《南方周末》版面風格流變

摘 要 《南方周末》創刊并迅速發展的三十年，也正是中國報紙版面由穿插式向模塊化轉變的三十年。模塊化版面誕生于西方，中國沿海地區的報紙最先受其影響。《南方周末》作為粵派報紙的代表，較早地開始了向模塊化版面的轉變，其風格流變過程為研究中國報紙版面風格發展變化提供了一個極具價值的樣本。本文對于《南方周末》自創刊至今的頭版版面進行研究，旨在揭示《南方周末》版面風格的變化，以及從穿插式版面到模塊化版面的演變路徑。

關鍵詞 南方周末 版面風格 模塊式版面

九十年代初期，我國的報紙版面風格發生了巨大的變化，其中最明顯的變化即由穿插式向模塊化的轉變。告別穿插式， 迎來模塊化， 報業市場南風北漸。放眼報攤， 仿佛是一夜之間， 南方報紙流行的眉清目秀， 跨過黃河長江， 取代了北方的濃眉大眼。對于這次報紙版面風格的轉變，學界研究的重點在于兩種版面模式的特點及其編輯手法，對于穿插式版面是如何過渡到模塊式版面卻鮮有涉及。

梳理已有的《南方周末》研究文獻可以發現，論文類的研究集中在《南方周末》的改擴版與轉型、品牌形象研究兩個方向上。南方日報報業集團“紅皮書”將《南方周末》的發展分為三個時期：1980年代：向全國大報的轉型；1990年代：輿論監督的加強；2000年代：思想與智慧的彰顯。業界將這三次轉型概括為“突破娛樂小報模式” “扛起輿論監督大旗” “走向理性建設性”。 學界也有根據新聞報道內容變化為依據將其發展歷程分為初始期（創刊——1991年）；成長期（1991年——1998年）；成熟期（1998年——2001年）以及轉型期（2001至今）。可見當前的分期大多依據新聞內容、編輯方針、報刊地位等標準，并沒有形成以版面風格變化為主線的研究。在品牌形象研究方面，劉學軍從定位、VI識別、內容差異化、發行渠道等方面研究了《南方周末》的品牌營銷。馬建森從讀者定位、撰稿人身份、歷史品牌塑造路徑、特刊與形象廣告個案研究等方面分析了《南方周末》品牌形象的塑造路徑。品牌形象雖然涉及到版面元素構成，但是始終未列入其主要考察范圍，往往一筆帶過。

期刊類的研究主要集中在報道內容及版面特色兩方面。在報道內容方面，《南方周末》運用解釋性報道、時政經濟類深度報道、災難報道、人物專訪、科學報道等新聞報道體裁的特點及其所表達出的人文關懷成為學界聚焦的重點。如張葉青發表在2011年第7期《新聞愛好者》上的《<南方周末>解釋性報道的綠色之路》。此外，新年獻詞研究近年來呈現上升趨勢。在版面特色方面，研究者運用總結歸納與案例分析的方法，側重于考察短期內具體版面及特定欄目的特色。如評論版的特色研究，《方舟評論》欄目風格研究等。少量研究《南方周末》版面風格的文章，如顧培利發表在1997年8月《新聞知識》上的《匠心獨具，創意出新——試析<南方周末>報的版面藝術特色》，在研究方法上多采用歸納法，很少做量化分析。

版面是報紙風格的體現，是報紙整體的重要組成部分，理應作為獨立的對象進行考察。本文專門研究《南方周末》的版面風格變化情況，通過考察《南方周末》頭版版面變化情況，揭示其近三十年來版面風格的流變，同時為我國報紙版面從穿插式到模塊化的風格轉變過程提供一個考察樣本。

頭版是一份報紙最強勢的版面，其版面風格能夠鮮明地代表報紙的整體風格。本文對《南方周末》頭版版面各要素進行探索性研究，發現其版面風格變化存在著三個節點，即1992年第一次擴版、1995年第二次擴版、1998年模塊化版面正式確立。

《南方周末》創刊29年，其版面編排經歷了從穿插式到模塊化的流變過程，其版面風格經歷了傳統、過渡與現代三個階段。在29年中，《南方周末》頭版新聞報道平均數量由7.7篇減少至1.3篇；新聞圖片平均數量由4.73幅減少至2.42幅，新聞照片大小也由1-2基本欄，15-20行高擴大至4-5基本欄，30-40行高；頭版導讀、新聞圖表從無到有；版面裝飾元素退出歷史舞臺。

在西方模塊化編輯思想傳入中國前，《南方周末》進行了適應時代發展變遷的探索，版面強勢在過渡時期大放異彩。在由穿插式向模塊化轉變的過程中，版面強勢起到了橋梁作用。

《南方周末》版面強勢主要采用兩種編排手段，體現出編輯對新聞圖片價值的認識逐漸深入與成熟。由于版面強勢編排手段自身的缺陷與國外模塊化版面編排思想的沖擊，以單張大幅照片為“視覺沖擊中心”的編排手段最終取代了版面強勢，成為現代時期的重要特征。現代時期的《南方周末》更加注重品牌價值的提煉于塑造，在形式上朝著更加簡約舒朗的方向發展；在內容上遵循關注社會現實、踐行新聞專業主義，不斷加強新聞監督、加強深度解釋分析，追求理性與建設性的路徑，成功打造高端嚴肅報紙的品牌形象。

參考文獻：

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[3]所謂“紅皮書”是南方日報報業集團為了對外樹立形象及宣傳需要，制作的一份資料刊物。

[4]周志懿，黃逸秋，彭波理. 想照耀現實—《南方周末》二十五年成長史[J].傳媒，2009（8）： 40-47.

[5]張百寧.讓無力者有力，讓悲觀者前行—《南方周末》二十年改版[D].廣州：暨南大學，2003.

（作者單位：山東大學文學與新聞傳播學院）