宜昌鄉村旅游資源分析及開發策略

摘 要 宜昌鄉村旅游資源品質高、種類全、規模大、集中度好，具有廣闊的開發空間和發展潛力。建設一個項目，打造一個亮點，彰顯一種特色，成就一個精品，通過連點成線、連線成面，提升鄉村旅游整體競爭力，完全可行。

關鍵詞 鄉村旅游 戰略研究

一、宜昌鄉村旅游資源分析

（一）地文景觀雄奇險秀

宜昌市地理環境復雜多樣，地質構造較為復雜，距今18億年前的元古界到距今百萬年前的新生界之間的各個地質時代的地層均有分布，且發育完整，出露齊全（表1）。

（二）生物景觀綽約多姿

宜昌市的植被不僅受水熱條件分布影響表現出水平地帶性差異，還因本區山峰高聳林立，垂直高差懸殊，山體大小各異，坡度變化復雜，小氣候特征明顯，從而使區域內的植被類型表現出鮮明的過渡性和復雜性，成為我國各大區域植被區系成份交匯區，是中國植物物種的薈萃之地，是中外學者公認的天然植物園（表2）。

（三）水域景觀絢麗多彩

宜昌地區水網密布，溝壑縱橫，溪流交織，溪溝蜿蜒，碧潭清澈，霧氣空蒙（表3）。

（四）鄉村田園景觀引人入勝

宜昌有4個湖北省旅游強縣、2個湖北省旅游名鎮、7個湖北旅游名村、4處國家農業旅游示范點、3個省級農業旅游示范點、1處全國休閑農業與鄉村旅游示范點、6處湖北省級休閑農業示范點、1家五星級農家樂、11家四星級農家樂、6個中國特產之鄉。已開發鄉村旅游景區36處，農業觀光園區28處。

（五）鄉村文化博大精深

宜昌文化博大精深，概括起來主要有生態文化、荊楚文化、三國文化、巴土文化、宗教文化、名人文化、紅色文化、移民文化和民俗文化等。

三國文化遺址遍及宜昌地區。宜昌區域內有當陽長阪坡古戰場、和黃陵廟等諸多景觀，是湖北乃至中國三國文化旅游線路上精華的景觀資源。

（六）旅游商品資源豐富

宜昌是著名的柑桔產區，其中臍橙、錦橙、蜜桔欽譽海外。茶葉資源豐富，產量居湖北省第一位，優良茶葉眾多。宜昌盛產藥材，各種中藥材有309種。

宜昌土特產品資源豐富。秭歸的臍橙、枝江的砂梨、宜昌的綠茶等在國內外市場上享有較高的聲譽。宜昌有農業類國家地理標志產品20種、中國馳名商標15項。2012年度農產品類湖北名牌30個（表6）。

宜昌的民間工藝品眾多。奇石、根雕和盆景是宜昌旅游商品 “三寶”。土家織錦“西蘭卡普”、 “昭君村繡”牌繡花鞋墊、枝江草帽及“步步升”手工養生布鞋、三峽石雕等，是宜昌地區民間工藝品的典型代表。

二、宜昌鄉村旅游開發策略

（一）規劃先行 科學發展

鄉村旅游規劃要服從區域旅游總體規劃和線路編排，增強旅游產品的互補性。鄉村旅游規劃要起點高、定位準、特色明，處理保護和開發利用的關系，做到建設一個項目，打造一個亮點，彰顯一種特色，成就一個精品，通過連點成線、連線成面，提升鄉村旅游整體競爭力。

（二）加強基礎 優化環境

宜昌地區要把發展鄉村旅游納入當地社會主義新農村建設的整體布局中部署和推動，按照“政府主導、鎮村主體、群眾參與、各方聯動”的原則，促進公共服務向鄉村延伸，加快完善鄉村基礎設施和配套設施建設，提升鄉村旅游地服務功能。

1、加強交通建設，提升鄉村旅游地的通達性

2、強化硬件建設，完善鄉村旅游配套設施

（三）拓寬渠道 多元融資

宜昌鄉村旅游開發過程中，要積極引入市場機制，構建以政府為主導、企業為主體、社會資金廣泛參與的鄉村旅游產業多元化投融資機制，多渠道籌集建設資金。

1、加強政府引導力度

2、加大招商引資力度

3、增強信貸支持力度

4、強化社會投入力度

（四）完善制度 規范管理

宜昌地區要通過創新機制、完善標準、優化環境、規范引導，提升鄉村旅游鎮村建設水平和服務質量。

1、加強行業示范

2、完善規章制度

3、規范服務行為

4、實行專項整治

（五）培訓提升 建設隊伍

宜昌地區要圍繞鄉村旅游產業發展要求，分類、分層開展鄉村旅游管理和服務人員培訓，提高從業人員素質。

1、加強鄉村旅游經營戶、鄉村旅游帶頭人、能工巧匠傳承人和鄉村旅游干部。四類人才培。

2、強化旅游從業知識與服務規范培訓

3、整合教育資源，增強培訓實效

（六）打造精品 鑄造品牌

旅游經濟是“眼球經濟、知名度經濟、品牌經濟”。宜昌鄉村旅游目的地發展戰略的當務之急是高舉旅游品牌旗幟，盡快構建獨具特色的鄉村旅游品牌體系，打造具有強勁競爭力的鄉村旅游品牌群。

1、打造鄉村旅游名鎮品牌

2、打造鄉村旅游名村品牌

3、打造鄉村旅游景點品牌

4、打造鄉村旅游節慶品牌

5、打造鄉村旅游產品品牌

6、打造鄉村旅游商品品牌

（作者單位：三峽旅游職業技術學院）