮花2013年整年錄得營業額108.82 億元，僅微增1.9%，公司純利虧損達9680萬元。

實體發展

渠道下沉三四線城市

在高鑫零售的2013年財報中提到，已確定160個地點開設綜合性大賣場，其中99家在興建中，確保了未來三年有足夠土地儲備推動營業額增長，而這160 個已落實地點，其中44%位于三線城市，27%位于四線城市，8%位于五線城市。沃爾瑪也對外宣布，未來3年在國內新增110個新址，重點強調會加大在三四線城市的發展，80%的門店會位于三四線城市。此外，家樂福、麥德龍、卜蜂蓮花、華潤萬家等都在戰略規劃中提到向三四線城市延伸。

面對消費環境的疲軟，同業競爭在加大，擴張搶占市場的同時外資超市也在關店止損。去年10月，沃爾瑪方面透露，在中國區會陸續關閉15家至30家店，占店鋪總數的9%；目前，關店正在穩步進行中，2013年全年關閉店鋪數已逾10家。而公開數據顯示，家樂福2013年新開店鋪20家，關店共11家。

新興發展

“觸電”攻占線上市場

實體零售疲弱，旗下大賣場仍占銷售主力的高鑫零售和沃爾瑪為增加業績增長點，轉而搶占線上市場。今年1月中旬，大賣場龍頭高鑫零售“觸電”，投資1億元的網購平臺飛牛網已在1月上線，提供大賣場內目前只支持江浙滬皖四地的配送服務。高鑫零售執行董事兼大潤發中國主席黃明端表示，飛牛網運營模式較為接近京東和一號店，而不會效仿天貓和淘寶。沃爾瑪旗下則分別有山姆會員店網上商城和控股51%的1號店。沃爾瑪方面提到，電子商務業績增長超30%，會在未來擴大 這部分業務。

“與生活消費貼近的網購會成為2014年超市業的亮點。”廣東省流通業商會執行會長黃文杰告訴記者，此前的線上零售發展主要集中在鞋服等品類，2014年超市“觸電”會成為趨勢，預計將出現更便利的消費方式，尤其與移動終端的結合可能會成為今年行業內一抹亮色。