2013年我國動畫產業發展回顧

2013年，我國動畫產業的發展呈現出以下一些主要特點：

國產電視動畫產量繼續穩中有落

在經歷了2012年國產電視動畫產量回落之后，2013年國產電視動畫產量繼續穩中有落。全年共制作完成電視動畫片358部，總時長為204732分鐘，比2012年下降8.2%。各地方政府扶持動畫產業更趨于理性，不再以產量而是以質量和效益為主要考量因素。產量下降是國產動畫從量變到質變所必須經歷的一個過程，它是市場調節的結果，有利于把更多的資源用到精品創作上。

國產電影動畫數量、票房均有較大幅度提升

2013年，我國制作發行的國產動畫電影為25部，比2012年的20部提升了25%。國產動畫電影票房總額達6.6億元，比2012年的3.9億元提升了69.2%。其中，《喜羊羊與灰太狼之喜氣洋洋過蛇年》、《賽爾號3：戰神聯盟》、《潛艇總動員3：彩虹寶藏》分別以1.25億、7600萬和5700萬的票房位列國產動畫電影票房三甲。預計2014年國產動畫電影的數量、質量及票房成績均將更上一層樓。

播出機構發起優質動漫項目創投聯盟，進行全產業鏈運作

2013年，以湖南金鷹和上海炫動為首的上星動畫頻道創新合作模式，聯合11家動漫企業，自發形成了中國第一個以省級卡通媒體為核心、行業領袖企業為基礎，面向動漫全產業鏈企業的戰略合作聯盟—優質動漫項目創投聯盟服務平臺。聯盟按照國際上成熟的聯合創作委員會模式，在全國范圍內遴選動漫產業各環節的優秀企業，以項目創意為起點，從前期孵化到內容投產再到后端衍生開發全程介入，形成以項目聯合投資為紐帶的穩定合作關系。目前該聯盟已成功投資運作了《泡泡美人魚》等動畫作品。

視頻網站成為動畫播出重要的新渠道

2013年，愛奇藝、優酷土豆、樂視等一批視頻網站成為了動畫片重要的新媒體播出渠道。不少原創系列動畫甚至不在電視上播，而完全把曝光途徑交給網絡。樂視網目前擁有2685個動畫節目資源，其中國產動畫500個；愛奇藝目前擁有1765個動畫節目資源，其中國產動畫1186個，未在電視上播出的原創動畫275個。一方面我們看到，網絡視頻媒體對優質動畫片資源的競逐促進了購片價格的提升，使動畫制作企業通過作品播出就能回收更多資金，減緩了其資金鏈的壓力，央視動畫《新大頭兒子和小頭爸爸》就以創紀錄的價格把網絡播出權賣給了愛奇藝；另一方面我們也應該看到，在傳統媒體上無法引進播出的日本動畫在網絡上隨處可見，許多網絡動畫仍充斥著暴力、色情等不良元素，這一新市場亟待規范管理。

動畫上市公司進行深度資源整合和產業鏈拓展

2013年，一些動畫及相關領域的上市企業，加快了利用資本優勢進行資源整合和產業鏈拓展的步伐。奧飛動漫公司宣布以6.342億港元收購意馬國際全資子公司資訊港100%股權，后者擁有“喜羊羊與灰太狼”等系列品牌商品化的獨家運營權。同時，奧飛動漫以3639.6萬元人民幣收購廣東原創動力文化傳播有限公司100%股權，后者是《喜羊羊與灰太狼》的制作企業。這標志著，近年來中國動畫知名的“喜羊羊”品牌，正式進入奧飛動漫的品牌庫。此外，專注于動漫衍生產品的上市公司美盛文化，也在2013年2月收購和增資動漫企業浙江締順科技有限公司，為其打通制作產業鏈條打下基礎。

相關政府部門加大力度出臺政策扶持國產動畫發展

2013年，行業主管部門再次出臺播出調控政策，扶持國產動畫發展。10月12日，國家新聞出版廣電總局向各大衛視發布了《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》，進一步擴大了電視上星綜合頻道動畫和少兒等類型節目的播出比例。通知規定，電視上星綜合頻道平均每天8：00-21：30之間至少播出30分鐘的國產動畫或少兒節目。該政策依靠拉動播出需求拉動市場供給，進一步增加了國產動畫和少兒節目的播出渠道。

文化部在2013年貫徹落實《“十二五”時期文化產業倍增計劃》、《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》提出的“打造若干具有中國風格和國際影響的動漫品牌”的戰略，在中央財政的支持下，開展了“國家動漫品牌建設和保護計劃”，旨在培育一批具有品牌化開發價值的民族原創動漫創意，推動建設一批在國內和國際市場具有一定影響力的民族原創動漫品牌，加強對動漫品牌的知識產權保護。《哪吒傳奇》、《功夫兔與菜包狗》等20個動漫品牌和30個動漫創意獲得扶持。

此外，在過去一年，針對《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等一些收視率較高的國產動畫相繼被曝出社會效益負面新聞的問題，央視動畫等20家國內動畫制播機構聯合發出倡議，希望全國同行承諾決不制作播出含有暴力、低俗、危險情節、不文明語言的動畫片。國家新聞出版廣電總局宣布將發布《國產電視動畫內容指引》，擬從劇情設定、語言文字、暴力成分、易被模仿行為、涉性內容以及商業元素等幾個方面，對國產電視動畫的內容創作做出規范，引導國內動畫企業堅守社會效益優先的原則，致力于創作富有教育意義又深受市場歡迎的動畫作品。